在過去，鮮花通常與重要節(jié)日關(guān)聯(lián)在一起，“取悅他人”是發(fā)生消費(fèi)的主要動機(jī)，而現(xiàn)在“盡力把每一天都過得有儀式感”，成了消費(fèi)者新的追求。時不時給自己買束鮮花置于辦公桌或家里餐桌上，是一種門檻較低的獲得幸福感的方式。對一些年輕人來說，買花已成為日常消費(fèi)。

　　“悅己經(jīng)濟(jì)”升溫，女性消費(fèi)崛起

　　艾媒咨詢近期發(fā)布的《2022-2023年中國鮮花電商市場發(fā)展研究報告》顯示，2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模為5.47億，2021年中國獨(dú)居人口突破9200萬。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加注重自我革新和變化，單身消費(fèi)者會為了悅己而消費(fèi)，悅己消費(fèi)正逐漸成為主流。受疫情影響，以及直播帶貨等形式的助推，女性消費(fèi)加速向線上轉(zhuǎn)化，這將推動鮮花電商的發(fā)展。

　　中國鮮花電商消費(fèi)者畫像

　　平臺商品質(zhì)量保障是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，61.6%的受訪中國網(wǎng)民表示選擇社交電商平臺時最為看重平臺商品質(zhì)量保障。售后服務(wù)(36.2%)和平臺口碑(32.0%)也是受訪網(wǎng)民平臺選擇主要考慮因素。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然部分社交電商平臺通過廉價特點(diǎn)吸引消費(fèi)者，但消費(fèi)升級趨勢下，用戶對商品質(zhì)量和購物過程中服務(wù)質(zhì)量重視程度更高。而滿足用戶以上需求需要平臺具備較強(qiáng)的綜合實(shí)力。

　　鮮花消費(fèi)正在逐年升溫，家庭鮮花消費(fèi)將成為鮮花市場新增長點(diǎn)

　　隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，鮮花成為電商平臺新增長點(diǎn)。年輕一代的女性消費(fèi)者越發(fā)獨(dú)立，在消費(fèi)動機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達(dá)”，“讓自己高興”成為鮮花消費(fèi)的著力點(diǎn)，鮮花電商企業(yè)應(yīng)推出多樣的消費(fèi)模式滿足女性消費(fèi)的悅己需求。鮮花市場的需求逐漸增加，消費(fèi)者對鮮花消費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)烈，鮮花消費(fèi)正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費(fèi)，目前家庭鮮花消費(fèi)市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點(diǎn)。