隨著數字經濟玩法的不斷升級發(fā)展，當前消費市場已經全面進入了web3.0營銷時代。

　　以往的數字營銷，注重的是數字創(chuàng)意的比拼，追求好玩與創(chuàng)新，在單一的數字創(chuàng)意點發(fā)力，以此俘獲消費者的注意力;而現在，為了能夠更加深入的打動潛在人群，撬動營銷轉化，品牌與平臺都在不斷嘗試個性化、定制化的全鏈路數字“整合”的營銷方式。

　　鏈式數字化營銷，正是web3.0時代的標志性特征。同時，與web3.0時代一起到來的虛擬經濟，也為品牌營銷帶來了新的靈感與想象——它既為消費市場提供了更加多元化的玩法，拓寬了可營銷的邊界，也為品牌營銷帶來了發(fā)展增量，釋放了更多的營銷空間。

　　那么，web3.0營銷方式加碼虛擬經濟玩法，能夠碰撞出怎樣的火花?

　　作為當下最受年輕消費者歡迎的社交平臺之一，小紅書打造了「寶藏元宇宙」系列IP。值Z  Flip4新機上市之際，三星推出虛擬形象“字母團寶”，并以數字作品的形式在小紅書R-Space數字空間“出道”，共同打造了活動「字母團寶出道計劃」，并以超2000w+話題頁瀏覽量、3.1億+總曝光量的亮眼營銷成績，掀起一波新的數字營銷熱潮。

　　讓我們回顧一下，三星和小紅書是如何攜手，打造數字新營銷中新范本的。

　　三星萌趣字母團寶集體出道

　　與小紅書強強聯手，開創(chuàng)互動玩法新潮流

　　在web3.0與虛擬經濟趨勢不斷升溫的背景下，品牌們也開始了數字化嘗試，不斷迭代升級、加快進入虛擬經濟市場的腳步。它們渴望與生于Z世代的新消費群體取得更加緊密的聯系，希望能夠呈現出更新更有趣的營銷玩法，幫助品牌產品快速出圈，并且在目標客群中形成認知。

　　正值三星Z  Flip4新機上市之際，作為一款高端定位的折疊屏手機，三星Z Flip新機自帶時尚潮流的屬性，可以通過結合三星推出的虛擬形象IP，進行“具象化”賦能，來幫助三星品牌與Z  Flip4新機產品，放大輸出新品產品價值，并深入到新機背后的核心女性TA人群之中，進行社交流量池的撬動，從而形成官方引流“引擎”，讓消費者成為新品上面全面宣推開的推手。

　　為了助力三星Z Flip新機能夠源源不斷地吸引站內外用戶的關注，釋放品牌勢能，實現更大的營銷可能性，小紅書以旗下的數字空間R-SPACE為基礎，依托「寶藏元宇宙」IP打造活動「字母團寶出道計劃」，以數字作品的創(chuàng)新互動玩法，進行新機價值透傳，幫助新機全面構建起“懂玩”、“會玩”、“潮流時尚”的形象調性，為新機上市期的價值目標做預熱鋪墊。

　　同時，三星聯合小紅書共同推出「寶藏元宇宙」，利用字母團3D形象與周邊，用“看得見的可愛”，牢牢抓住平臺女性用戶的眼球，并打造關于字母團“出道”的潮流話題事件，讓字母團寶在R-SPACE“出道”后，能夠與消費者進行更加深入的接觸，為新機種草埋下心智，也為用戶UGC二次傳播分享埋下“鉤子”，吸納更多流量。

　　值得一提的是，此次四只字母團寶在造型設計上，也非常符合當下年輕女性消費者的審美需求。

　　首先在造型上，四只字母團寶不僅可愛喜人，直擊女性用戶視覺，同時在設計上也暗含寓意巧思——每只團寶單看是一個字母，組合在一起便是新機名稱(Z)FLIP(4)，其顏色與新機顏色對應契合。

　　字母團寶的故事設定也十分新穎，通過發(fā)散思維的方式，小紅書將每個字母團寶的設定與三星新機的主要賣點進行深入綁定，為形象設計拓展出更加多元豐富的玩法，進一步強調與深化新機價值。

　　例如擁有幽紫秘境外觀的(F)范兒FANCY，所對應的形象是開朗愛美的時髦精寶貝，但她同時也代表著三星Z Flip4新機的潮流外觀屬性;繁櫻花園外觀的(L)嚕嚕LOVELY，則代表的是愜意生活的可愛氣息，凸顯出Z Flip4新機的小巧與輕便;藍海假日外觀的(I)艾總INTELLIGENT，外表高冷，內在冷靜睿智，所對應的是Z Flip4新機的精致與智能;最后則是哥特太空外觀的(P)皮寶PASSIONATE，代表的是Z  Flip4新機的IPX8級超強防水功能、能夠為你的生活冒險提供勇敢助力。

　　除此之外，小紅書還在站內打造了字母團寶社區(qū)與公寓、房間、亮相TVC視頻等字母團寶泛周邊數字定制內容，進行強勢引流造勢，通過字母團寶的社交屬性，進行新品的傳播曝光，為消費者帶來好玩的數字內容驚喜。

　　在官宣四小只字母出道后，三星和小紅書也打通站內外渠道與玩法入口，設置不同維度的互動玩法，構建形成全方位且緊密的宣推閉環(huán)，在強調品牌與消費者進行深入情感溝通的同時，也增強互動觸感，植入品牌產品心智。

　　例如有低門檻強福利互動機制，能夠強吸引用戶參與活動的驚喜盒子，只要參與活動即可有幾率獲得定制的團寶形象貼紙禮盒，贏取生動可愛的Z Flip4團寶貼紙以及團寶毛絨掛飾。

　　也有聚合⼤流量資源+多維⼊⼝的H5定制活動頁⾯，通過種草任務活動的形式，邀請消費者參與活動贏取三星Z Flip4新機以及限量3999份的字母團寶數字作品大獎，用滿滿的福利驚喜助推內容傳播效果最大化。同時還聯合主流門戶網站等外宣矩陣，炒熱站內流量池，觸達站外用戶，實現玩法二次傳播，不斷收獲長尾流量，對外輸出「寶藏元宇宙」IP的活動亮點。

　　為了擴散活動影響力，小紅書還聯手三星合作旅游、生活、戶外、顏值等多圈層KOL接力種草，組建最「in」達人陣容，助力產品占據用戶心智。豐富的達人矩陣，幫助此次三星Z Flip4新機的影響力突破科技圈層，深度觸達到女性、時尚和生活方式等群體。

　　品牌營銷新密碼

　　數字作品玩法助力打爆品牌新增長

　　三星此次攜手小紅書，以虛擬經濟玩法加碼賦能，進行新品預熱，打造「字母團寶出道計劃」強勢切入市場，其背后有怎樣的策略與意義?

　　從營銷層面上看，作為「寶藏元宇宙」下的系列IP，「字母團寶出道計劃」更具web3.0營銷的特征，同時在營銷體感上，也具有非常強的差異化。

　　與傳統(tǒng)的營銷玩法相比，虛擬經濟玩法有著高度定制化的特性，可以幫助品牌持續(xù)煥新玩法，附上數字潮流時尚的社交屬性，同時它也以更具創(chuàng)意的形式，成為當下潮流時髦的社交符號，，與年輕消費人群的精神喜好、社交喜好更加契合，在營銷過程之中，滿足產品價值輸出的同時，也更能滿足年輕受眾的社交需求，讓年輕消費者對于三星Z Flip新機的體感，更具鮮明辨識度。

　　三星Z Flip4新機的主要人群是潮流市場的女性群體，尤其喜歡高顏值的萌趣事物，此次小紅書主打潮流時尚與“看得見的可愛”的核心視覺打法，打造高顏值且可愛的字母團寶“藝人形象”，通過針對性的客群痛點打法，強勢吸引到精準TA客群的消費注意力，幫助拔高消費者對新產品心理價值預期，全面提升三星新品的調性價值，并在潮流價值上，與其他品牌作出明確的區(qū)分。

　　同時，從玩法上看，此次三星聯手小紅書也是一次營銷破局新嘗試。通過加碼虛擬經濟玩法形式，又不局限于數字作品單一的創(chuàng)意形式，小紅書以創(chuàng)意出圈，幫助三星突破人群與市場“預設”，以更新更好玩的形式幫助品牌吸納新增量，就寶藏數字作品玩法本身來看，也能夠幫助打出熱度曝光，在站內形成新玩法潮流，助推4小只萌趣形象，成為小紅書站內幫助三星新品持續(xù)性掛鉤曝光引流的傳播利器，實現品牌長效收益。

　　在強定制化與強社交屬性的加持下，僅活動期間，「字母團寶出道計劃」詞條新增搜索指數就同比增長高達316倍，新增筆記發(fā)布指數同比增長278倍，而「三星折疊屏」等詞條新增搜索指數也同比增長1.8倍，新增筆記發(fā)布指數同比增長38倍，打出巨量的傳播效果與影響力。

　　在此次活動中，三星Z Flip4新機很好展現了其作為手機產品的多元價值，即在滿足消費者產品使用需求的同時，也滿足了社交需求，好用好看還好玩，多維度擊中女性消費者的消費痛點，提供新的產品附加驚喜與玩法體驗。三星品牌與Z Flip4新機亦在消費客群中累積更多品牌增量與消費好感，最終拉動整體的新品宣推以及終端銷售轉化。

　　而對于消費者來說，鏈路更加完整、更加具有縱深感的數字化創(chuàng)意，帶來的是全新的消費體驗，它既能夠讓消費者深入的了解產品，消費者也能夠在參與營銷的過程之中，釋放情緒，深層次的感受數字化變革所帶來的社交體驗與內容魅力。

　　可以說，三星牽手小紅書，打造營銷新玩法，是一次雙贏的數字營銷新探索。它既讓小紅書成為了品牌增長的新密碼，也幫助三星以更好玩的互動玩法方式，溝通消費者實現高效賦能，輸出品牌價值與產品價值，以有趣好玩的方式影響消費者消費決策，達成轉化與增長。我們也有理由相信，三星品牌和小紅書寶藏數字作品玩法，能在未來碰撞出更大的驚喜。