全球電子商務巨頭亞馬遜已經(jīng)進入了在線音樂、網(wǎng)絡視頻等媒體內(nèi)容服務，但是在音樂市場亞馬遜表現(xiàn)弱于蘋果、Spotify等對手。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜已經(jīng)開始討論推出一項免費的、廣告支持的在線音樂服務，這加劇了它對全球在線音樂巨頭Spotify和蘋果的競爭威脅。

　　據(jù)美國一家權(quán)威娛樂媒體報道，消息人士稱，這家全球最大的電子零售商將通過其Echo智能音箱和Alexa語音助手推廣免費音樂服務，并提供有限的音樂庫。這一服務最早可能在下周上線。

　　為了獲得免費音樂的版權(quán)許可，亞馬遜向唱片公司提出，為每一次播放支付一筆版權(quán)費，即這一費用和亞馬遜的廣告收入不掛鉤。在在線音樂行業(yè)，服務商一般針對用戶每次播放支付一筆版權(quán)費。

　　對于免費音樂服務，亞馬遜拒絕置評。

　　此舉突顯出亞馬遜在音樂市場的實力日益增強，亞馬遜能夠承擔一定的費用，通過打折或者免費的音樂服務來拉動核心的零售業(yè)務。

　　亞馬遜的這種內(nèi)容補貼能力是Spotify等音樂對手所不具備的。Spotify雖然也提供了廣告支撐的免費音樂服務，但是股東一直在施加壓力，要求提升利潤。

　　在此之前，亞馬遜面對自家的包郵會員(Prime)推出了內(nèi)容有限的Prime Music服務，目的是拉動會員增長(每年會員費為119美元，提供免費快遞，音樂作為免費福利)。

　　另外，亞馬遜還分別以每月9.99美元的價格出售亞馬遜音樂會員，完全獨立的音樂服務名為“亞馬遜音樂無限”(Amazon Music Unlimited)，不過Prime用戶購買音樂會員優(yōu)惠價為7.99美元。另外如果用戶只通過Echo音箱欣賞音樂，會員費僅為3.99美元。

　　目前，Spotify是唯一家提供免費音樂服務的在線音樂服務商。該公司通過免費服務吸引消費者，然后再把免費用戶轉(zhuǎn)化為付費音樂會員。

　　值得一提的是，盡管視頻網(wǎng)站YouTube在世界各地也早已免費，但這家依靠廣告創(chuàng)收的視頻平臺對將其免費用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M用戶不太感興趣。

　　據(jù)悉，Spotify目前有9600萬付費會員和1.16億免費用戶，它提供的免費音樂服務很有吸引力，因為能讓聽眾根據(jù)需要聽到特定的專輯或歌星，不過，免費用戶無法控制歌曲的播放順序。

　　相比之下，蘋果音樂已經(jīng)獲得5600萬付費會員，但是沒有提供免費音樂服務，只是提供了三個月的免費試用期。另外，蘋果的Beats1音樂電臺服務屬于免費內(nèi)容，但并不屬于音樂點播服務。

　　亞馬遜沒有透露它有多少付費音樂用戶，但去年一些媒體估計，亞馬遜擁有2000萬音樂會員。由于亞馬遜的在線音樂服務和智能音箱業(yè)務逐步整合，該公司的音樂會員處于穩(wěn)步增長中。

　　另據(jù)外媒報道，全世界新興的智能音箱市場成為在線音樂服務的一個新發(fā)動機，許多消費者在購買音箱之后，轉(zhuǎn)而購買了Spotify等公司的音樂會員。亞馬遜是智能音箱的發(fā)明者，目前在美國和全球居于主導地位，這一優(yōu)勢也將助推其音樂服務。(騰訊科技審校/承曦)