隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時，開設(shè)線下實體店，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度。

　　中國大眾穿漢服的場景分布情況調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，超過五成的受訪者會在漢服活動、藝術(shù)照拍攝、特殊場景和傳統(tǒng)節(jié)日等場景穿漢服，19.6%的受訪者會在日常生活中穿漢服，而6.2%的受訪者沒穿過漢服。艾媒咨詢分析師認為，可推動漢服進行日常化改進，讓漢服成為日常衣物的一部分，促進漢服和傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

　　中國漢服消費者基本畫像分析

　　中國消費者購買漢服頻率及考慮因素調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，半年購買3-5次漢服的消費者占比最多，為29.4%，其次為一年購買漢服1-2次的消費者，占比為25.4%;消費者不購買漢服最多考慮的因素是不實用，影響出行和穿著過于悶熱。艾媒咨詢分析師認為，漢服品牌可提高漢服的實用性，采用輕薄的面料制作漢服，提高自身產(chǎn)品的市場競爭力。

　　2022-2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

　　　漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計與工藝水平。

　　越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認同感。對于漢服產(chǎn)業(yè)來說，則推動整個漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。