近日，國(guó)內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile研究院發(fā)布了《社交+直播發(fā)展研究報(bào)告》。報(bào)告著重體現(xiàn)了“+直播”模式在2018年內(nèi)的成果，社交、短視頻、音樂等平臺(tái)將服務(wù)延伸至直播領(lǐng)域已經(jīng)成為主流選擇。同時(shí)，報(bào)告以移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌為例，深入剖析了當(dāng)下“社交+直播”的發(fā)展情況與未來趨勢(shì)。

　　報(bào)告顯示，相較于其他平臺(tái)，陌陌用戶表現(xiàn)出較強(qiáng)的娛樂屬性，具有高用戶粘性、高消費(fèi)能力、高消費(fèi)意愿等特點(diǎn)。深耕社交七年，陌陌直播擁有先天流量?jī)?yōu)勢(shì)，這也是陌陌直播在兩年內(nèi)快速爆發(fā)成長(zhǎng)的重要原因。

　　網(wǎng)紅變明星 “社交+直播”打造優(yōu)質(zhì)星途

　　作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的開放式移動(dòng)社交平臺(tái)，陌陌依托平臺(tái)特點(diǎn)與自身優(yōu)勢(shì)，率先拓展出“直播造星”模式，打造從發(fā)掘、培養(yǎng)到包裝、宣發(fā)的全流程的偶像養(yǎng)成，在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、更好的用戶留存和價(jià)值挖掘方面凸顯出強(qiáng)勁的爆發(fā)力。盡管在平臺(tái)自主“造星”方面沒有可參考的先例，同時(shí)平臺(tái)還要承擔(dān)高額的投入成本，但陌陌有著長(zhǎng)期的考慮。一方面，相比傳統(tǒng)的“造星”模式，直播平臺(tái)自有的互動(dòng)性和流量紅利能夠有效縮短造星時(shí)間成本，另一方面，“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;明星”，用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z，用戶的粘性與活躍度都將有大幅度的提升，必定會(huì)為平臺(tái)帶來更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出和用戶增長(zhǎng)。

　　2018年夏天，陌陌獨(dú)家冠名并聯(lián)合制作的綜藝節(jié)目《幻樂之城》開播即火，旗下眾多主播與王菲等一線藝人同臺(tái)演出。截至2018年12月，節(jié)目累計(jì)播放量超過16.6億次，獨(dú)家冠名贊助廠商陌陌自然也是收獲頗豐，不僅大幅提升了平臺(tái)的品牌知曉度和美譽(yù)度;同時(shí)，參與節(jié)目演出的溫菁霞等陌陌主播，也憑借自身亮眼的表現(xiàn)收割了一票迷弟迷妹，人氣和商業(yè)價(jià)值的提升效果相當(dāng)顯著。

　　近日，在陌陌舉辦的“MOMO直播17驚喜夜”上，陌陌人氣主播們與眾多明星攜手獻(xiàn)藝，當(dāng)晚獻(xiàn)唱《誰不是在流浪》的大壯則是最受關(guān)注的主播之一。從第一屆驚喜夜上的新人主播，到憑借神曲《我們不一樣》成功出圈，成為家喻戶曉的知名歌手，大壯的成長(zhǎng)背后是陌陌直播造星計(jì)劃的全面升級(jí)。

　　探索新風(fēng)口，強(qiáng)勢(shì)布局文娛生態(tài)圈

　　陌陌的直播業(yè)務(wù)自2015年下半年發(fā)力至今，已成為國(guó)內(nèi)社交+直播領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，陌陌直播用戶規(guī)模呈高質(zhì)量穩(wěn)定增長(zhǎng)。陌陌通過參與偶像經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，探索直播后的又一新風(fēng)口，將KOL/明星打造與既有社交服務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)范圍與服務(wù)模式的雙重升級(jí)，為平臺(tái)帶來可持續(xù)挖掘的商業(yè)價(jià)值。

　　當(dāng)下，幾乎所有直播平臺(tái)都在布局造星，相較而言，陌陌獨(dú)有的社交基因使其擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。陌陌將平臺(tái)的視頻和娛樂體驗(yàn)與現(xiàn)有的社交體系深度整合，為用戶創(chuàng)造全新的社交和娛樂體驗(yàn)，同時(shí)在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)造了豐富的社交場(chǎng)景。

　　互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里不乏才藝出眾的人才，陌陌始終堅(jiān)持高品質(zhì)內(nèi)容的重要性，并通過對(duì)人才挖掘和培養(yǎng)形成“社交+直播”的正循環(huán)：平臺(tái)培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)主播，由主播向平臺(tái)回饋更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而推進(jìn)直播業(yè)務(wù)的生態(tài)建設(shè)，也為娛樂產(chǎn)業(yè)帶來升級(jí)變革。