據(jù)外媒報道，為了吸引更多觀眾觀看即將推出的電視流媒體服務(wù)，蘋果已考慮讓電視硬件進入低端市場。

　　知情人士說，蘋果已經(jīng)就推出一款低價的流媒體電視棒進行內(nèi)部討論，人們可以把它插入電視機背面，類似亞馬遜Fire Stick或谷歌Chromecast。根據(jù)原先計劃，蘋果即將推出的視頻流媒體服務(wù)只有在Apple TV、iPhone和iPad等設(shè)備上才能使用，而這款產(chǎn)品可能會讓蘋果更廣泛地提供這項服務(wù)。后者將于明年在全球推廣。

　　與此同時，消息稱，蘋果還一直在與電視機廠商就應(yīng)用預(yù)裝進行談判。其他主要的視頻流媒體服務(wù)，如Netflix、Hulu和Amazon Prime Video，已經(jīng)嘗試通過這樣的策略來觸達更多客戶。

　　目前還不清楚蘋果是否會繼續(xù)推進電視棒的想法，這將打破其專注高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略。蘋果員工認(rèn)為，這一事實表明，公司正在尋找各種方式，以確保盡可能多的人將能觀看其新的流媒體服務(wù)。

　　據(jù)報道，蘋果在原創(chuàng)節(jié)目上花費了10億美元，與奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)等明星簽署了制作協(xié)議以制作節(jié)目，并與獨立電影工作室A24合作制作電影。不過，分發(fā)渠道仍然是個問題。

　　蘋果定價179美元的Apple TV機頂盒在流媒體設(shè)備市場上的份額一直在下降，而Roku制造的一系列價格較低的設(shè)備一直在搶占市場。研究公司Parks Associates的數(shù)據(jù)顯示，今年早些時候，Roku占整個市場的37%，高于2016年的33%。蘋果的市場份額從兩年前的19%下降到了15%。數(shù)據(jù)還顯示，美國近40%的家庭擁有流媒體播放器，較上年增長6%。

　　電視棒，包括亞馬遜、Roku和谷歌的產(chǎn)品，通常售價在25至50美元之間。Roku還制造零售價119美元的盒子。

　　長期在Loup Ventures擔(dān)任蘋果分析師和管理合伙人的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示：“蘋果將推出50美元的電視棒，進一步推廣他們的服務(wù)。”他說，盡管Apple TV出現(xiàn)在市場上已有很長一段時間，但它的用戶群并不大。他估計，蘋果每年銷售1500萬臺這類設(shè)備，現(xiàn)有安裝量約為6000萬臺。相比之下，蘋果2018年財年售出了2.18億部iPhone。

　　最初于2007年推出的Apple TV直到最近還被視為蘋果的一個副業(yè)。除了價格更昂貴之外，它在提供某些功能方面也很晚。Apple TV直到2017年才支持4K視頻，而Roku早在2015年就做到了這點。Apple TV提供的應(yīng)用也要比Roku更少。

　　如果蘋果推出Apple TV電視棒，這就表明，該公司從高利潤硬件轉(zhuǎn)向在線服務(wù)。在過去十年里，蘋果在iPhone上的利潤率已經(jīng)從74%的最高水平下降到現(xiàn)在入門款的60%左右。