(圖片來源：云圖視覺)

　　據(jù)外媒報道，波士頓咨詢集團(tuán)(BCG)稱，到2023年，印度OTT內(nèi)容市場的規(guī)模將會達(dá)到50億美元。

　　推動這個市場發(fā)展的重要因素是印度數(shù)據(jù)資費降低，農(nóng)村手機滲透率提高，消費者收入增加以及各種OTT應(yīng)用在女性和老年人等不同人群中的普及。

　　BCG在最近發(fā)布的報告《娛樂上線》(Entertainment Goes Online)中稱，印度OTT內(nèi)容市場的發(fā)展正處在一個拐點上。雖然這個市場已出現(xiàn)了各種不同的商業(yè)模式，例如SVOD(基于訂閱的平臺)、AVOD(基于廣告的平臺)和TVOD(基于交易的平臺)，但是它還處于早期發(fā)展階段，未來的發(fā)展前景還非常廣闊。

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　　“現(xiàn)在已有30多種不同的OTT應(yīng)用程序。研究表明，80%的消費者使用的OTT應(yīng)用程序不會超過3種。因此，在眾多OTT應(yīng)用程序中脫穎而出就成了應(yīng)用開發(fā)者面臨的一個很大的挑戰(zhàn)。但是，我們發(fā)現(xiàn)，消費者很樂意接受這種媒體。雖然印度是一個對價格很敏感的市場，但是很多消費者愿意付費觀看OTT內(nèi)容。”BCG的合伙人兼總監(jiān)坎尚-桑塔尼(Kanchan Samtani)說，“我們預(yù)計到2023年OTT內(nèi)容市場會有4000萬到5000萬個付費訂戶。”

　　值得指出的是，印度農(nóng)村將會在未來的OTT內(nèi)容消費中起到重要的作用。該報告稱，48%的印度互聯(lián)網(wǎng)用戶(到2023年將達(dá)到大約6.5億)有望來自農(nóng)村地區(qū)。“隨著手機的滲透率在三四線城市和農(nóng)村地區(qū)逐漸提高，未來將會有多消費者優(yōu)先選擇OTT內(nèi)容。”桑塔尼說。

　　此外，隨著不同的內(nèi)容提供商開發(fā)具有區(qū)域性的內(nèi)容，農(nóng)村地區(qū)將會為它們提供重要的發(fā)展機遇。隨著印度農(nóng)村地區(qū)的數(shù)據(jù)消費和上網(wǎng)活動增加，OTT為區(qū)域性內(nèi)容和小眾內(nèi)容開辟了新的發(fā)布渠道。

　　該報告還指出，OTT內(nèi)容提供商還有可能開辟國際市場，瞄準(zhǔn)大量居住在國外的、愿意支付更高訂閱費的印度人。

　　但是，OTT內(nèi)容提供商面臨的一個很大的挑戰(zhàn)就是增加其平臺的黏性。為此，它們不僅要投資開發(fā)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而且還要進(jìn)行積極的市場營銷活動以及制定有效的獲取和留住訂戶的戰(zhàn)略。