據(jù)國(guó)外科技媒體報(bào)道，今年發(fā)生了一件奇怪的事情：蘋果公司在發(fā)布幾周后就推出了全新的iPhone，結(jié)果沒能成為一次火爆的銷售。

　　面對(duì)糟糕的銷量，該公司提高了舊iPhone的以舊換新價(jià)值，這樣你就可以高達(dá)300美元的價(jià)格買到iPhone XR。這些下滑的銷售數(shù)字也是一種趨勢(shì)的一部分。人們購(gòu)買的iPhone已經(jīng)不像以前那么多了，所以蘋果一直在忙著預(yù)測(cè)自己的未來(lái)。

　　會(huì)是什么樣子?在我看來(lái)，它可能看起來(lái)很爛。

　　我知道，對(duì)于一家以水果命名的公司來(lái)說(shuō)，“腐爛”是一句過(guò)于簡(jiǎn)單的俏皮話，用來(lái)描述其潛在的麻煩時(shí)期。但我還是忍不住思考這家公司的發(fā)展軌跡，尤其是它在過(guò)去幾個(gè)月里步履蹣跚的程度。

　　我也不能不看到有關(guān)蘋果股價(jià)暴跌的報(bào)道。就在上周，蘋果公司的股價(jià)曲線進(jìn)入了“死亡交叉”，當(dāng)一只股票的50日移動(dòng)均線低于200日移動(dòng)均線時(shí)，這是一件非常糟糕的事情。

　　今年早些時(shí)候，谷歌、Facebook和Netflix的股價(jià)也出現(xiàn)了同樣的情況，一些觀察人士認(rèn)為，這標(biāo)志著熊市甚至經(jīng)濟(jì)衰退的開始。就我個(gè)人而言，我又回到了這個(gè)爛蘋果的想法上。

　　上一次美國(guó)面臨嚴(yán)重的金融危機(jī)時(shí)，蘋果是一家完全不同的公司。十多年前，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)向世界展示了第一部iPhone，并宣布該公司將從其名稱中刪除“計(jì)算機(jī)”，改名為蘋果公司(Apple Inc.)，這將是一家消費(fèi)電子產(chǎn)品企業(yè)。

　　到2008年9月雷曼兄弟公司(Lehman Brothers)突然倒閉時(shí)，蘋果已成為全球第三大智能手機(jī)制造商，蘋果推出了軟件商店App Store，喬布斯表示，這將成為一項(xiàng)價(jià)值10億美元的業(yè)務(wù)。今年，蘋果宣稱人們僅僅在元旦那天就花了3億美元購(gòu)買應(yīng)用軟件，而在此之前，蘋果軟件商店一年就實(shí)現(xiàn)了265億美元的收入。

　　蘋果不僅僅是在大蕭條中幸存下來(lái)。這家公司的資本市值飛漲，把觸角伸向各種新的類別。蘋果不僅生產(chǎn)了平板電腦，而且公司的iPad也成為了世界上最受歡迎的平板電腦。蘋果制造了一款智能手表，蘋果手表現(xiàn)在是世界上最暢銷的可穿戴設(shè)備。沒錯(cuò)，蘋果在過(guò)去十年里賣出了一大批iPhone，但銷售數(shù)字已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)。看起來(lái)蘋果的下一件重大發(fā)明可能根本就不是發(fā)明。

　　繼iPhone之后，蘋果的第二大財(cái)源是服務(wù)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)去年創(chuàng)造了370億美元的收入。這包括應(yīng)用商店和iTunes音樂商店、iCloud云存儲(chǔ)、蘋果音樂和蘋果支付等等，而且這一細(xì)分市場(chǎng)可能很快就會(huì)包括流媒體視頻服務(wù)或新聞?dòng)嗛喎��?wù)等新產(chǎn)品。

　　畢竟，蘋果已經(jīng)投資10億美元制作影視節(jié)目，今年早些時(shí)候，該公司收購(gòu)了數(shù)字雜志訂閱服務(wù)Texture，據(jù)報(bào)道，該公司的目的是推出自己的優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)。甚至有傳言稱，蘋果將收購(gòu)雜志出版巨頭康泰納仕(CondéNast)，但目前尚不清楚這是否真的有可能。

　　蘋果確實(shí)聘請(qǐng)了一位康泰納仕前高管，將蘋果新聞客戶端打造成了一家媒體巨頭。很明顯，蘋果有增長(zhǎng)計(jì)劃。不幸的是，對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，這種增長(zhǎng)可能不包括令人興奮的新硬件。

　　在成長(zhǎng)為一家市值一萬(wàn)億美元公司的過(guò)程中，蘋果對(duì)硬件創(chuàng)新的興趣似乎在減退。

　　有些人會(huì)認(rèn)為iPad、手表和iPhone多年來(lái)沒有獲得任何有意義的新功能。許多人會(huì)認(rèn)為，MacBook和Mac是蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾年前發(fā)布的定價(jià)過(guò)高的電腦版本。

　　讓我們看看，公司在最近的記憶中發(fā)明了什么?觸控條TouchBar于2016年在MacBookPro電腦上首次亮相，并被廣泛批評(píng)為一種噱頭。人臉識(shí)別Face ID是去年發(fā)布的，雖然有些人喜歡它，但有些人非常討厭它，所以他們買了一些舊的iPhone來(lái)避開它。

　　就在幾個(gè)月前，蘋果為蘋果手表增加了心電圖(ECG)功能而贏得了贊譽(yù)，但美國(guó)聯(lián)邦食品藥品管理局(FDA)也不得不指出，這一功能并不總是有效的。智能音箱HomePod也是一個(gè)蘋果的現(xiàn)有產(chǎn)品，但它很糟糕。

　　像這樣的牢騷聽起來(lái)可能會(huì)讓人發(fā)牢騷。比如，“哦，不，以前生產(chǎn)魔法設(shè)備的公司現(xiàn)在生產(chǎn)的魔法設(shè)備不那么多了，這真是一場(chǎng)悲劇。”

　　才不是呢。在未來(lái)的許多年里，蘋果將繼續(xù)生產(chǎn)昂貴的手機(jī)、手表和電腦。顯然，該公司還將提供更多的服務(wù)和內(nèi)容，讓你在購(gòu)買這些產(chǎn)品后繼續(xù)花錢。蘋果有可能在未來(lái)某個(gè)時(shí)候發(fā)明更多的設(shè)備，但在未來(lái)幾年里，我們似乎不太可能看到全新的硬件。換句話說(shuō)，在熊市到來(lái)的同時(shí)，蘋果似乎正在安頓下來(lái)。

　　這種平靜也許不會(huì)持續(xù)很久。據(jù)報(bào)道，蘋果公司正在研發(fā)一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，可以與微軟的HoloLens和MagicLeap One競(jìng)爭(zhēng)。

　　這樣的設(shè)備將利用開發(fā)人員已經(jīng)使用相對(duì)較新的ARKit為iOS構(gòu)建的現(xiàn)有AR內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，而且據(jù)傳言，它將無(wú)線連接到一個(gè)裝有新的、超級(jí)強(qiáng)大的蘋果處理器的盒子上。雖然一些人認(rèn)為，這些不可否認(rèn)的未來(lái)混合現(xiàn)實(shí)頭盔可能有一天會(huì)像智能手機(jī)一樣無(wú)處不在，但另一些人卻很難相信，人們想要生活在一個(gè)看起來(lái)像是“Ready Player One”中的場(chǎng)景。你真的想要那樣的未來(lái)嗎?

　　蘋果也有可能滿足成為一家奢侈硬件公司，可以通過(guò)銷售軟件和服務(wù)賺取大量金錢。蘋果公司已經(jīng)提高了iPhone的平均價(jià)格，現(xiàn)在售價(jià)遠(yuǎn)高于1000美元。也許iPhone XR賣得很差，因?yàn)橹覍?shí)的用戶樂于多花幾百美元，買到最好的型號(hào)。

　　也許蘋果銷售的硬件減少了也不錯(cuò)，因?yàn)樵絹?lái)越多的收入來(lái)自看似無(wú)限的服務(wù)業(yè)務(wù)。該公司似乎很熱衷于這一點(diǎn)，因?yàn)樗�最近決定停止在季度盈利報(bào)告中披露硬件部門的銷售數(shù)據(jù)，該公司希望投資者關(guān)注服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

　　但我們要現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)。如果你是蘋果的粉絲，你不會(huì)因?yàn)閕Cloud的更新而發(fā)瘋。你不能因?yàn)镾iri的新功能而激動(dòng)。你將不會(huì)排隊(duì)等待蘋果新的高端新聞服務(wù)。你可能從來(lái)沒有看過(guò)蘋果的原創(chuàng)電視節(jié)目，如果你看過(guò)，你可能會(huì)后悔，因?yàn)樗�太糟糕��。一直以�?lái)，漂亮的新硬件和看到新設(shè)備實(shí)現(xiàn)新功能一直是蘋果最令人興奮的地方。

　　如果蘋果的未來(lái)真的是服務(wù)，而不是硬件，那將是多么糟糕的未來(lái)。對(duì)于一家手頭有近2400億美元現(xiàn)金的蘋果公司來(lái)說(shuō)，這可能不會(huì)是一件糟糕的事情。蘋果很富有，幾乎可以肯定會(huì)找到各種新的方式來(lái)變得更富。如果這涉及到以訂閱和收費(fèi)的形式從人們那里拿錢，而不是有趣的新設(shè)備，那對(duì)蘋果的粉絲來(lái)說(shuō)就太糟糕了。