近日，國(guó)內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile研究院發(fā)布了《社交+直播發(fā)展研究報(bào)告》。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，陌陌直播、快手直播、手機(jī)淘寶直播和酷狗音樂直播的月活躍用戶規(guī)模整體呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中陌陌直播用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)750.8分鐘，成“+直播”的典型創(chuàng)新模式案例。

　　QuestMobile以陌陌為案例，橫縱向?qū)Ρ热�面解析了�?dāng)前社交+直播的發(fā)展情況與未來(lái)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，陌陌用戶表現(xiàn)出較強(qiáng)娛樂屬性，同時(shí)用戶粘性較好，一二線城市用戶占比達(dá)46%。，展現(xiàn)了陌陌在移動(dòng)社交直播領(lǐng)域持續(xù)深耕布局的成果。

　　付費(fèi)用戶占15% 陌陌以偶像經(jīng)濟(jì)獲取平臺(tái)流量

　　陌陌通過(guò)場(chǎng)景化社交給用戶提供高效率的交流機(jī)會(huì)，并形成了較強(qiáng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)。直播作為一種新的社交方式，帶來(lái)更多互動(dòng)的可能，而受社交驅(qū)動(dòng)，很多用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，陌陌付費(fèi)用戶達(dá)15%，僅次于綜合電商平臺(tái)淘寶。

　　陌陌在深耕場(chǎng)景社交模式的同時(shí)，結(jié)合多種用戶互動(dòng)方式，產(chǎn)生疊加效應(yīng)。陌陌利用偶像經(jīng)濟(jì)獲取平臺(tái)流量，將KOL/明星打造與既有社交服務(wù)相結(jié)合，延展業(yè)務(wù)范圍，升級(jí)其服務(wù)模式。比如，陌陌聯(lián)合BMG、太合音樂、華誼音樂等專業(yè)機(jī)構(gòu)，已經(jīng)舉辦了四季陌陌音樂計(jì)劃，陌陌希望整合行業(yè)內(nèi)外資源，對(duì)具有音樂專長(zhǎng)的主播進(jìn)行全方位培養(yǎng)，挖掘優(yōu)質(zhì)潛力新星，并提供一系列娛樂明星發(fā)展通道，打造國(guó)際化直播造星平臺(tái)。

　　雖然從短期來(lái)看，投入大量資源從藝人發(fā)掘、培養(yǎng)到包裝和宣發(fā)，失敗的風(fēng)險(xiǎn)較高，但長(zhǎng)期來(lái)看，直播平臺(tái)的互動(dòng)性和流量紅利有效縮短了造星時(shí)間成本，主播一旦完成從網(wǎng)紅到明星/偶像的轉(zhuǎn)變，可以給平臺(tái)帶來(lái)更多的利益。陌陌通過(guò)深耕場(chǎng)景社交模式，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)了增加平臺(tái)活躍用戶、提升用戶粘性、優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)的等多元化效益。

　　陌陌整體用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)537分鐘 自制內(nèi)容更受用戶青睞

　　近年來(lái)，隨著移動(dòng)直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定階段，以陌陌、YY、斗魚為代表的各大平臺(tái)發(fā)現(xiàn)流量不再是唯一，內(nèi)容與創(chuàng)新才是競(jìng)爭(zhēng)核心。陌陌與各行各業(yè)展開了緊密合作，衍生了多元化的直播形式和多樣化的直播內(nèi)容。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，陌陌憑借自制內(nèi)容延續(xù)生命力，整體用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)537分鐘，用戶粘性較高。

　　相比UGC來(lái)說(shuō)，PGC的在內(nèi)容形式豐富性、內(nèi)容質(zhì)量、對(duì)用戶的吸引、流量的帶動(dòng)等多方面都更具優(yōu)勢(shì)，可以有效促活存量用戶。相對(duì)獨(dú)立的移動(dòng)視頻直播平臺(tái)，陌陌優(yōu)質(zhì)的自制欄目在直播市場(chǎng)顯示出明顯的優(yōu)勢(shì)。如陌陌推出的《多數(shù)派選擇》是全民首檔互動(dòng)競(jìng)猜直播綜藝活動(dòng)，首創(chuàng)“綜藝+直播+社交”的模式，基于對(duì)目標(biāo)用戶需求的深度洞察，以爭(zhēng)議性的社會(huì)話題引導(dǎo)用戶發(fā)表觀點(diǎn)和參與互動(dòng)，對(duì)整個(gè)平臺(tái)的流量帶動(dòng)產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用�！禡OMO好彩頭》也是其自制內(nèi)容的代表。該活動(dòng)以世界杯為主題，直播+足球競(jìng)猜的玩法形式滿足了廣大球迷為體育競(jìng)技精神吶喊助威的娛樂心理。陌陌利用平臺(tái)自制內(nèi)容在滿足了人們視頻社交需求的同時(shí)，增強(qiáng)了用戶粘性。

　　持續(xù)優(yōu)化社交生態(tài) 2019“+直播”商業(yè)價(jià)值仍可期

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，直播用戶的月人均使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)是整體用戶的1.4-1.6倍，而且近一半年輕粉絲會(huì)購(gòu)買明星代言、推薦或同款的產(chǎn)品。受社交需求的推動(dòng)，陌陌用戶的付費(fèi)意愿也十分強(qiáng)烈。以增值服務(wù)為例，陌陌增值服務(wù)營(yíng)收在整體營(yíng)收構(gòu)成的占比從2018年Q1的7.6%提升至2018年Q3的15.7%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。陌陌憑借天然的社交優(yōu)勢(shì),多項(xiàng)指標(biāo)均呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，QuestMobile預(yù)計(jì) 2019年 “+直播”的商業(yè)價(jià)值仍可期。

　　陌陌副總裁兼直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈維曾表示，直播為社交提供了一種新形態(tài)的發(fā)展，這意味著直播本身?yè)碛懈�豐富的內(nèi)涵和更廣闊的發(fā)展空間。社交+直播的用戶規(guī)模將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，增值服務(wù)收入或?qū)⒊蔀橹辈ブ�外的營(yíng)收增長(zhǎng)引擎，社交平臺(tái)也將向場(chǎng)景化泛社交聚合平臺(tái)發(fā)展，覆蓋更多的用戶垂直需求和場(chǎng)景。

　　2019年陌陌將作為社交+直播的典型代表，不受時(shí)間空間限制，成為更多新服務(wù)場(chǎng)景的承載平臺(tái)，，滿足更多用戶的社交和娛樂需求，發(fā)揮更大互動(dòng)價(jià)值。