隨著“走出去”浪潮的掀起，近年來(lái)，海外市場(chǎng)的成績(jī)，成為越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)——其中，品牌力，在這場(chǎng)比拼中占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

　　12月12日，“官方”第五次發(fā)布了中國(guó)品牌的出海成績(jī)單，由中宣部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委指導(dǎo)，中國(guó)外文局在北京正式發(fā)布了《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示，華為海信位居榜單前兩位，OPPO和阿里巴巴分列三四名。

　　據(jù)了解，《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》作為國(guó)內(nèi)權(quán)威的報(bào)告，已連續(xù)發(fā)布五屆，163家最頂級(jí)的中國(guó)品牌都被此報(bào)告囊括在內(nèi)，涵蓋金融、能源、互聯(lián)網(wǎng)、家電、數(shù)碼通訊等15個(gè)行業(yè)，通過(guò)“責(zé)任、可信、成功、公平”四個(gè)維度加權(quán)計(jì)算，算出了中國(guó)企業(yè)海外形象的綜合得分，全面客觀地反映了中國(guó)品牌在出海過(guò)程中不斷提升的品牌知名度和影響力。

　　“這幾天引起整個(gè)社會(huì)關(guān)注的華為，在海外形象的比拼中一如既往的一騎絕塵，而海信的進(jìn)步也非常明顯。”業(yè)內(nèi)人士表示，在頂級(jí)賽事?tīng)I(yíng)銷、巨頭兼并等多重因素的加持下，海信這一來(lái)自中國(guó)的家電巨頭，也已開(kāi)始在全球市場(chǎng)中，釋放越來(lái)越多的影響力。

　　在報(bào)告中，海信集團(tuán)以122.46分位列20強(qiáng)榜單第二，并在分行業(yè)榜單中問(wèn)鼎“最佳海外形象”。這并非海信首次得到這樣的好成績(jī)，在此之前，海信已經(jīng)連續(xù)五年入選“外國(guó)人最熟悉的十大中國(guó)品牌” 之列，在WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google發(fā)布的《中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》中，海信也持續(xù)保有著十強(qiáng)的位置。

　　“華為和海信的排名，說(shuō)明了技術(shù)流，在海外更吃香!”業(yè)內(nèi)評(píng)論員表示，華為和海信在國(guó)內(nèi)都是特別重視技術(shù)投入的企業(yè)，而且在各自的領(lǐng)域，都有著自己獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)的芯片生產(chǎn)能力，這樣的企業(yè)更加容易得到海外市場(chǎng)的尊重。

　　而相較于華為，海信或許是更容易學(xué)習(xí)的一個(gè)講好中國(guó)品牌故事的樣板——近年來(lái)，海信在海外堅(jiān)決瞄準(zhǔn)高端、堅(jiān)持推廣自助品牌，不僅推出了令全球精艷的ULED、激光電視等頂級(jí)電視產(chǎn)品，還通過(guò)連續(xù)贊助歐洲杯和世界杯等頂級(jí)賽事，迅速提升了自己品牌的影響力，此外，更通過(guò)對(duì)東芝、Gorenje等巨頭的收購(gòu)，一次次的在世界范圍內(nèi)引爆輿論。在眾多大手筆中，海信成為了近年來(lái)全球品牌力增長(zhǎng)最快的企業(yè)之一。