據(jù)CNBC網(wǎng)站北京時(shí)間7月30日?qǐng)?bào)道，上周，谷歌母公司Alphabet和Facebook相繼發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，但差距巨大。

　　財(cái)報(bào)顯示，Alphabet第二季度凈利潤(rùn)遠(yuǎn)超預(yù)期，核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，這讓華爾街對(duì)其多項(xiàng)短期業(yè)務(wù)重拾信心。

　　相比之下，F(xiàn)acebook令人失望的第二季度業(yè)績(jī)導(dǎo)致其股價(jià)大跌。Facebook第二季度營(yíng)收和日活躍用戶數(shù)量不及預(yù)期，并向投資者發(fā)出預(yù)警稱，營(yíng)收增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)減速，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降。

　　相似性

　　兩家公司接連發(fā)布的財(cái)報(bào)突顯出了他們的相似之處，也彰顯出了他們的明顯區(qū)別。兩家公司都被納入了熱門互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)股票FANG(Facebook、亞馬遜、Netflix、谷歌母公司Alphabet)，都有多款用戶超10億的應(yīng)用，幾乎所有收入都來(lái)自廣告(兩家公司主導(dǎo)了美國(guó)數(shù)字廣告行業(yè))。

　　不可否認(rèn)的是，F(xiàn)acebook在體量上稍小，更年輕，廣告業(yè)務(wù)增速超過(guò)了谷歌。第二季度，F(xiàn)acebook廣告收入同比增長(zhǎng)42.2%，超過(guò)了谷歌的23.9%廣告增速。

　　但是從整體來(lái)說(shuō)，Alphabet在業(yè)務(wù)多元化上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Facebook。這不僅是因?yàn)锳lphabet擁有更多熱門產(chǎn)品來(lái)促進(jìn)其主營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，它還有許多具備完全不同商業(yè)模式、展現(xiàn)出真正市場(chǎng)前景的新業(yè)務(wù)。

　　Alphabet強(qiáng)在哪?

　　它擁有更多用戶超10億的服務(wù)。谷歌有7項(xiàng)服務(wù)的月活躍用戶超過(guò)10億：搜索、Gmail、Chrome、地圖、YouTube、Google Play商店以及Android。所有這些服務(wù)都成為了谷歌投放廣告的平臺(tái)。Android系統(tǒng)預(yù)裝了上述應(yīng)用(這也導(dǎo)致谷歌被歐盟重罰50億美元)。相比之下，F(xiàn)acebook只有四款服務(wù)的月活躍用戶超過(guò)10億：Facebook主應(yīng)用、Instagram、Messenger以及WhatsApp。Facebook曾在2013年嘗試推出手機(jī)，但以失敗告終。

　　盡管大部分谷歌自主服務(wù)營(yíng)收仍來(lái)自搜索，但是其高管在電話會(huì)議上宣稱，YouTube增長(zhǎng)強(qiáng)勁。谷歌并未單獨(dú)公布YouTube廣告營(yíng)收，但是Baird分析師近期預(yù)計(jì)，YouTube今年的廣告營(yíng)收將達(dá)到150億美元。

　　谷歌地圖同樣擁有巨大潛力。谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)表示，本地移動(dòng)搜索的增長(zhǎng)要快于常規(guī)移動(dòng)搜索，并把地圖稱之為谷歌推送更多廣告的一項(xiàng)“巨大資產(chǎn)”。摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)稱，地圖是“最未被充分挖掘收入”的產(chǎn)品。

　　非廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

　　盡管86%的谷歌營(yíng)收來(lái)自非廣告業(yè)務(wù)，但是“其他營(yíng)收”也在第二季度大漲36.5%至44億美元。谷歌“其他營(yíng)收”包括來(lái)自云服務(wù)、硬件以及Google Play商店的營(yíng)收。

　　這些業(yè)務(wù)是Alphabet未來(lái)長(zhǎng)期與Facebook競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，F(xiàn)acebook在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域雄心勃勃，并在從事多個(gè)與擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)接入的項(xiàng)目，但是短期來(lái)看，它一直需要依賴廣告。

　　和亞馬遜公司、微軟公司相比，谷歌的云服務(wù)規(guī)模仍然較小，但是每季度營(yíng)收仍至少達(dá)到10億美元。作為對(duì)比，F(xiàn)acebook企業(yè)業(yè)務(wù)幾乎沒(méi)有，該公司在第二季度只計(jì)入了1.93億美元非廣告營(yíng)收。

　　谷歌的硬件業(yè)務(wù)由智能家居產(chǎn)品主導(dǎo)，包括智能音箱。市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第一季度，谷歌智能音箱的出貨量超過(guò)了亞馬遜Echo。近期的一份研究顯示，到2024年時(shí)，迅速增長(zhǎng)的智能音箱市場(chǎng)規(guī)模可能將超過(guò)300億美元。

　　Alphabet目前的營(yíng)收還包括來(lái)自Nest系列家居安全和自動(dòng)化產(chǎn)品的收入。

　　分析師看到了Alphabet在實(shí)驗(yàn)性業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)。除了谷歌，Alphabet還有13項(xiàng)“其它賭注”。這些賭注都獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，擁有自己的CEO和預(yù)算。目前，這些業(yè)務(wù)只創(chuàng)造了1.45億美元收入，而且營(yíng)業(yè)虧損7.32億美元，但是Alphabet只需在一兩項(xiàng)業(yè)務(wù)上取得成功就能獲得巨大優(yōu)勢(shì)。

　　另外，分析師對(duì)Alphabet自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)Waymo的增長(zhǎng)潛力尤其感到興奮，后者將于今年年底推出商業(yè)出租車服務(wù)。摩根士丹利尤其看好Waymo，它在近期預(yù)計(jì)該自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)的價(jià)值可能達(dá)到700億美元。

　　而且，Alphabet去年還是最為活躍的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資者。今年第一季度，這些投資為Alphabet創(chuàng)造了30億美元收益。

　　谷歌更受青睞

　　谷歌、Facebook的廣告業(yè)務(wù)肯定都還有增長(zhǎng)空間，但是Facebook的業(yè)績(jī)預(yù)警使得Alphabet比以往看起來(lái)更為強(qiáng)大。

　　“我們更喜歡谷歌，”投資公司AlphaOne Capital Partners創(chuàng)始合伙人丹·尼爾斯(Dan Niles)在Facebook財(cái)報(bào)發(fā)布后表示，“它目前是我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最愛(ài)。”