2月3日，微博宣布與2019年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“央視春晚”) 達(dá)成視頻及直播內(nèi)容合作，雙方將延續(xù)往年在視頻及新媒體傳播層面的深度合作，聯(lián)手在春節(jié)期間推出央視春晚視頻直播、相關(guān)節(jié)目集錦、幕后花絮以及亮點(diǎn)剪輯，除此之外微博還將上線花式拜年、趣味點(diǎn)評(píng)、打卡曬照等多樣化的互動(dòng)活動(dòng)，豐富春節(jié)期間央視富媒體內(nèi)容傳播和視聽(tīng)感受，為全球華人帶來(lái)最便捷、最有溫度的新春跨屏體驗(yàn)。

　　視頻方面，央視春晚官方微博@春晚 已在微博發(fā)起“春晚進(jìn)行時(shí)”視頻直播，提前帶領(lǐng)網(wǎng)友觀看春晚全明星陣容直播“劇透”。截至目前，直播觀看人次突破1265萬(wàn)。各領(lǐng)域知名KOL也發(fā)布了針對(duì)春晚內(nèi)容的衍生創(chuàng)作，豐富春晚前觀看體驗(yàn)，為春晚預(yù)熱。除夕當(dāng)晚，微博用戶可以登錄微博，觀看春晚視頻直播，和億萬(wàn)網(wǎng)友、觀眾一起進(jìn)行即時(shí)討論，多角度看春晚、聊春晚，為春晚點(diǎn)贊，不錯(cuò)過(guò)每一分精彩。

　　線上活動(dòng)方面，“錦鯉”成為本屆微博春晚活動(dòng)的關(guān)鍵詞。除夕當(dāng)晚，“春晚錦鯉”與“錦鯉段子大賽”兩大全新玩法將同時(shí)上線，10位明星發(fā)布錦鯉博文，超1000位段子手也將通過(guò)花式點(diǎn)評(píng)的方式發(fā)布春晚趣味點(diǎn)評(píng)，用戶只需一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，就有機(jī)會(huì)抽取現(xiàn)金大獎(jiǎng)，成為最幸運(yùn)的新年錦鯉。

　　除了與春晚在視頻內(nèi)容領(lǐng)域的深度合作外，微博和央視的跨屏合作將持續(xù)整個(gè)春節(jié)期間。央視新聞官方賬號(hào)主持的話題#到家打卡#和#春節(jié)攝影大賽#，已經(jīng)在微博上吸引了不少網(wǎng)友參與。網(wǎng)友帶相關(guān)話題詞發(fā)布在家鄉(xiāng)的視頻或圖片，其中有代表性的內(nèi)容，將有機(jī)會(huì)在春節(jié)期間通過(guò)央視向全國(guó)觀眾展示。目前#到家打卡#的話題閱讀量已經(jīng)達(dá)6億次，討論量超過(guò)50萬(wàn)，#春節(jié)攝影大賽#的閱讀量超過(guò)17億次，討論量超過(guò)160萬(wàn)。

　　此外，微博聯(lián)合百余位明星及KOL進(jìn)行的“全民花式大拜年”活動(dòng)已于2月1日上線，引領(lǐng)微博2019年全站拜年活動(dòng)，在一年一度的新春佳節(jié)里，為用戶送上最真摯的祝福。微博網(wǎng)友可以通過(guò)微博視頻、微博故事、相機(jī)貼紙、表情包等玩法，加入“全民花式大拜年”的行列，玩轉(zhuǎn)春節(jié)。

　　自微博上線以來(lái)，每到辭舊迎新之際，用戶都會(huì)在微博上主動(dòng)掀起關(guān)注春晚、討論春晚的熱潮。早在2014年，微博就曾作為“二維碼獨(dú)家合作伙伴”與央視攜手發(fā)起互動(dòng)合作。截至目前，微博#春晚#話題累計(jì)閱量已達(dá)403.8億，討論量超過(guò)1億，其中在2018年，春晚相關(guān)短視頻播放量達(dá)到63億，用戶發(fā)博1.5億條，登上熱搜榜118次。微博已成為全網(wǎng)關(guān)注春晚、討論春晚、傳播春晚最多的平臺(tái)之一。

　　作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)，微博憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)及傳播優(yōu)勢(shì)，不僅搭建了一條春晚與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的絕佳通道，更幫助春晚成功將影響力從電視延伸到互聯(lián)網(wǎng)，成為多年來(lái)央視推廣的核心陣地。“上微博聊春晚，邊看邊聊拜大年”已是全球華人的春節(jié)新民俗。

　　隨著雙方合作的深入，微博將持續(xù)憑借自身的資源和傳播力幫助央視春晚進(jìn)行品牌影響力和感召力的升級(jí)。同時(shí)，微博也會(huì)不斷創(chuàng)新思維和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，為優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的傳播增添新看點(diǎn)、新內(nèi)涵。