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Netflix CEO哈斯廷斯:不計劃在印度市場降價促銷

2018/11/12 11:55      騰訊科技 樂學/編譯 [No.L001]


  據(jù)外媒報道,流媒體視頻公司Netflix CEO里德-哈斯廷斯(Reed Hastings)稱,該公司不計劃在競爭激烈的印度市場降價促銷,另一名高管的話被“誤解”。

  上周五在接受路透社采訪時,哈斯廷斯指出Netflix的流媒體服務在印度有三種訂閱價位:基礎(chǔ)訂閱費,500盧比(6.90美元);標準訂閱費,650盧比(9美元);高端訂閱費,800盧比(11美元)。這些價格僅比其在美國的價格略微低一些。

  但是,哈斯廷斯稱,在印度,“我們像在其他很多國家一樣推出了這三種不同的訂閱價位。這就是說,我們在定價方面沒有問題。因為如果我們的定價有問題,那么所有人都會選擇最低價位的服務。”

  當記者直接問哈斯廷斯他的公司是否不打算在印度降價促銷的時候,他明確回答:“是的。”

  此前,在新加坡舉行的一次活動中,Netflix宣布針對亞洲國家推出了17部原創(chuàng)作品,其中有9個原創(chuàng)作品是針對印度的。哈斯廷斯表示,創(chuàng)作本地化原創(chuàng)內(nèi)容是在印度和其他國家促進用戶數(shù)量增長的重要推動力量。但是,他拒絕詳細談論亞洲用戶的數(shù)量和發(fā)展情況。

  兩年前,Netflix開始進軍印度市場,而且贏得了一些年輕用戶的青睞。在今年7月,隨著《神圣游戲》(Sacred Games)電視劇的推出,Netflix的人氣大增。

  但是,當?shù)貥I(yè)內(nèi)人士稱,Netflix的價格很難與當?shù)馗偁帉κ秩?1世紀�?怂怪С值腍otstar、衛(wèi)星電視提供商Tata Sky和亞馬遜Prime Video競爭。

  但是,哈斯廷斯稱,就算Netflix的高級服務價格偏高,但是它還有價格相對較低的兩個級別的服務,這仍然可以讓Netflix獲得發(fā)展。

  “誠然,Youtube是免費的,亞馬遜也基本上是免費的,而有線電視在廣告的支持下也變得很便宜。從某種程度上來說,這創(chuàng)造了一種消費者預期。”他說。但是,他補充稱,Netflix在印度的價格“就相當于每個月去電影院看兩三場電影,但是你可以在我們的平臺看到更多的內(nèi)容。”

  在今年10月公布季度財報后,Netflix公司首席產(chǎn)品官格雷格-彼得斯(Greg Peters)稱,“我們會在印度和全世界其他地方嘗試不同的定價模式。我們會提供比我們當前最低價位更低的價格,從而贏得更多的受眾。”

  彼得斯的這席話讓人們普遍以為Netflix準備在印度降價促銷。但是,哈斯廷斯稱,實際情況并非如此。

  “我們并沒有考慮在印度進行降價,他的話被誤解了。”他說。

  哈斯廷斯承認,考慮到印度的人均收入只有美國的十分之一,當前的定價策略確實有它的局限性。

  “如果你想覆蓋到10億個家庭,這個定價策略可能無法湊效。”他說,“但是,你看那些喜歡英語和相關(guān)視頻的家庭,他們的收入要相對高很多。”

  他表示,該公司首先會關(guān)注高端人群,最后才會想法吸引更廣泛的受眾。

  目前,Netflix在全世界擁有逾1.3億個用戶。哈斯廷斯稱,印度市場可以為他的公司再增加1億個用戶。

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