豐田日前與Cnoill和8th Wall達(dá)成了合作協(xié)議，三方將共同為豐田旗下卡羅拉品牌開發(fā)面向西班牙語用戶的交互式Web AR體驗(yàn)。屆時(shí)消費(fèi)者將能通過移動(dòng)設(shè)備直接可視化汽車，并感受它的里里外外。

　　豐田北美的營銷與傳播副總裁Cynthia Tenhouse表示：“我們一直希望為消費(fèi)者提供更好的購車體驗(yàn)。新一代的西班牙裔汽車客戶對豐田來說是一個(gè)非常重要的受眾群體，所以我們很高興能夠?yàn)槠涮峁┮环N引人入勝的數(shù)字體驗(yàn)。”

　　這款基于網(wǎng)絡(luò)的AR體驗(yàn)將首先作為移動(dòng)設(shè)備的橫幅廣告出現(xiàn)。如果點(diǎn)擊，設(shè)備攝像頭就會(huì)啟用AR體驗(yàn)，并在用戶環(huán)境中顯示卡羅拉。這款西班牙語廣告包括交互式熱點(diǎn)，并突出了卡羅拉汽車的三個(gè)主要方面：天窗，LED車頭燈，以及18英寸的合金車輪。畫面將會(huì)提醒用戶近距離探索汽車，甚至能夠允許他們360度地查看車輛內(nèi)部。

　　Conill創(chuàng)意總監(jiān)Veronica Elizondo說道：“我們希望幫助年輕的拉丁裔觀眾能夠通過移動(dòng)手機(jī)來體驗(yàn)卡羅拉汽車。這種基于Web的體驗(yàn)無需下載應(yīng)用程序，超越了傳統(tǒng)的媒體渠道，同時(shí)凸顯了豐田作為技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的地位。”

　　這種AR交互式廣告利用了8th Wall的技術(shù)，并為用戶提供了交互式的3D模型，允許其自由打開車頭燈，啟動(dòng)天窗，并且感受車輪轉(zhuǎn)動(dòng)情況。

　　8th Wall首席執(zhí)行官Erik Murphy-Chutorian指出：“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)為人們消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容提供了一種自然而直觀的方式，而品牌可以利用這種方式與客戶建立更緊密的關(guān)系。這款基于Web的AR體驗(yàn)正是一種可以通過移動(dòng)瀏覽器進(jìn)行體驗(yàn)的交互式廣告示例。這不僅為用戶提供了有關(guān)產(chǎn)品技術(shù)特性的重要背景參考和可視化功能，而且有助于消費(fèi)者在動(dòng)身前往經(jīng)銷售門店之前進(jìn)行確認(rèn)評估。”

　　這一AR體驗(yàn)將支持美國的Android設(shè)備，并計(jì)劃在今年晚些時(shí)候兼容iOS用戶。