近日，科技創(chuàng)新領(lǐng)域的研究機(jī)構(gòu)愛分析ifenxi發(fā)布了《2021愛分析快消品牌商數(shù)字化廠商全景報(bào)告》，從快消品牌商所面臨的市場環(huán)境與行業(yè)挑戰(zhàn)出發(fā)，探討了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略與發(fā)展、技術(shù)應(yīng)用場景以及行業(yè)實(shí)踐落地方式。

　　Trax作為零售市場洞察與渠道數(shù)字化領(lǐng)域的代表性廠商入選該報(bào)告。作為零售計(jì)算機(jī)視覺領(lǐng)域的引領(lǐng)者，Trax通過利用AI圖像識別技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)眾包平臺，為品牌商提供強(qiáng)大的終端渠道零售執(zhí)行和監(jiān)測服務(wù)，幫助品牌商洞察終端市場真相。

　　報(bào)告指出，隨著市場增速的放緩，快消品已邁入存量爭奪的時(shí)代。

　　對于快消品來說，線下依然是產(chǎn)品銷售的主要渠道，占比七成以上。然而，傳統(tǒng)渠道距離消費(fèi)者通路較長，品牌商難以及時(shí)獲得產(chǎn)品在零售終端的動(dòng)銷情況和市場反饋情況，無法對市場變化快速做出反應(yīng)。與此同時(shí)，品牌商每年都會在線下投入大量營銷費(fèi)用，然而這些費(fèi)用往往處于黑盒子的狀態(tài)，品牌商難以掌控營銷活動(dòng)的執(zhí)行情況，整體資金使用效率低下。因此，需要借助數(shù)字化手段提高傳統(tǒng)渠道管控能力。

　　只有優(yōu)化“人、貨、場”的運(yùn)營效率，才能實(shí)現(xiàn)對門店的精細(xì)化運(yùn)營管理需求。

　　Trax通過先進(jìn)的計(jì)算機(jī)視覺平臺和自動(dòng)數(shù)據(jù)收集方法，為零售企業(yè)提供包括動(dòng)銷、門店執(zhí)行、購物者互動(dòng)、市場衡量、數(shù)據(jù)分析和貨架監(jiān)測解決方案，以全面的服務(wù)體系推動(dòng)積極的購物者體驗(yàn)，并解鎖所有銷售點(diǎn)的營收增長機(jī)會。

　　在Trax看來，面對當(dāng)前越來越復(fù)雜的消費(fèi)場景以及越來越迅速的消費(fèi)者變化，為品牌商置入一雙門店的眼睛，實(shí)現(xiàn)靈活且可擴(kuò)展的終端渠道執(zhí)行和監(jiān)測是應(yīng)對當(dāng)前挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)。

　　圍繞實(shí)體零售的廣袤渠道與縱深場景，Trax通過鏈接前中后臺，形成了以“AI門店數(shù)智化解決方案”與“拍拍賺眾包平臺”為依托的覆蓋零售一線市場至下沉市場的智能化執(zhí)行監(jiān)測產(chǎn)品布局，同時(shí)通過靈活的產(chǎn)品搭配適應(yīng)客戶需求，使品牌商足不出戶洞察終端市場，千店千面實(shí)現(xiàn)有效管理。

　　AI門店數(shù)智化解決方案

　　利用圖像識別技術(shù)對貨架圖片進(jìn)行自動(dòng)識別，形成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。根據(jù)品牌商需求，通過BI平臺對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，形成可視化報(bào)表，為品牌商決策提供支持。

　　Trax能夠?qū)π〉陱?fù)雜場景進(jìn)行場景自動(dòng)分割和識別，提高效率;能夠?qū)Υ蟮陿?biāo)準(zhǔn)場景進(jìn)行圖片自動(dòng)拼接，深層次發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品貨架表現(xiàn)。幫助客戶發(fā)現(xiàn)市場增長點(diǎn)，提升執(zhí)行力。

　　拍拍賺眾包平臺

　　通過自營的眾包平臺，幫助品牌商擴(kuò)大零售終端覆蓋范圍，根據(jù)品牌商需求采集特定范圍的終端門店貨架圖片，借助AI技術(shù)進(jìn)行識別和分析，為品牌商提供終端渠道監(jiān)測服務(wù)，包括產(chǎn)品陳列、促銷活動(dòng)執(zhí)行、競品分析、新銷售機(jī)會挖掘等信息，提高品牌商線下渠道的管控能力。

　　拍拍賺平臺會員覆蓋1,000多個(gè)城市。

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