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AI語(yǔ)音巨頭鏖戰(zhàn)語(yǔ)音芯片市場(chǎng)

2021/01/27 14:26      韭菜財(cái)經(jīng)


  智能語(yǔ)音交互技術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用的加速落地,正在讓AI語(yǔ)音熱潮席卷整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。截止目前,AI語(yǔ)音技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)遍布金融、能源等多個(gè)行業(yè),尤其是在智能汽車(chē)、智能家居等新興熱門(mén)領(lǐng)域應(yīng)用日益廣泛。

  在行業(yè)火熱的背景下,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中主打AI語(yǔ)音芯片產(chǎn)品的上游企業(yè)也因此受益。比如云知聲、思必馳、出門(mén)問(wèn)問(wèn)等企業(yè),就因此得到了長(zhǎng)足發(fā)展。不過(guò),在AI語(yǔ)音芯片企業(yè)快速崛起的同時(shí),其面臨的市場(chǎng)困境依舊未能得到解決,而在市場(chǎng)博弈升級(jí)的下半場(chǎng),這些企業(yè)仍需要奮力突圍。

  AI語(yǔ)音掀起新熱潮

  在AI行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中,智能語(yǔ)音作為行業(yè)第一入口,其市場(chǎng)規(guī)模隨著行業(yè)熱度攀升不斷高速增長(zhǎng)。據(jù)智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2019年國(guó)內(nèi)AI語(yǔ)音市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到121.7億元,同比增長(zhǎng)30%,2020年則達(dá)到了155億元,繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

  而在這種高速增長(zhǎng)的背后,與多方面的因素有關(guān)。首先,下游消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的火熱,打開(kāi)了智能語(yǔ)音市場(chǎng)需求的大門(mén)。

  在目前的AI語(yǔ)音市場(chǎng)中,有著語(yǔ)音交互功能的智能音箱、智能翻譯機(jī)、微軟小冰、AI語(yǔ)音輸入法等軟硬件產(chǎn)品,以新潮的科技體驗(yàn)贏得了年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài),并且在市場(chǎng)中形成了新一輪的消費(fèi)熱潮。

  其次,AI語(yǔ)音在醫(yī)療、教育、汽車(chē)等場(chǎng)景的廣泛應(yīng)用,也為行業(yè)的發(fā)展增添了極大的動(dòng)力。例如在智能車(chē)載領(lǐng)域,搭載車(chē)載語(yǔ)音助手的車(chē)機(jī)產(chǎn)品,不僅能讓用戶(hù)行車(chē)更加便捷,還能提高汽車(chē)出行的安全性,這些應(yīng)用場(chǎng)景的落地,都極大地拓寬了AI語(yǔ)音技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景。

  最后,語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)義理解、聲紋識(shí)別等方面技術(shù)的進(jìn)步,也是行業(yè)取得巨大突破的重要原因。以微軟的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)為例,其采用的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)技術(shù),能將語(yǔ)音識(shí)別準(zhǔn)確性提升至81.5%,而百度語(yǔ)音助手識(shí)別準(zhǔn)確率目前已經(jīng)達(dá)到98%,給用戶(hù)帶來(lái)了更好的服務(wù)體驗(yàn)。在多方面因素的推動(dòng)下,國(guó)內(nèi)AI語(yǔ)音市場(chǎng)的場(chǎng)景應(yīng)用迅速普及。

  語(yǔ)音芯片企業(yè)乘勢(shì)崛起

  隨著國(guó)內(nèi)AI語(yǔ)音市場(chǎng)爆發(fā),布局AI語(yǔ)音芯片領(lǐng)域的云知聲、思必馳、出門(mén)問(wèn)問(wèn)等上游企業(yè),也在市場(chǎng)的推動(dòng)下逐漸取得了長(zhǎng)足發(fā)展。

  比如在營(yíng)收方面,AI語(yǔ)音芯片企業(yè)就取得了不錯(cuò)的成績(jī)。目前沖擊IPO的云知聲,其主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收從2017年的6114.04萬(wàn)元,增長(zhǎng)至2019年的2.19億元,年度復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到89.14%,其增勢(shì)之迅猛由此可見(jiàn)一斑。而布局該領(lǐng)域的思必馳、出門(mén)問(wèn)問(wèn),其營(yíng)收也在不斷取得新的突破。

  而在AI語(yǔ)音企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的背后,與其在AI語(yǔ)音芯片領(lǐng)域的布局不無(wú)關(guān)系。例如自2013展開(kāi)“云-端-芯”戰(zhàn)略布局的云知聲,其2019年的收入就主要來(lái)自于其發(fā)布的雪燕、海豚等芯片和軟件產(chǎn)品。

  主打“云+芯”布局的思必馳,也憑借其在AI語(yǔ)音芯片的布局,和海信、長(zhǎng)虹、美的、阿里、北汽等企業(yè)達(dá)成了深度合作,這些合作都給思必馳的營(yíng)收增長(zhǎng)帶來(lái)了諸多利好。

  而AI語(yǔ)音企業(yè)之所以選擇深入AI語(yǔ)音芯片領(lǐng)域,跟國(guó)內(nèi)語(yǔ)音市場(chǎng)的形勢(shì)變化有很大關(guān)系。一方面,BAT、小米、華為等企業(yè),在智能家居領(lǐng)域掀起的價(jià)格戰(zhàn),使行業(yè)毛利率持續(xù)下滑,上游技術(shù)企業(yè)在該領(lǐng)域并沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì),繼續(xù)與巨頭纏斗并不劃算。

  另一方面,近兩年來(lái)智能汽車(chē)、智能音箱等市場(chǎng)的爆發(fā),打開(kāi)了AI語(yǔ)音芯片市場(chǎng)需求,這為AI語(yǔ)音企業(yè)拓展市場(chǎng)打開(kāi)了突破口。比如,云知聲發(fā)布的“雨燕”芯片,已經(jīng)在搭載在格力、美的、海爾等眾多家電企業(yè)的冰箱、電視等智能家電產(chǎn)品中了。

  隨著AI語(yǔ)音市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展,云知聲、思必馳等企業(yè)深入AI語(yǔ)音芯片的布局優(yōu)勢(shì),也日益凸顯。

  下半場(chǎng)仍舊危機(jī)四伏

  在快速崛起的智能語(yǔ)音市場(chǎng),云知聲、思必馳、出門(mén)問(wèn)問(wèn)等AI語(yǔ)音企業(yè),雖然取得了不錯(cuò)的成績(jī),但仍面臨內(nèi)憂(yōu)外患。

  在外部市場(chǎng)方面,持續(xù)深入AI技術(shù)研發(fā)的BAT、華為,正向AI語(yǔ)音行業(yè)的上游推進(jìn),使云之、思必馳面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻。例如,目前阿里自研的FPGA語(yǔ)音芯片,已經(jīng)在天貓精靈系列產(chǎn)品搭載,對(duì)AI語(yǔ)音企業(yè)在芯片市場(chǎng)造成極大的擠壓。

  其次,BAT、小米在智能音箱等硬件市場(chǎng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,使AI語(yǔ)音企業(yè)在C端市場(chǎng),受到了極大的沖擊。比如云知聲的智能語(yǔ)音交互產(chǎn)品業(yè)務(wù),2017年?duì)I收占比達(dá)到了96.93%,而在BAT入場(chǎng)后,其C端市場(chǎng)的營(yíng)收,直接在2020年跌至28.15%,巨頭入場(chǎng)對(duì)其營(yíng)收沖擊之大可見(jiàn)一斑。

  而在企業(yè)內(nèi)部,AI語(yǔ)音企業(yè)還面臨著AI行業(yè)普遍存在的虧損問(wèn)題。比如已經(jīng)發(fā)布招股書(shū)的云知聲,在2017年至2020年上半年已經(jīng)虧損7.9億元,且目前虧損仍在擴(kuò)大;出門(mén)問(wèn)問(wèn)CEO李志飛也表示,公司仍處于虧損狀態(tài),尚未實(shí)現(xiàn)盈利。

  在眾AI語(yǔ)音企業(yè)虧損的背后,與其高額的研發(fā)投入有很大關(guān)系。例如,在2017年、2018年、2019年,云知聲投入的研發(fā)費(fèi)用分別達(dá)到1億元、1.53億元、2.58億元、0.92億元,在同期營(yíng)收中占比均超過(guò)100%。而深入芯片技術(shù)研發(fā)的出門(mén)問(wèn)問(wèn),也為此付出了極高的成本。

  如此高額的研發(fā)投入下,AI芯片企業(yè)的利潤(rùn)自然受到極大的擠壓。這種情況下,AI語(yǔ)音企業(yè)就不得不在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的下半場(chǎng),考慮如何突圍的問(wèn)題。

  語(yǔ)音芯片企業(yè)如何突圍?

  從企業(yè)自身來(lái)看,融資、IPO都是AI語(yǔ)音企業(yè)緩解資金壓力的方式。比如,目前云知聲在上交所IPO已經(jīng)進(jìn)入審核階段。在其IPO成功之后,云知聲不僅能夠獲得新的籌資渠道,還能提升其自身的知名度。而獲得谷歌、大眾投資的出門(mén)問(wèn)問(wèn),也獲得了超過(guò)數(shù)億元的資金。

  隨著這些企業(yè)獲得新的資金來(lái)源,它們也會(huì)有更多的機(jī)會(huì)拓展市場(chǎng),提升其在技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,從而在與BAT、華為等企業(yè)的交鋒中,體現(xiàn)其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

  不過(guò),對(duì)AI語(yǔ)音企業(yè)來(lái)說(shuō),融資、IPO只能為企業(yè)謀得更多生存時(shí)間,卻并非真正的解局之道,AI語(yǔ)音企業(yè)想要真正突圍,還是要從業(yè)務(wù)方面入手。

  一方面,AI語(yǔ)音企業(yè)還需要深入芯片技術(shù)研發(fā),拓展其AI語(yǔ)音芯片技術(shù)場(chǎng)景。比如云知聲布局的智能汽車(chē)芯片領(lǐng)域,就擁有極大的增長(zhǎng)潛力,通過(guò)發(fā)力汽車(chē)芯片領(lǐng)域,可以為其營(yíng)收打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。此外,AI語(yǔ)音企業(yè)還要加強(qiáng)與下游企業(yè)的合作,將芯片產(chǎn)品和應(yīng)用場(chǎng)景深度融合,以降低BAT對(duì)市場(chǎng)擠壓帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

  另一方面,智能語(yǔ)音企業(yè)還可以通過(guò)其AI語(yǔ)音技術(shù)的優(yōu)勢(shì),以差異化競(jìng)爭(zhēng)的方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)。比如云知聲推出的嘀咕智能電話(huà)機(jī)器人,就避開(kāi)了和BAT在音箱等產(chǎn)品的正面交鋒,從而為其在C端市場(chǎng)的發(fā)展打開(kāi)突破口。

  由此可見(jiàn),在未來(lái)的智能語(yǔ)音市場(chǎng)中,云知聲、思必馳等企業(yè),仍有市場(chǎng)突圍的機(jī)會(huì)。但在強(qiáng)敵林立的AI語(yǔ)音市場(chǎng)中,思必馳、出門(mén)問(wèn)問(wèn)等AI語(yǔ)音企業(yè),還是要把技術(shù)作為核心戰(zhàn)略不斷加厚行業(yè)壁壘,才能在國(guó)內(nèi)語(yǔ)音市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

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