經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。知識付費內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴充至娛樂、社交類知識內(nèi)容。消費者偏向知識付費產(chǎn)品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費，為垂直領域的知識付費平臺提供了發(fā)展契機。

　　2022年中國知識付費市場規(guī)模將達1126.5億元，2025年將達2808.8億元

　　2022年中國知識付費市場規(guī)模將達1126.5億元，預計2025年市場規(guī)模達2808.8億元。艾媒咨詢分析師認為，經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識付費行業(yè)吸引更多不同領域的人才入場，從而豐富知識付費的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進一步擴大市場發(fā)展可能性。

　　中國知識付費消費者購買預期、推薦意向

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，82.7%的中國知識消費者認為其購買過的知識付費產(chǎn)品比較符合或完全符合他們的期望;82.2%的消費者表示愿意將他們購買過的知識付費產(chǎn)品推薦給其他人。艾媒咨詢分析師認為，中國消費者對知識付費產(chǎn)品滿意度較高且愿意推薦給他人。

　　不同群體購買知識付費比例

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，35歲以上的群體購買知識付費的比例為41.2%，其中，35-45歲群體占比40.1%，46-50歲群體占比12.8%。艾媒咨詢分析師認為，“35歲+”群體已經(jīng)普遍開始組建家庭，中年職場危機與家庭責任壓力較大，面對事業(yè)、金錢、家庭、健康等重重關卡，通過知識付費的手段去獲取信息和方法，緩解社會節(jié)奏加快所帶來的焦慮。

　　知識付費行業(yè)朝多元化、垂直化方向發(fā)展，職業(yè)技能類知識需求有望提升

　　知識付費內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴充至娛樂、社交類知識內(nèi)容。消費者偏向知識付費產(chǎn)品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費，為垂直領域的知識付費平臺提供了發(fā)展契機。數(shù)據(jù)顯示，2022年，CIER指數(shù)持續(xù)下降，且51.3%的中國消費者購買知識產(chǎn)品是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場運行，市場就業(yè)壓力激增，激發(fā)了提升職業(yè)技能的需求，市場規(guī)模不斷擴大。