“站在天空之巔放眼眺望中國(guó)電競(jìng)未來，來自五湖四海的電競(jìng)精英匯聚上海。”

　　12月6日晚20時(shí)30分許，當(dāng)Infi 3:0擊敗Moon，舉起《魔獸爭(zhēng)霸3》黃金聯(lián)賽冬季賽的冠軍獎(jiǎng)杯，上海靜安體育館內(nèi)耀眼的舞臺(tái)光束之下，少年露出笑容，為期5天的2020年電競(jìng)上海大師賽宣告結(jié)束。

　　這一屆大師賽，賽事內(nèi)容除了《守望先鋒》《魔獸爭(zhēng)霸III》兩款主流的PC端電競(jìng)項(xiàng)目外，還引入了《王者榮耀》《荒野亂斗》《第五人格》三款移動(dòng)端電競(jìng)項(xiàng)目，賽事內(nèi)容的廣度進(jìn)一步增加，而游戲廠商中騰訊、網(wǎng)易游戲、SUPERCELL、暴雪等游戲大廠均有參與，整場(chǎng)大師賽線上、線下參賽職業(yè)電競(jìng)選手超過了130名。

　　顯然，這是今年國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的大型綜合性電競(jìng)賽事，并承載著強(qiáng)烈的本土化IP屬性。在全球大部分電競(jìng)賽事因疫情影響被迫推遲取消的情況下，上海大師賽的如期而至，對(duì)于游戲玩家們而言是一份莫大的安慰。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，5天賽事里，超過4000萬人次線上觀看比賽，單平臺(tái)在線觀看人數(shù)峰值達(dá)到220萬，新華社、中新社、東方衛(wèi)視等在主流媒體紛紛進(jìn)行專題報(bào)道，微博、微信等社交平臺(tái)上大師賽相關(guān)話題引起相當(dāng)?shù)挠懻摗?/p>

　　這已經(jīng)不是嗶哩嗶哩電競(jìng)第一次參與并推動(dòng)電競(jìng)大師賽了。

　　2019年年末嗶哩嗶哩電競(jìng)成為上海大師賽的創(chuàng)始合作伙伴及承辦方，首次向行業(yè)展示嗶哩嗶哩電競(jìng)的賽事制作能力，參與操盤整套賽事執(zhí)行規(guī)劃賽，推進(jìn)賽事線上直播、線下落地等方案。

　　今年上海大師賽，嗶哩嗶哩電競(jìng)的賽事運(yùn)營(yíng)和制播能力更加成熟，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈條更加完整。賽事直播方面，B站與斗魚、虎牙、快手、PP體育、網(wǎng)易CC對(duì)2020年大師賽進(jìn)行全程直播，旗下守望先鋒(OWL)俱樂部品牌“杭州閃電隊(duì)”下場(chǎng)鏖戰(zhàn)，木子、小霜等簽約藝人也參與比賽主持解說。

　　同時(shí)，在嗶哩嗶哩電競(jìng)的推動(dòng)下，B站主站與大師賽形成內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。B站自制綜藝《說唱新世代》CJ周密、石璽彤等五位選為賽事創(chuàng)作并獻(xiàn)唱主題曲《Be The Winner》，主站內(nèi)則開啟專場(chǎng)直播、上傳賽事實(shí)時(shí)視頻，賽事期間B站游戲區(qū)涌現(xiàn)出一批賽事相關(guān)解說、創(chuàng)作的PUGC視頻。

　　可以感受到，從大師賽本土化制作到嗶哩嗶哩電競(jìng)內(nèi)部俱樂部品牌、藝人經(jīng)紀(jì)等，嗶哩嗶哩電競(jìng)作為B站特色電競(jìng)品牌，各方產(chǎn)業(yè)板塊布局聯(lián)系更加緊密，并在B站獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)下實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營(yíng)。

　　今年B站用上海大師賽這首曲子奏響了電競(jìng)布局的演奏篇章。

　　三年布局，從“筑基”到“聯(lián)動(dòng)”，

　　跑步前進(jìn)的嗶哩嗶哩電競(jìng)

　　嗶哩嗶哩電競(jìng)的前進(jìn)速度十分迅速。

　　此前沒有人預(yù)料到，三年時(shí)間里，嗶哩嗶哩電競(jìng)會(huì)從最開始單一的英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)發(fā)展到現(xiàn)在擁有多個(gè)項(xiàng)目的綜合性公司，而電競(jìng)業(yè)務(wù)會(huì)成為B站近幾年直播、自制OGV內(nèi)容、游戲等諸多新布局中最具商業(yè)潛力的發(fā)力點(diǎn)之一。

　　縱觀B站三年來的電競(jìng)布局，會(huì)發(fā)現(xiàn)B站仿佛踩在了產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的鼓點(diǎn)上，2017年年底，B站收購(gòu)了英雄聯(lián)盟IMay戰(zhàn)隊(duì)，將其重組為B站的首支電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Bilibili Gaming(BLG)，旗下?lián)碛杏⑿勐?lián)盟、絕地求生等分部，B站的電競(jìng)故事由此開始。這一年“電競(jìng)”還是國(guó)內(nèi)輿論市場(chǎng)的邊緣詞匯，但是資本已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，蘇寧、京東、滔博、趣加科技等紛紛收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)入局電競(jìng)行業(yè)，B站則是最早把握住風(fēng)向的平臺(tái)之一，完成戰(zhàn)隊(duì)卡位。

　　2018年國(guó)內(nèi)電競(jìng)熱真正興起，電子競(jìng)技被官方歸為體育競(jìng)賽項(xiàng)目，電競(jìng)行業(yè)進(jìn)入主流市場(chǎng)，中國(guó)IG戰(zhàn)隊(duì)成為2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，大多數(shù)人尚且不明白IG、S8等縮寫到底意味著什么的時(shí)候，年輕市場(chǎng)已經(jīng)開始狂歡，國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)熱度與商業(yè)化前景被空前看好。

　　B站的布局也更加緊鑼密鼓，嗶哩嗶哩電競(jìng)作為B站的電競(jìng)品牌，正式出現(xiàn)在大眾視野。2018年10月份，B站宣布成立嗶哩嗶哩電競(jìng)公司，而這一年BLG英雄聯(lián)盟分部代表B站征戰(zhàn)LPL，獲得了2018年春季賽積分榜第五名和德瑪西亞杯亞軍，9月暴雪宣布B站獲得守望先鋒聯(lián)賽OWL的永久席位，守望先鋒OWL戰(zhàn)隊(duì)“Hangzhou Spark”(杭州閃電隊(duì))正式成立。B站成為國(guó)內(nèi)少有的擁有全球兩個(gè)頂級(jí)項(xiàng)目聯(lián)賽席位的平臺(tái)，并獲得2018 LPL、全球總決賽、洲際賽的賽事直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)。

　　到了2019年，全球電競(jìng)獎(jiǎng)金池達(dá)2.11億美元，電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模11億美元，中國(guó)FPX戰(zhàn)隊(duì)迎來LPL的第二座冠軍獎(jiǎng)杯，國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)進(jìn)入了爆發(fā)期，明星與資本同時(shí)下場(chǎng)，電競(jìng)概念完成破圈，戰(zhàn)隊(duì)資源被資本瓜分，而文娛市場(chǎng)上電競(jìng)項(xiàng)目劇集、綜藝、小說等相關(guān)開發(fā)快速增加，電競(jìng)實(shí)現(xiàn)泛娛樂化發(fā)展。

　　而嗶哩嗶哩電競(jìng)開始快速布局電競(jìng)賽事版權(quán)與主播解說資源，搭建自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。2019年B站獲得了2020年至2022年間網(wǎng)絡(luò)游戲《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，嗶哩嗶哩電競(jìng)簽約長(zhǎng)毛(李伯彥)、小霜(李詠霜)等頭部解說，并聯(lián)合KPL推出電競(jìng)真人秀綜藝《KPL魔改學(xué)院》，年底嗶哩嗶哩電競(jìng)成為2019年電競(jìng)上海大師賽的創(chuàng)始合作伙伴和賽事的承辦方。顯然，從賽事運(yùn)營(yíng)、藝人經(jīng)紀(jì)到內(nèi)容制播，嗶哩嗶哩電競(jìng)的生態(tài)鏈條基本搭建完成，并接連發(fā)力。

　　到了今年，中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模達(dá)到4.84億人，國(guó)內(nèi)從《英雄聯(lián)盟》《魔獸爭(zhēng)霸》等經(jīng)典PC游戲到《王者榮耀》《和平精英》等手游，各類電競(jìng)賽事關(guān)注度極速飆升，中國(guó)成為電競(jìng)強(qiáng)國(guó)，而B站的發(fā)力點(diǎn)開始從產(chǎn)業(yè)鏈條搭建走向生態(tài)聯(lián)動(dòng)。

　　2020年上半年疫情影響，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)各類線下活動(dòng)幾近停擺，B站的電競(jìng)聯(lián)動(dòng)嘗試卻有了充足的空間。一方面，B站仍舊持續(xù)建設(shè)鏈條各環(huán)，如邀請(qǐng)UZI、Faker等知名電競(jìng)選手入駐，嗶哩嗶哩電競(jìng)簽約王星睿等頭部知名電競(jìng)藝人，同時(shí)B站直播發(fā)布了百萬獎(jiǎng)金激勵(lì)計(jì)劃，為英雄聯(lián)盟大區(qū)招納主播，進(jìn)一步完成電競(jìng)藝人資源的積累與拓新。

　　另一方面，圍繞英雄聯(lián)盟，嗶哩嗶哩電競(jìng)結(jié)合B站站內(nèi)明星資源、內(nèi)容制播能力等，開始各類聯(lián)動(dòng)試水。8月B站與拳頭游戲宣布達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，隨后B站圍繞英雄聯(lián)盟進(jìn)行了一系列聯(lián)動(dòng)，如英雄聯(lián)盟S10 期間，嗶哩嗶哩直播頻道開啟了“高能觀賽團(tuán)”，邀請(qǐng)電競(jìng)解說主播、B站UP主、明星彭昱暢等觀賽互動(dòng)，還舉辦了英雄聯(lián)盟電競(jìng)嘉年華，面向英雄聯(lián)盟游戲粉絲開展電競(jìng)主題活動(dòng)。

　　值得注意的是，嗶哩嗶哩電競(jìng)正在與國(guó)內(nèi)城市形成文化與商業(yè)連結(jié)。今年10月，嗶哩嗶哩電競(jìng)將旗下守望先鋒OWL戰(zhàn)隊(duì)“杭州閃電隊(duì)”的主場(chǎng)落地在余杭未來科技城，顯然是為此后杭州閃電隊(duì)的品牌運(yùn)營(yíng)與發(fā)展找到資源與政策環(huán)境都最為契合的發(fā)展基地。而接連承辦上海電競(jìng)大師賽則有意將電競(jìng)與上海形成強(qiáng)烈的形象綁定，助力上海打造出強(qiáng)IP屬性的“全球電競(jìng)之都”。

　　公眾可以感知到，B站的電競(jìng)布局有著“內(nèi)外”兩種職能。對(duì)內(nèi)，電競(jìng)是B站作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的一個(gè)重要板塊，為B站挖掘年輕市場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)B站直播、游戲等業(yè)務(wù);而對(duì)外，電競(jìng)是國(guó)內(nèi)新興文化產(chǎn)業(yè)的代表，嗶哩嗶哩電競(jìng)作為B站的抓手則不斷拓寬邊界，影響著產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

　　特色化運(yùn)營(yíng)+游戲基因，

　　B站的非典型電競(jìng)運(yùn)營(yíng)之道

　　B站的電競(jìng)布局迅速擴(kuò)張，但引人矚目的除了它驚人的發(fā)展速度，還有其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)生態(tài)。在互聯(lián)文娛市場(chǎng)上，B站一直是一個(gè)不走尋常路的“怪才”，它作為國(guó)內(nèi)最活躍的年輕人綜合視頻社區(qū)，不管是其與主流視頻平臺(tái)截然不同的內(nèi)容生態(tài)，還是它獨(dú)一無二、無法復(fù)制的PUGC社區(qū)氛圍，或者平臺(tái)番劇區(qū)、鬼畜區(qū)、游戲區(qū)等經(jīng)典分區(qū)多年來沉淀的彈幕文化基因，B站入局一個(gè)新市場(chǎng)，總是能為市場(chǎng)最大的變量，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)里，也是如此。

　　今年China Joy上，嗶哩嗶哩電競(jìng)總裁陳悠悠表示，“我們一直在考慮如何把電競(jìng)生態(tài)有效地銜接起來。”在賽事運(yùn)營(yíng)、版權(quán)布局與產(chǎn)業(yè)開發(fā)等這類傳統(tǒng)布局之外，嗶哩嗶哩電競(jìng)另一個(gè)核心目標(biāo)仿佛是讓電競(jìng)這件事更加有趣多元起來。

　　這與嗶哩嗶哩電競(jìng)對(duì)外的定位——成為全球受歡迎的電競(jìng)IP內(nèi)容創(chuàng)造者不謀而合。今年8月，嗶哩嗶哩電競(jìng)讓杭州閃電隊(duì)與人氣番劇《某科學(xué)的超電磁炮T》進(jìn)行一系列品牌聯(lián)動(dòng)，番劇主角“炮姐”御坂美琴以“3號(hào)”名譽(yù)選手的身份加入到杭州閃電隊(duì)，并將動(dòng)漫OP《Only My Railgun》作為杭州閃電隊(duì)的戰(zhàn)隊(duì)主題曲。

　　這波操作不得不說“很B站”，B站的忠實(shí)用戶都知道御坂美琴這位人氣動(dòng)漫角色，在B站有著怎么樣的歷史地位與象征意義，用戶每念一次“bilibili”仿佛都都能看見炮姐指尖閃爍的電光。御坂美琴與杭州閃電隊(duì)的跨界聯(lián)動(dòng)，無形中將B站核心文化注入嗶哩嗶哩電競(jìng)，衍生出自己獨(dú)有的電競(jìng)文化。而共同的文化，是一個(gè)群體共鳴凝合的基礎(chǔ)。這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)第一階段曝光達(dá)到千萬級(jí)別，炮姐與杭州閃電隊(duì)的聯(lián)名商品上架預(yù)售，10天售罄斷貨。

　　這樣B站特色化運(yùn)營(yíng)故事并不是個(gè)例。更早之前，嗶哩嗶哩電競(jìng)帶著濃重ACGN文化氣息的品牌粉絲運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略就引起了市場(chǎng)注意。嗶哩嗶哩電競(jìng)將杭州閃電隊(duì)、BLG形象進(jìn)行二次元化，圍繞戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行海報(bào)、漫畫創(chuàng)作。

　　如嗶哩嗶哩電競(jìng)將杭州閃電隊(duì)賽事海報(bào)以熱血漫畫的形式進(jìn)行連載，在每場(chǎng)比賽之前更新一話，通過漫畫故事講述杭州閃電隊(duì)的隊(duì)員們?cè)贠WL賽場(chǎng)的征途與成長(zhǎng)。

　　杭州閃電隊(duì)、BLG的海報(bào)自此被粉絲稱為“B家傳統(tǒng)藝能”，而漫畫海報(bào)也成功在電競(jìng)?cè)�層之外吸引了更多年輕群體的注意。嗶哩嗶哩電競(jìng)海報(bào)文化運(yùn)營(yíng)的成功，甚至衍生出了“小海豹”形象，這只白白軟軟的小海豹被設(shè)定為嗶哩嗶哩電競(jìng)海報(bào)設(shè)計(jì)組的吉祥物，目前該形象已經(jīng)展開了徽章、盲盒、服飾等衍生品的開發(fā)。

　　在動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)、海報(bào)文化之外，嗶哩嗶哩電競(jìng)還聯(lián)動(dòng)主站，為杭州閃電隊(duì)、BLG制作了周邊視頻節(jié)目，如《你好，BLG》《長(zhǎng)來BB》等獨(dú)家自制互動(dòng)節(jié)目，在B站均有相當(dāng)?shù)牟シ帕浚瑑芍��?zhàn)隊(duì)在B站保持著定期視頻更新，與用戶建立互動(dòng)渠道。

　　另一方面，B站獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)與年輕化的用戶受眾為嗶哩嗶哩電競(jìng)發(fā)展布局提供基礎(chǔ)。目前B站游戲、直播都在迅速發(fā)展，游戲內(nèi)容是站內(nèi)PUGC內(nèi)容的核心部分之一，數(shù)據(jù)顯示，2019年B站游戲區(qū)共收到超過1220萬個(gè)、總計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過352萬小時(shí)的視頻，今年8月，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎透露， B站電競(jìng)內(nèi)容累計(jì)視頻播放量超440億次。

　　而今年Q3季度B站月均活躍用戶達(dá)1.97億，而這些用戶與游戲市場(chǎng)用戶高度重合。這意味著B站內(nèi)部游戲、直播與電競(jìng)?cè)齻�(gè)板塊業(yè)務(wù)有著天然的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，嗶哩嗶哩電競(jìng)成為協(xié)同三者的重要渠道，而這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)也是用戶所期盼的。

　　當(dāng)嗶哩嗶哩電競(jìng)的“非典型”電競(jìng)運(yùn)營(yíng)與B站獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)結(jié)合后，行業(yè)能夠感受到嗶哩嗶哩電競(jìng)與其它平臺(tái)的不同，它依托B站多圈層融合的年輕文化生態(tài)，以核心的ACGN文化基因?yàn)橹�點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)B站站內(nèi)游戲、直播甚至PUGC視頻等重要板塊，形成一個(gè)生態(tài)鏈條，一邊完成產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)與開發(fā)，一邊形成新的電競(jìng)文化。

　　“B站對(duì)電競(jìng)的投入會(huì)一直持續(xù)下去。我們希望能夠在中國(guó)電競(jìng)的發(fā)展過程中，貢獻(xiàn)自己的力量。”在嗶哩嗶哩電競(jìng)浙江總部啟動(dòng)儀式上，B站董事長(zhǎng)陳睿說。有人預(yù)料2021年將是中國(guó)的電競(jìng)大年，時(shí)間將近，公眾不妨持續(xù)觀察，B站未來的電競(jìng)故事會(huì)怎么寫，嗶哩嗶哩電競(jìng)作為B站的重要電競(jìng)品牌，又將為行業(yè)帶來怎樣的新的可能。