近年來，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛借助產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、科技優(yōu)勢，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，農(nóng)村電商呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4221億元，2022年將達(dá)5293億元，同比增長25.4%，預(yù)計(jì)2025年將突破8000億元。

　　艾媒咨詢發(fā)布《2022年中國鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深度融合，聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潛力將快速釋放。

　　農(nóng)村電商：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)�；�

　　“十三五”時(shí)期，中國農(nóng)村電商迎來高速發(fā)展，已成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要新動能。中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2015年的3530億元，增長到2021年的2.05萬億元，總體規(guī)模擴(kuò)大近6倍。電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在全國大量建立，覆蓋率達(dá)78.9%。以拼多多為代表的電商平臺興起，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

　　超五成消費(fèi)者增加線上農(nóng)產(chǎn)品購買

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成消費(fèi)者過去一年線上購買農(nóng)產(chǎn)品的頻率有所增加，41.7%的消費(fèi)者保持不變，線上平臺已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，農(nóng)產(chǎn)品電商憑借非接觸、供需快速匹配、產(chǎn)銷高效銜接等優(yōu)勢，獲得了消費(fèi)市場的普遍認(rèn)可。

　　消費(fèi)者傾向產(chǎn)品豐富且優(yōu)質(zhì)的平臺

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費(fèi)者線上購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，著重考慮平臺的商品豐富程度(62.5%)和產(chǎn)品質(zhì)量(60.5%)，對食品安全性(43.0%)和正品保障(37.1%)也比較關(guān)注。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)呈升級趨勢，消費(fèi)者對高品質(zhì)、安全性和正品農(nóng)產(chǎn)品有明顯傾向，平臺需對農(nóng)產(chǎn)品上行過程嚴(yán)格把關(guān)。

　　2022年中國鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《“十四五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》提到，2025年農(nóng)產(chǎn)品年網(wǎng)絡(luò)零售額將超過8000億元，農(nóng)產(chǎn)品上行電商人才缺口為350萬人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，農(nóng)村電商人才培養(yǎng)需要發(fā)揮政策的引領(lǐng)和主導(dǎo)作用，高校加快實(shí)行電商人才培訓(xùn)體系，拼多多推出的“多多課堂“電商培養(yǎng)模式，也為其他電商平臺樹立了良好典范，將共同推動中國農(nóng)村電商保持良好發(fā)展態(tài)勢。

　　近年來，以拼多多、抖音為代表的網(wǎng)信企業(yè)，發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)與技術(shù)方面的優(yōu)勢，賦能鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)和數(shù)字轉(zhuǎn)型，發(fā)揮著日益顯著的助農(nóng)作用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，政府和相關(guān)部門可加大媒體媒介的傳播力度，鼓勵網(wǎng)信企業(yè)履行社會責(zé)任，在平臺和各類應(yīng)用場景建設(shè)方面主動作為，積極參與并投入到鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)村電商、智慧農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的建設(shè)和運(yùn)營，營造全社會廣泛參與鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)的良好氛圍。