7月26日據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，上個(gè)交易日，F(xiàn)acebook股票以下跌8%開(kāi)場(chǎng)，主要原因是公司公布的二季度收益和用戶增長(zhǎng)都低于外界預(yù)期。

　　隨后，F(xiàn)acebook高管們又開(kāi)始了與分析師們財(cái)報(bào)電話會(huì)議。在會(huì)議結(jié)束后，F(xiàn)acebook股價(jià)一度暴跌了25%，最終以20%的跌幅收盤(pán)，公司市值在一個(gè)交易日蒸發(fā)了1200多億美元。

　　在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，有幾個(gè)觀點(diǎn)讓投資者感到非常不安。其中最嚴(yán)重的一個(gè)就是公司首席財(cái)務(wù)官戴維-韋納(David Wehner)的預(yù)測(cè)，他認(rèn)為隨著Facebook擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、投資新產(chǎn)品，并且將資金投入到對(duì)安全措施改進(jìn)方面，公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)會(huì)有大幅下降。這些都是要復(fù)出高昂代價(jià)的措施，但Facebook堅(jiān)持認(rèn)為這些舉措對(duì)整個(gè)平臺(tái)的長(zhǎng)期健康發(fā)展至關(guān)重要。

　　同時(shí)Facebook高管們還警告稱，F(xiàn)acebook的營(yíng)收增長(zhǎng)率，會(huì)在今年下半年以“大幅個(gè)位數(shù)”的幅度下降。

　　這并不是Facebook第一次出現(xiàn)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議結(jié)束后股價(jià)出現(xiàn)戲劇性波動(dòng)的情況了，與其它公司相比，F(xiàn)acebook往往選擇在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上公布更多真實(shí)的信息，而這些信息又往往會(huì)抑制投資者的熱情。相反，其它公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議更沉悶一些，對(duì)股價(jià)也不會(huì)有什么實(shí)質(zhì)性的影響。

　　之前還有幾次這樣的情況發(fā)生。

　　2016年Q2：Facebook股價(jià)在公布營(yíng)收增長(zhǎng)的消息后一度有8%的上漲，漲幅超過(guò)了分析師的預(yù)期。但是在電話會(huì)議上，韋納警告投資者，F(xiàn)acebook正在減輕平臺(tái)的“廣告負(fù)載”，或者說(shuō)控制平臺(tái)推送的廣告數(shù)量，因此該領(lǐng)域的增長(zhǎng)幅度會(huì)逐漸收窄。此話一出，F(xiàn)acebook的股價(jià)立即回落了好幾個(gè)百分點(diǎn);

　　2016年Q3：當(dāng)韋納重申2017年下半年Facebook廣告收入增速放緩的觀點(diǎn)之后，又表示全年公司支出也會(huì)“大幅增長(zhǎng)”，F(xiàn)acebook股價(jià)一度跌幅超過(guò)了8%;

　　2017年Q3：在公布財(cái)報(bào)后Facebook股價(jià)最初處于上漲的態(tài)勢(shì)，但是在財(cái)報(bào)結(jié)束后反而下跌了2%。此前Facebook首席執(zhí)行官馬克-扎克伯格警告稱，他會(huì)盡可能在保護(hù)平臺(tái)安全性上進(jìn)行投資，甚至可以以犧牲盈利能力為代價(jià)。

　　當(dāng)然，這種局面在去年第四季度財(cái)報(bào)公布后出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。

　　去年Q4財(cái)報(bào)公布后，F(xiàn)acebook的股價(jià)一度大跌，因?yàn)镕acebook減少了平臺(tái)上“病毒式營(yíng)銷”視頻的數(shù)量，用戶平均每天在Facebook上花費(fèi)的時(shí)間累積為5000萬(wàn)小時(shí)。在電話會(huì)議上，F(xiàn)acebook高管們表示，雖然用戶停留時(shí)間變短，但廣告銷售的平均價(jià)格上漲了43%，證明Facebook依然擁有極強(qiáng)的廣告定價(jià)能力，廣告客戶數(shù)量和投入也沒(méi)有明顯的減少。在電話財(cái)報(bào)結(jié)束后，當(dāng)時(shí)Facebook的股價(jià)回升到了正常的浮動(dòng)范圍內(nèi)。