又一次,馬斯克自己“做空”了特斯拉。
9月23日凌晨,在特斯拉(TSLA.US)一年一度的“電池技術(shù)日”活動上,沒有傳聞中的“百萬英里電池”,馬斯克只是結(jié)結(jié)巴巴地發(fā)布了續(xù)航里程提高16%、能量密度提高5倍、動力輸出提高6倍的“4680”型電池。即使這樣,這一新電池設(shè)計(jì)和制造過程也尚未完全完成,全面投產(chǎn)還需要三年時間。
除了電池,自動駕駛的預(yù)期也再次落空,馬斯克在會上說:“從現(xiàn)在起大約三年內(nèi),我們有信心,可以制造一款令人信服的2.5萬美元的電動汽車,并且是完全自主駕駛的。”同時,馬斯克表示,將在未來大約一個月發(fā)布全自動駕駛系統(tǒng)Autopilot的測試版。這一發(fā)布結(jié)果與之前的高調(diào)大相徑庭,讓熬夜坐等的粉絲大跌眼鏡,直呼“慘”的同時,更讓華爾街大失所望。
這一失望情緒直接反映到了二級市場。9月23日美股收盤后,特斯拉繼盤中下跌5.60%,盤后繼續(xù)下跌,電池日活動結(jié)束后,盤后股價(jià)一度下跌7.6%。據(jù)《格隆匯》報(bào)道稱,分析師們認(rèn)為,盡管馬斯克描述的技術(shù)和制造創(chuàng)新令人印象深刻,但特斯拉的估值已經(jīng)反映出其顛覆傳統(tǒng)汽車行業(yè)的能力,備受期待的電池展示會缺乏驚喜可能讓投資者感到失望。
更大的打擊還在后面,電池日結(jié)束當(dāng)天上午,特斯拉遭遇完全的網(wǎng)絡(luò)中斷,車主無法通過移動應(yīng)用程序連接到汽車,這一影響涉及到了全球車主,這是迄今為止范圍最廣的一次。受電池日不及預(yù)期及網(wǎng)絡(luò)中斷影響。北京時間9月24日美股收盤,特斯拉重挫超10%,報(bào)收380.36美元/股,總市值不足3544億美元。這意味著短短兩天時間里,特斯拉市值蒸發(fā)了650億美元,約合近4500億元人民幣,這相當(dāng)于2.6個蔚來(NIO.US)、4.8個小鵬汽車(XPEV.US)。
這并不是馬斯克第一次“做空”特斯拉,在活動日之前的9月22日,據(jù)外媒報(bào)道,馬斯克發(fā)布Twitter說,在即將舉辦的“電池日”活動上將公布的新的電池技術(shù)最新進(jìn)展和改進(jìn)措施,但是改進(jìn)后的技術(shù)要等到2022年才能真正量產(chǎn)。受此影響,特斯拉盤后下跌近4%,至432美元/股。
而在更早之前的今年5月初,在特斯拉市值漲到1400億美元的時候,馬斯克就曾驚嘆“股價(jià)太高了”。這一言論致特斯拉股價(jià)收盤跌10.3%,市值當(dāng)日烝發(fā)約148億美元。
事實(shí)上,特斯拉需要面對的遠(yuǎn)不止此。過去一年里,特斯拉爭議不斷,質(zhì)量問題頻現(xiàn),還一再降價(jià),這引起了消費(fèi)者對其產(chǎn)品質(zhì)量和“割韭菜式銷售”的強(qiáng)烈不滿。電池日活動,不僅沒有驚喜,就連預(yù)期都無法達(dá)到,更是加劇了市場和消費(fèi)者對特斯拉的擔(dān)憂。
以前,只有別人“碰瓷”特斯拉的份兒。比如,李斌就曾把蔚來ES8形容成“特斯拉殺手”。
如今,特斯拉想要在中國市場賣出更多的車,也開始關(guān)注別的車企。據(jù)《新浪科技》報(bào)道,小鵬P7發(fā)布(4月27日)數(shù)天后,在北京其中一家特斯拉體驗(yàn)中心,一位銷售人員曾在推薦國產(chǎn)Model 3的時候提到“小鵬P7就是模仿這款車來做的。”這在過去是不可能出現(xiàn)的事情。甚至,特斯拉過去并不認(rèn)為他們有對手,因?yàn)樗麄儧]有把自己當(dāng)成一家車企,而是視為一家科技公司,一家提供生活方式的公司,一家為了地球的可持續(xù)發(fā)展而存在的公司。
因?yàn)樘厮估�,Space X等,馬斯克被稱為新的史蒂夫·喬布斯。但相比喬布斯的驚喜總在手上,馬斯克的驚喜常在嘴上。2019年,馬斯克就宣稱特斯拉的全自動駕駛功能在當(dāng)年年末就能完成,到了2020年,甚至敢讓司機(jī)在駕駛席睡大覺�,F(xiàn)在看來,這些宏大的藍(lán)圖差距還太遠(yuǎn)。
微軟公司聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨認(rèn)為,“如果你真的認(rèn)識這些人,你不會把他們混為一談。”他近日在接受彭博社采訪時說,馬斯克是個動手能力強(qiáng)的工程師,而喬布斯在設(shè)計(jì)、挑選人才和營銷方面是個天才。
擅長畫餅的馬斯克,需要特斯拉是一個類似阿里的團(tuán)隊(duì),可以把他吹過的牛,一一實(shí)現(xiàn)。但對于特斯拉來說,真正的憂患并不在馬斯克。
投資者的回避
這次“電池日”活動,“凉涼”是特斯拉粉絲的最深感受。
在這場近三個小時的活動里,馬斯克雖然公布了多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù),但全程表現(xiàn)毫無亮點(diǎn)。在評論區(qū),粉絲吐槽最多的是,“沒有革命性的新東西”。更令人沮喪的是,發(fā)布的東西也還是PPT。失望情緒導(dǎo)致特斯拉股價(jià)連續(xù)大跌。
這與年初特斯拉一路狂飆的表現(xiàn)大相徑庭。要知道,在過去的幾個月里,特斯拉在資本市場上演過一場大狂歡。從今年年初開始,其股價(jià)一路狂奔,從不到90美元/股,飆升至最高502.49美元/股,總市值超4600億美元。
馬斯克對外所展示的對技術(shù)的大膽革新,以及 “面向未來”所做出的努力,是助推特斯拉走向顛峰的動力。
“特斯拉對傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域的革新是前所未有的,他在新能源汽車領(lǐng)域技術(shù)上的突破引領(lǐng)了整個行業(yè)。”廣州凡德投資有限公司總經(jīng)理陳尊德認(rèn)為,資本之所以如此狂熱,是因?yàn)樘厮估还苁窃诩夹g(shù)還是在市場表現(xiàn)上,都遙遙領(lǐng)先于其身后的追隨者。特斯拉的擁躉者們也認(rèn)為,特斯拉開創(chuàng)了電動智能車的賽道。
誠如陳尊德所言,在特斯拉一直鼓吹的技術(shù)領(lǐng)域上,特斯拉已經(jīng)不僅僅是簡單意義上的“車企”,他在自動駕駛和用戶數(shù)據(jù)交互等領(lǐng)域的探索,使得業(yè)界一致認(rèn)為他更應(yīng)該被定義為一家科技公司。
也正是因?yàn)樘厮估谟布④浖头⻊?wù)上的深度整合,以及“以極致產(chǎn)品力來影響消費(fèi)者”的行為,使得業(yè)界熱衷于將特斯拉類比蘋果,馬斯克也常被認(rèn)為越來越像喬布斯。
特斯拉的業(yè)績也很亮眼,是到目前為止唯一一家實(shí)現(xiàn)盈利的新能源車企。今年7月公布2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示,營收達(dá)60.36億美元,凈利潤為1.04億美元,連續(xù)四個季度實(shí)現(xiàn)盈利。
而在電動汽車市場上,特斯拉的銷量也占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。此前公開的數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,特斯拉占據(jù)美國電動汽車近80%的市場份額,占據(jù)中國13%的市場份額。今年9月份最新發(fā)布的電動汽車銷量數(shù)據(jù)顯示,今年的八月份純電動汽車的銷量為8.25萬輛,特斯拉Model 3的銷量為1.18萬輛,處于新能源汽車的榜首位置。
中國市場的全面打開,也是特斯拉狂飆的重要助推器。“中國市場為特斯拉打開了新的增長空間。甚至可以毫不夸張地說,中國市場救了特斯拉。”一位在美國從事投資的業(yè)內(nèi)人士趙剛向燃財(cái)經(jīng)表示,中國消費(fèi)者對特斯拉的追捧以及本土化量產(chǎn)的擴(kuò)大,意味著特斯拉未來在中國市場的銷量還將獲得提升。此前媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年特斯拉Model 3全球銷售超14.2萬臺,中國市場銷量就占33%。
特斯拉在中國的本土化進(jìn)程也在加速。此前,特斯拉表示,計(jì)劃今年底實(shí)現(xiàn)上海工廠80%的零部件本土化。除了國產(chǎn)Model 3,“中國制造”的Model Y也將于明年從上海超級工廠下線,這意味著未來特斯拉在中國市場的銷量有望進(jìn)一步上升。
但是,越來越多的聲音認(rèn)為,特斯拉明顯被高估了。“不管是把特斯拉當(dāng)作純粹的車企,還是科技企業(yè),特斯拉的市值都被高估了。”在趙剛看來,2000億美元是特斯拉樂觀的估值范圍。
“目前特斯拉的市盈率越過1000倍,這并不是一個理性范圍,要知道,蘋果市盈率僅僅在30倍左右。”趙剛認(rèn)為,特斯拉被資本寵壞了。“馬斯克的每一個動作,都在推動股價(jià)創(chuàng)新高,但馬斯克的很多動作,都并沒有落到實(shí)處。”
資本是理性的。9月2日,僅次于公司CEO馬斯克的第二大股東蘇格蘭投資機(jī)構(gòu)Baillie Gifford(BG)宣布,在今年8月末對特斯拉的持股占比降至不足5%。消息一出,特斯拉股價(jià)大跌,特斯拉股價(jià)盤中一度暴跌15%,最終收跌5.83%,收報(bào)447.37美元。最新的持股數(shù)據(jù)則顯示,BG在9月1日一舉減持了1922.53萬股,持股比例由過去的6.35%減少到了4.25%。
雪上加霜的是,9月4日,標(biāo)普道瓊斯指數(shù)委員會宣布標(biāo)普500指數(shù)成分股調(diào)整,特斯拉并沒有納入標(biāo)普500指數(shù)成分股,受此消息影響,特斯拉當(dāng)日盤后大跌7%。
隨后,在多重因素的影響下,特斯拉上演暴跌模式。短短一周時間里,特斯拉累計(jì)跌幅超34%,最低跌至329.88美元/股,總市值較月初最高點(diǎn)蒸發(fā)1600億美元。
越來越多的投資人表現(xiàn)出了對特斯拉的警惕。此前媒體報(bào)道稱,美國投資研究公司New Constructs首席執(zhí)行官David Trainer直言,特斯拉是目前美股最危險(xiǎn)的股票之一,公允價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)前股價(jià),“大概十分之一才是合適的。”
機(jī)構(gòu)對特斯拉也并不友好。老虎證券數(shù)據(jù)顯示,在跟蹤特斯拉的機(jī)構(gòu)中,共有28家機(jī)構(gòu)對目標(biāo)價(jià)做出預(yù)測,目標(biāo)均價(jià)為307.06美元/股,現(xiàn)價(jià)424.23美元/股的價(jià)格,明顯高估。
機(jī)構(gòu)在今年一季度也上演了出逃模式。老虎證券的數(shù)據(jù)顯示,特斯拉的最新持倉機(jī)構(gòu)數(shù)較上一季度減少了77家。
“市場低于預(yù)期是資本對特斯拉失去信任的原因所在。”趙剛直言,更重要的是,馬斯克善于的先“造勢”后“割韭菜”小技倆已經(jīng)讓市場開始失望。“馬斯克過去所承諾的許多先進(jìn)技術(shù),并沒有完全真正落地。”
正如趙剛所言,馬斯克在過去許諾了太多的空頭支票。最典型的就是他曾稱要2020年實(shí)現(xiàn)完全自動駕駛,現(xiàn)在看來,真正完全的自動駕駛并沒有實(shí)現(xiàn)。
而在剛剛舉辦的“電池日”活動里,馬斯克雖然發(fā)布之前業(yè)界所期待的多處創(chuàng)新技術(shù),但依然只是畫了一個大餅。
“馬斯克的很多技術(shù)都還在實(shí)驗(yàn)室。”趙剛認(rèn)為,對于特斯拉,只能賭一個未來。“他過去所宣稱的那些技術(shù),都并不一定能完全實(shí)現(xiàn)。”
消費(fèi)者的質(zhì)疑
特斯拉的危險(xiǎn)也許遠(yuǎn)不止于此。
據(jù)美國汽車媒體Electrek報(bào)道,美東時間周三上午(北京時間周三23時許),特斯拉遭遇完全的網(wǎng)絡(luò)中斷,公司內(nèi)部系統(tǒng)出現(xiàn)宕機(jī),導(dǎo)致車主無法解鎖或啟動。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,其實(shí),這并非特斯拉第一次出現(xiàn)全系統(tǒng)的宕機(jī),由于特斯拉的手機(jī)App正成為其生態(tài)系統(tǒng)中越來越重要的一部分,因此當(dāng)服務(wù)中斷時,這可能會成為所有特斯拉車主面臨的一個難題。對于特斯拉Model 3的車主來說,這款A(yù)pp就是他們的車鑰匙。
隨著特斯拉事故爆光率的增長,更多的消費(fèi)者對特斯拉產(chǎn)生了質(zhì)疑。
國內(nèi)最近曝光的一起事故發(fā)生在9月5日,四川南充一輛特斯拉轎車撞上多個車輛和路邊行人。南充交警一大隊(duì)發(fā)布的警情通報(bào)顯示,該事故已造成2人死亡,6人受傷和多車受損。
“特斯拉客戶支持”官方微博很快作出回應(yīng):“根據(jù)對車輛數(shù)據(jù)的分析顯示,車輛沒有發(fā)生故障。”但用戶還是有不好的聯(lián)想。
在此之前,媒體爆光稱,一位溫州車主的Model 3突然發(fā)生失控現(xiàn)象,在碰撞損毀多臺車輛之后,Model 3才停了下來。根據(jù)車主事后講述,他并沒有對車輛進(jìn)行急加速操作。
這些情況并非個案。實(shí)際上,不僅僅是失控,特斯拉備受垢病還有自燃問題,這也是消費(fèi)者對其心存顧慮的重要因素之一。在知乎中,針對特斯拉自燃的討論貼多達(dá)上百條。4月21日發(fā)生在上海地下車庫的Model 5自燃事件,更是引發(fā)網(wǎng)友們的熱議,有網(wǎng)友直言,“靜止?fàn)顟B(tài)下發(fā)生爆燃,如果人在車上,逃生機(jī)會渺茫。特斯電池本身的不穩(wěn)定性,是無論如何也繞不過去的一個話題。”
官方的數(shù)據(jù)甚至顯示,特斯拉的自燃概率,甚至是國產(chǎn)新能源車的一倍。
9月20日,中國工程院院士孫逢春介紹新能源汽車國家監(jiān)管平臺在新能源汽車安全監(jiān)管領(lǐng)域的應(yīng)用時表示。2012-2019年特斯拉安全報(bào)告表明,每行駛2.8億公里就發(fā)生一起特斯拉車輛燃燒事故。而在2018-2019年國家監(jiān)管平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),我國新能源汽車每行駛4.47億公里發(fā)生一次燃燒事故。
此前媒體的報(bào)道顯示,截至目前,美國國家公路交通安全管理局接到195起關(guān)于特斯拉的起訴,問題主要指向自動駕駛突然加速的故障,其中包含Model 3、Model X、Model S,幾乎涵蓋特斯拉全部車型。
不僅僅是安全問題,做工粗糙、內(nèi)飾差已經(jīng)成為消費(fèi)者對特斯拉的共識。在燃財(cái)經(jīng)對數(shù)十位車主進(jìn)行調(diào)查式問答中,這些車主無一例外地反映了這一問題,有車主直言,“從內(nèi)飾的體驗(yàn)感來看,買特斯拉是花了幾十萬元的錢,開著十幾萬元的車。”
與此同時,“割韭菜”式銷售也讓這些車主們對特斯拉十分不滿,這可以說是特斯拉車主共同的痛。
“你能想象有前一個月花35萬元買的車,到下一個月就得知降價(jià)6萬元的心情嗎?”車主小龍?jiān)谡f起特斯拉車價(jià)時,顯得憤憤不平。
“千萬不要現(xiàn)在買Model 3,因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道明天是否會降價(jià)。”“早買早被割,晚買晚被割,只要你買就遲早被割。”這些聲音充斥著各大論壇。特斯拉降價(jià)之快,使得車主甚至一度前往其體驗(yàn)店拉條幅抗議。
“盡管特斯拉在新能源汽車領(lǐng)域擁有明顯的優(yōu)勢,但依然需要放下身段來更多地考慮消費(fèi)者的真實(shí)感受。”趙剛表示,在消費(fèi)者訴求得不到良好解決的現(xiàn)狀下,特斯拉在消費(fèi)者心目中的形象會越來越受到損傷,“畢竟,特斯拉在過去的自我定位是‘高大上’的,但從現(xiàn)在降價(jià)趨勢來看,特斯拉已經(jīng)走向平民化,這讓老車主心里產(chǎn)生了太大的落差,也會讓新車主產(chǎn)生擔(dān)憂。”
不過,現(xiàn)在看來,“割韭菜”式銷售還會繼續(xù),拼多多團(tuán)購事件的發(fā)生,讓消費(fèi)者們看到,特斯拉正在放下身段,淪落成為“平民”。甚至在電池日,馬斯克說他有一個愿景,要制造人人都買得起的電動汽車,并設(shè)定了一個3年的年限。“未來,最便宜的特斯拉只要17萬元。”這讓消費(fèi)者更加擔(dān)心,“我買的特斯拉,明天會不會也降價(jià)?”
這一系列因素最終都反映到了特斯拉的銷量上,在今年二季度,特斯拉的總銷售為82271輛,比去年同斯的87048輛下降了5%,環(huán)比上一季度的12672輛下降了20%。
對手的崛起
除了自身問題,特斯拉還必須面對來自同行的壓力。盡管在過去很長一段時間里,面對傳統(tǒng)車企與中國造車新勢力的種種“挑釁”,特斯拉與馬斯克似乎表現(xiàn)的有些風(fēng)淡云輕。
前有蔚來李斌在2019年2月接收美國媒體采訪時承認(rèn)自己將蔚來ES8比作特斯拉殺手。后有理想汽車創(chuàng)始人李想在與人聊天時頻頻感嘆“一輛445公里續(xù)航的車干翻了一切”、“比續(xù)航、比智能、比性價(jià),這三個已經(jīng)都贏了也沒有任何結(jié)果”。
特斯拉方面則似乎從來沒有對此類事件做出過任何回應(yīng)。這或許正是源于特斯拉在行業(yè)中的實(shí)力碾壓地位。
據(jù)《字母榜》報(bào)道,2008年,特斯拉發(fā)布了第一款汽車產(chǎn)品Roadster1,一次充電續(xù)航里程為350公里,正是這款車型讓人們認(rèn)識到,電動車也可以達(dá)到燃油汽車的水平。
如果說Roadster 1撕開了新能源造車的口子,那更為成熟的特斯拉Model S的發(fā)布,更像是新能源汽車行業(yè)的催化劑,掀起了一場新能源造車的產(chǎn)業(yè)變革。
2014年特斯拉完成國內(nèi)首批Model 3的交付,打開了國內(nèi)造車新勢力入局的閥門。這一年,40歲的李斌重新出發(fā),建立蔚來;彼時還被外界奉為創(chuàng)業(yè)明星的賈躍亭,在12月底交出了樂視SEE的造車計(jì)劃;第二年,李想創(chuàng)辦了“車和家”,后來,這家公司的名字改成了“理想”。
如今的特斯拉之于整個新能源汽車市場,就如同當(dāng)時的iPhone之于智能手機(jī)市場,是變革者,也是引領(lǐng)者。
談技術(shù),特斯拉早早耕耘在新能源車領(lǐng)域,冠絕行業(yè)。河南省汽車行業(yè)商會常務(wù)副秘書長朱志芳向燃財(cái)經(jīng)表示,作為電動汽車行業(yè)的開拓者,特斯拉一度處于技術(shù)領(lǐng)先的壟斷地位。
汽車行業(yè)分析師張翔也指出,“特斯拉建立了一整套的新能源汽車生態(tài)系統(tǒng),其中每一個產(chǎn)品都做的很優(yōu)秀,而且引領(lǐng)潮流。別人都作為追隨者去拷貝它的技術(shù)。”
這一點(diǎn)無可辯駁,因?yàn)閲鴥?nèi)小鵬、理想、蔚來等新造車勢力的快速崛起的時機(jī),正是在特斯拉公開其所有技術(shù)專利之后。換言之,正是特斯拉仿佛“獨(dú)孤求敗”一樣將企業(yè)最重要的技術(shù)與世界共享,新能源車領(lǐng)域才有了一些“不成氣候”的對手。
談業(yè)績,自2019年第三季度特斯拉實(shí)現(xiàn)盈利,如今其已經(jīng)連續(xù)盈利4個季度。數(shù)據(jù)顯示,這4個季度的凈利潤分別為1.43億美元、1.05億美元、0.68億美元和1.04億美元。
在這樣的情況下,特斯拉當(dāng)然可以傲視群雄。但是,新能源車領(lǐng)域的變局終究會到來。
盡管而跟在特斯拉身后的造車新勢力蔚來毛利率才剛剛轉(zhuǎn)正,小鵬、理想更是仍然走在虧損的路上,觸摸不到盈利。但隨著三家的上市,對特斯拉的圍攻之勢正在形成。
不僅如此,傳統(tǒng)車企在新能源領(lǐng)域布局的加速,也在侵占特斯拉的市場份額。
以大眾汽車為例,2016年,大眾集團(tuán)就重視電動車布局,提出在2025年之前推出30款電動車。此后大眾的電動化戰(zhàn)略不斷升級,其他傳統(tǒng)車企也沒有放松對電動車領(lǐng)域的布局。
“特斯拉最害怕的,就是現(xiàn)在所有的汽車巨頭都已經(jīng)掉過頭來了。” 中國汽車流通協(xié)會常務(wù)理事賈新光表示,實(shí)際上特斯拉的長處是電池和智能化,但是那些汽車本身的問題,比如車身的問題、底盤調(diào)教的問題、安全性的問題……它都沒有經(jīng)驗(yàn)。
《澤平宏觀》最新發(fā)布的《2020中國新能源汽車發(fā)展報(bào)告》報(bào)告顯示,2020年上半年,排在中國新能源乘用車銷量榜首的,是傳統(tǒng)車企比亞迪,他占據(jù)了市場19.0%的份額,而特斯拉排在第二位,占據(jù)市場14.8%的份額。
“沒有發(fā)布‘百萬英里電池’的電池日,已經(jīng)失去了馬斯克的靈魂。”業(yè)界將馬斯克的這一電池日類比成沒有發(fā)布iphone12的蘋果秋季發(fā)布會。
“馬斯克并不是喬布斯,也許也成不了喬布斯。”前述汽車行業(yè)人士認(rèn)為,汽車的銷量需要一個不斷攀爬的過程,這個特性決定了特斯拉很難像蘋果一樣去做到這么大、這么強(qiáng),或者說這么高的市場占有率。
“特斯拉目前正處于上升期,蘋果現(xiàn)在處于產(chǎn)品的一個成熟期,慢慢在走下坡路,開始降價(jià)來維護(hù)它的市場份額,但是特斯拉現(xiàn)在還是供不應(yīng)求。”張翔表示,雖然從市值上看,特斯拉與蘋果還相差很大,但特斯拉的生態(tài)系統(tǒng)與布局要比蘋果大,它也很有可能會超過蘋果。“但它需要一個過程,當(dāng)然可能10年之后,20年之后或許有這種可能性。”
“喬布斯創(chuàng)造了一個新的自我,馬斯克也是一個新的,但跟喬布斯不一樣。”賈新光對燃財(cái)經(jīng)表示。
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