2月17日消息，小紅書(shū)已于近期啟動(dòng)新一輪虛假種草治理。據(jù)介紹，本輪治理將醫(yī)美品類(lèi)作為重點(diǎn)整治對(duì)象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬(wàn)篇，處罰違規(guī)賬號(hào)16.8萬(wàn)個(gè)。

　　2月17日起，小紅書(shū)將分批次取消包括醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美平臺(tái)和醫(yī)美服務(wù)商等在內(nèi)的共計(jì)216家私立機(jī)構(gòu)認(rèn)證。同時(shí)還將引入三甲醫(yī)院和三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生入駐。

　　這并不是小紅書(shū)第一次就醫(yī)美領(lǐng)域成為重點(diǎn)整治對(duì)象。在2019年7月，就有媒體曝光彼時(shí)小紅書(shū)上的醫(yī)美亂象——黑醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的“集散地”。

　　在當(dāng)時(shí)，就有微商進(jìn)駐小紅書(shū)發(fā)帖公然展示售賣(mài)國(guó)家違禁藥品，聲稱(chēng)“綠毒”、“粉毒”等品種齊全，“人胎素”也有現(xiàn)貨;以“種草”之名推薦，實(shí)質(zhì)引流線下無(wú)資質(zhì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和游醫(yī)進(jìn)行注射;甚至5日速成學(xué)會(huì)微整形的培訓(xùn)班，也在小紅書(shū)發(fā)布筆記“安利”，“大賣(mài)廣告”。

　　自帶營(yíng)銷(xiāo)推廣屬性，小紅書(shū)難逃“種草”的反向傷害。

　　小紅書(shū)作為年輕人的生活方式平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，也可以為廣大消費(fèi)者提供購(gòu)物決策，但同時(shí)，小紅書(shū)“種草”的特性難以避免滋養(yǎng)“營(yíng)銷(xiāo)軟文”瘋長(zhǎng)的溫床。

　　在“種草”中“埋雷”，枚不勝數(shù)的看似科普或“種草”筆記中，隱藏著眾多指向售賣(mài)意圖的“廣告”，除了消費(fèi)者需要辨別和警惕之外，這也成為小紅書(shū)平臺(tái)備受詬病之處。

　　如今，在小紅書(shū)“種草”從一個(gè)褒義詞，正在成為一個(gè)貶義詞。就在不久前，微博博主曝出小紅書(shū)的“景點(diǎn)虛假濾鏡”網(wǎng)圖筆記，一度登上微博熱搜，引發(fā)高度討論。

　　其實(shí)，今年以來(lái)，隨著小紅書(shū)APP的不斷走紅，小紅書(shū)的出鏡率不斷增高。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2021年3月底，小紅書(shū)月活躍用戶(hù)超過(guò)1億，平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者超過(guò)4300萬(wàn)，筆記發(fā)布量超過(guò)3億篇，算得上互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)頭部玩家。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)的頭部玩家，小紅書(shū)仍不得不面對(duì)一個(gè)長(zhǎng)期性難題——平臺(tái)治理和商業(yè)化。即使擁有活躍的內(nèi)容筆記，內(nèi)容變現(xiàn)仍是難題。

　　在走向廣告還是電商的路徑上，小紅書(shū)的變現(xiàn)收入逐漸以廣告服務(wù)為主。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，小紅書(shū)的電商業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比重為20%，廣告業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比重為80%。

　　因平臺(tái)的種草屬性，小紅書(shū)成為各大品牌和用戶(hù)的重要廣告投放渠道，這在一定程度上助推小紅書(shū)的廣告業(yè)務(wù)。

　　但從2019年至今，小紅書(shū)上層出不窮的代寫(xiě)“種草”筆記、數(shù)據(jù)造假、帶貨圈黑幕，一次次將其推向輿論的風(fēng)口浪尖。

　　當(dāng)廣告長(zhǎng)得越來(lái)越像種草筆記，平臺(tái)的監(jiān)管難度一步步加大，用戶(hù)刷小紅書(shū)的同時(shí)還得“反種草”，未來(lái)，用戶(hù)還有多少耐心留給小紅書(shū)?