眾所周知的是，美國蘋果公司的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)并不是支柱性業(yè)務(wù)，蘋果掌門人庫克甚至對Facebook和谷歌兩大巨頭利用消費(fèi)者個人隱私謀取廣告利益的做法進(jìn)行了不客氣的炮轟。不過據(jù)外媒最新消息，摩根大通銀行分析師周五表示，蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻的推出，加上蘋果公司進(jìn)軍各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，可能有助于該公司在未來6年內(nèi)將廣告收入增加逾5倍，達(dá)到每年110億美元。

　　在過去兩年時間里，隨著筆記本電腦、智能手機(jī)和平板電腦三大硬件的銷量下滑，蘋果開始向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張，推出了蘋果新聞、蘋果支付、蘋果音樂等服務(wù)，今年，蘋果又推出了數(shù)字雜志訂閱、游戲內(nèi)容會員服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻也在11月1日上線服務(wù)。

　　據(jù)國外媒體報道，摩根大通分析師薩米爾·查特吉(Samik Chatterjee)在一份研究報告提高了蘋果公司的股價目標(biāo)，他認(rèn)為蘋果公司在網(wǎng)絡(luò)廣告收入方面潛力巨大，蘋果可以利用每天搜索其應(yīng)用商店和Safari瀏覽器的數(shù)百萬用戶，創(chuàng)造出類似臉書和谷歌的在廣告領(lǐng)域的巨大增長。

　　這位分析師表示，該公司有潛力每年增加三分之一的收入，從目前估計的20億美元增加到2025年的110億美元。在公布財報數(shù)字時，蘋果沒有給出廣告收入的詳細(xì)數(shù)字。

　　隨著越來越多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的推出，服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為蘋果的另外一個“黑馬業(yè)務(wù)”，獲得兩位數(shù)增長。在今年第三自然季度，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)獲得了125億美元的收入。

　　查特吉說:“當(dāng)投資者試圖確定蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的下一個大領(lǐng)域時，我們相信被大多數(shù)人低估的是蘋果觸手可及的廣告機(jī)會。”

　　他保持對蘋果股票的“買入”評級。在所有關(guān)注蘋果公司股票分析師中，只有三分之一的分析師給出了“持有”或者“賣出”的評級。

　　需要指出的是，在互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)市場，常見的兩種商業(yè)模式是免費(fèi)服務(wù)+廣告(加上采集消費(fèi)者隱私實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告定位)，以及沒有插入廣告的付費(fèi)會員服務(wù)，蘋果之前推出的大多數(shù)內(nèi)容服務(wù)按照會員模式獲得收入，比如蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻會員為5美元、音樂會員和雜志訂閱會員均為10美元。而蘋果新聞客戶端則屬于免費(fèi)服務(wù)。

　　正如上述分析師所言，蘋果如果未來開拓網(wǎng)絡(luò)廣告收入來源，可能更多依靠瀏覽器或是軟件商店平臺，而不是在媒體內(nèi)容服務(wù)中插入廣告。

　　若干年之前，蘋果曾經(jīng)嘗試過網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。蘋果通過iOS操作系統(tǒng)開創(chuàng)了一個龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，蘋果旗下有一個iAd的移動廣告業(yè)務(wù)，可以在第三方開發(fā)的應(yīng)用軟件中插入廣告。

　　不過據(jù)國外媒體報道，2016年年中，蘋果公司已經(jīng)完全關(guān)閉了移動廣告業(yè)務(wù)。外媒認(rèn)為這是蘋果公司在互聯(lián)網(wǎng)市場一次不小的挫折。

　　最近幾年，谷歌和Facebook爆發(fā)了不計其數(shù)的侵犯個人隱私權(quán)丑聞，企業(yè)形象大跌，蘋果掌門人庫克一方面對這些丑聞進(jìn)行了批評，另外一方面，蘋果越來越把個人隱私保護(hù)作為旗下硬件或者軟件服務(wù)的一個差異化賣點(diǎn)。蘋果往往把大量的隱私信息存放在智能手機(jī)本地，而不是上傳到服務(wù)器上、或是轉(zhuǎn)售給第三方。(騰訊科技審校/承曦)