6月12日至13日，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在浙江杭州考察。

　　杭州是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)最先設(shè)立跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的城市。地方有關(guān)方面介紹跨境電商發(fā)展迅猛，在促進(jìn)外貿(mào)增長(zhǎng)、滿足消費(fèi)升級(jí)需求上發(fā)揮了重要作用。李克強(qiáng)說(shuō)，跨境電商是國(guó)際貿(mào)易發(fā)展一大趨勢(shì)，能帶動(dòng)更多企業(yè)直接參與國(guó)際貿(mào)易，也有利于大中小企業(yè)融通發(fā)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)制造業(yè)升級(jí)和品牌成長(zhǎng)。他要求有關(guān)部門(mén)完善政策、創(chuàng)新監(jiān)管，加大支持。

　　(圖)網(wǎng)易CEO丁磊匯報(bào)網(wǎng)易考拉發(fā)展情況

　　網(wǎng)易CEO丁磊向總理匯報(bào)網(wǎng)易考拉發(fā)展情況。丁磊介紹，中國(guó)跨境電商的蓬勃發(fā)展，對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)回流、推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有積極意義。作為國(guó)內(nèi)跨境電商領(lǐng)軍企業(yè)，網(wǎng)易考拉將為中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)引進(jìn)世界級(jí)的精品，并通過(guò)“全球工廠店”項(xiàng)目幫助中國(guó)制造孵化自有品牌，助力國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和中國(guó)制造二次出海。

　　政策利好不斷 跨境新政增強(qiáng)行業(yè)信心

　　中國(guó)跨境電商行業(yè)的高速發(fā)展，離不開(kāi)國(guó)家近年來(lái)出臺(tái)的一系列利好政策。2015年3月，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意設(shè)立杭州綜試區(qū)，允許杭州作為國(guó)內(nèi)首個(gè)跨境電商綜試區(qū)，在跨境電子商務(wù)交易、支付、物流、通關(guān)、退稅、結(jié)匯等環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程、監(jiān)管模式和信息化建設(shè)等方面先行先試。同年，網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉在杭州成立。

　　四年間，與杭州綜試區(qū)同齡的網(wǎng)易考拉，乘上各項(xiàng)利好政策東風(fēng)，已成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的自營(yíng)跨境進(jìn)口平臺(tái)。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢最新報(bào)告，2019年第一季度，網(wǎng)易考拉以27.5%的市場(chǎng)份額排名第一，連續(xù)3年占據(jù)跨境電商市場(chǎng)份額首位、四度斬獲正品信任度第一。

　　今年1月1日，跨境新政正式實(shí)施，為行業(yè)注入了巨大信心。新政明確了跨境電商“按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管”的性質(zhì)，擴(kuò)大了跨境電商優(yōu)惠政策的商品范圍，調(diào)高了個(gè)人單次交易限值和年度交易限值。這一系列舉措將進(jìn)一步釋放購(gòu)買力，促進(jìn)跨境電商消費(fèi)類目調(diào)整和優(yōu)化。

　　另外，跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)也將覆蓋全國(guó)更多城市，政策適用范圍從包括杭州在內(nèi)的15個(gè)城市，擴(kuò)大到北京、沈陽(yáng)、南京、武漢、西安、廈門(mén)等22個(gè)新設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市。為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，今年以來(lái)，網(wǎng)易考拉已率先在福州、合肥、唐山、西安等新增跨境綜合試驗(yàn)區(qū)城市布局跨境保稅倉(cāng)，通過(guò)跨境倉(cāng)儲(chǔ)下沉，便利更多消費(fèi)者購(gòu)買全球品質(zhì)商品。

　　拉動(dòng)消費(fèi)回流 促進(jìn)進(jìn)口品牌調(diào)整中國(guó)策略

　　過(guò)去四年，跨境電商不僅拉動(dòng)了境外消費(fèi)回流，對(duì)增加國(guó)家稅收、拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了積極作用。日本觀光廳數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)跨境電商試點(diǎn)啟動(dòng)后，赴日中國(guó)游客人數(shù)從近500萬(wàn)增加至830多萬(wàn)，但在日人均消費(fèi)金額卻從16.2萬(wàn)日元(約合1萬(wàn)元人民幣)降至11.2萬(wàn)日元(約合7100元人民幣)。

　　該數(shù)據(jù)折射出中國(guó)跨境消費(fèi)新常態(tài)：海外“人肉掃貨”熱度逐漸消退，國(guó)人更傾向于通過(guò)網(wǎng)易考拉這樣的跨境電商平臺(tái)一鍵下單。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2018年通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額1347億元，增長(zhǎng)50%。其中跨境進(jìn)口達(dá)到785.8億元，較去年同期增長(zhǎng)39.8%。

　　中國(guó)跨境電商的強(qiáng)大購(gòu)買力，也極大地促進(jìn)了進(jìn)口品牌調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)策略。以某日本暢銷品牌紙尿褲為例，同一款商品在中國(guó)和日本市場(chǎng)的定價(jià)差異顯著，中國(guó)實(shí)體店均價(jià)150-160元一包的紙尿褲，而在網(wǎng)易考拉跨境電商渠道的售價(jià)為70元左右，價(jià)格降低了近一半，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者足不出戶就可以享受全球同價(jià)。

　　為更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，一大批通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外品牌，也在積極嘗試依托跨境平臺(tái)大數(shù)據(jù)，為中國(guó)市場(chǎng)量身定制新產(chǎn)品。例如，2016年，澳大利亞某知名自然健康品牌基于網(wǎng)易考拉平臺(tái)大數(shù)據(jù)，針對(duì)國(guó)人體質(zhì)專門(mén)打造鐵元、紅參等商品，實(shí)現(xiàn)了口碑和銷量的雙贏。

　　力促跨境電商發(fā)展 孵化本土優(yōu)質(zhì)品牌

　　丁磊認(rèn)為，借鑒日韓過(guò)去30年的發(fā)展歷史，未來(lái)中國(guó)會(huì)迎來(lái)兩大趨勢(shì)：一是，消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品需求井噴;二是，中國(guó)制造將走向品牌化、國(guó)際化，越來(lái)越多中國(guó)品牌會(huì)不斷涌現(xiàn)，走向世界。

　　網(wǎng)易考拉也將順應(yīng)趨勢(shì)，不斷加大對(duì)跨境進(jìn)口電商的投入，滿足中國(guó)人民對(duì)進(jìn)口商品日益增長(zhǎng)的需求。首屆進(jìn)博會(huì)期間，網(wǎng)易考拉與超過(guò)110家企業(yè)簽訂200億人民幣采購(gòu)框架，并與近10家代表性品牌簽署戰(zhàn)略升級(jí)協(xié)議;另外，網(wǎng)易考拉也在不斷加大跨境倉(cāng)儲(chǔ)布局。目前，考拉跨境保稅倉(cāng)總面積超過(guò)100萬(wàn)平米，位居行業(yè)第一。

　　(圖)首屆進(jìn)博會(huì)上，網(wǎng)易考拉簽訂200億元人民幣采購(gòu)框架

　　同時(shí)，網(wǎng)易考拉還通過(guò)“全球工廠店”項(xiàng)目，直連行業(yè)內(nèi)TOP制造商工廠與消費(fèi)者。一方面為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、高質(zhì)價(jià)比的商品;另一方面也幫助優(yōu)質(zhì)制造工廠打造自有品牌，助力制造商轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　截至目前，網(wǎng)易考拉全球工廠店已與來(lái)自中國(guó)、澳大利亞、意大利、新西蘭、日本、西班牙、美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的近400家工廠達(dá)成合作。2019年，全球工廠店目標(biāo)孵化數(shù)十個(gè)億級(jí)品牌，幫助本土優(yōu)質(zhì)制造，實(shí)現(xiàn)“百年品牌夢(mèng)”。