2023年春節(jié)日益臨近，春節(jié)檔電影的宣發(fā)造勢(shì)也越來(lái)越密集。今年春節(jié)檔共集合《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》《交換人生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》以及動(dòng)畫片《深�！贰缎艹鰶](méi)·伴我“熊芯”》7部新片。定檔影片已蓄勢(shì)待發(fā)，不僅單片平均時(shí)長(zhǎng)明顯增加，并有4部影片時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以上，各式海報(bào)、預(yù)告片也令觀眾目不暇接。

　　這7部影片類型多元，涵蓋了科幻、懸疑、古裝、喜劇、動(dòng)畫、體育等多個(gè)題材，主創(chuàng)和演員陣容強(qiáng)大，劉德華、吳京、梁朝偉等多位明星都將出現(xiàn)在春節(jié)檔的大銀幕。無(wú)論是從制作班底、題材，還是演員陣容上，都令人充滿期待。

　　隨著2023年春節(jié)檔進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，電影市場(chǎng)開(kāi)始有了熱鬧的跡象。2023年電影市場(chǎng)是否會(huì)迎來(lái)復(fù)蘇?票房是否有望加速回暖?大家的消費(fèi)意愿如何?哪部影片有望成為2023年春節(jié)檔爆款?

　　年關(guān)之際，為客觀反映當(dāng)前消費(fèi)者狀況及消費(fèi)需求，艾媒智庫(kù)(data.iimedia.cn)聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計(jì)算分析系統(tǒng)，開(kāi)展主題為“中國(guó)春節(jié)檔電影消費(fèi)行為洞察調(diào)研”的全國(guó)隨機(jī)抽樣調(diào)查，以更好幫助人們了解我國(guó)春節(jié)檔電影市場(chǎng)的消費(fèi)群體、消費(fèi)意愿和市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　在本次調(diào)研中，男性占比41.82%，女性占比58.18%;27-39歲人群占比最大，為63.67%，其次是40-49歲人群，占比21.98%;月收入5001-10000元，占比38.47%，其次是10001-15000元，占比31.5%;一線城市/新一線城市占比49.46%，二線城市占比36.89%。

　　春節(jié)檔電影蓄勢(shì)待發(fā)，觀眾消費(fèi)意愿如何？

　　盡管影片還未正式上映，資本市場(chǎng)卻已聞風(fēng)而動(dòng)。1月13日，電影概念股也延續(xù)近期漲勢(shì)，稻草熊娛樂(lè)(02125)漲6.45%，報(bào)0.99港元;歡喜傳媒(01003)漲5.36%，報(bào)1.18港元;貓眼娛樂(lè)(01896)漲4.13%，報(bào)9.59港元，IMAX中國(guó)(01970)漲1.19%，報(bào)9.36港元。隨著疫情防控優(yōu)化、定檔常態(tài)化，行業(yè)經(jīng)歷三年蟄伏期后或?qū)⒓铀倩謴?fù)進(jìn)程。

　　目前來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)春節(jié)檔電影偏樂(lè)觀。那么在消費(fèi)端，觀眾的消費(fèi)意愿如何?艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，73.32%受訪消費(fèi)者表示將會(huì)在2023年春節(jié)期間前往電影院觀看春節(jié)檔電影；相較于前兩年的春節(jié)，91.11%的受訪消費(fèi)者表示在2023年春節(jié)有更大的觀影欲望。此外，55.09%的受訪消費(fèi)者表示，2023年電影院消費(fèi)頻率將會(huì)增加。

　　在觀影時(shí)間上，初二至初六是大多數(shù)受訪消費(fèi)者會(huì)選擇的觀影時(shí)間節(jié)點(diǎn)，只有13.82%的受訪消費(fèi)者會(huì)選擇在大年初一觀影。除夕及大年初一是親人團(tuán)聚、守歲迎新的日子，大家基本都在家里待著，娛樂(lè)活動(dòng)大多安排在大年初二之后。

　　由這組數(shù)據(jù)可以看出，絕大多數(shù)消費(fèi)者消費(fèi)意愿較為強(qiáng)烈，七部各具看點(diǎn)的電影作品，對(duì)觀眾構(gòu)成了足夠的吸引力。在春節(jié)合家歡樂(lè)的氛圍下，與家人、朋友、愛(ài)人一起觀影成為了一件備受期待的事。

　　七部影片角逐春節(jié)檔，誰(shuí)有望拔得頭籌？

　　2023年春節(jié)檔是電影市場(chǎng)在疫情政策放開(kāi)后面對(duì)的首個(gè)大型檔期，無(wú)論是院線，還是片方，對(duì)這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)均格外重視。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月13日16時(shí)43分，七部定檔影片的想看人數(shù)均已突破萬(wàn)人級(jí)別，更有六部電影邁入十萬(wàn)人級(jí)別。其中，《流浪地球2》以95.8萬(wàn)人居于所有定檔影片的首位，并居于一周內(nèi)地想看榜的TOP1，僅近一周想看人數(shù)便增加超16萬(wàn)人。而在《流浪地球2》后，《無(wú)名》和《滿江紅》兩部影片的想看人數(shù)則分別以68.4萬(wàn)人和34.6萬(wàn)人排在第二和第三位�！渡詈！泛汀督粨Q人生》兩部影片的想看人數(shù)在20萬(wàn)以上。

　　影片都有各自的賣點(diǎn)，吳京、劉德華參演的《流浪地球2》是中國(guó)科幻大片里程碑之作——《流浪地球》的續(xù)作，基于前作爆款的影響力、辨識(shí)度和認(rèn)知度，自然被寄予厚望;諜戰(zhàn)劇《無(wú)名》，集結(jié)了梁朝偉、周迅、王一博、王傳君、黃磊等知名實(shí)力派演員，演員陣容十分豪華，再加上有博納影業(yè)在背后做推手，市場(chǎng)爆發(fā)力值得期待;張藝謀的新作《滿江紅》也是大咖云集，沈騰和易烊千璽搭檔“雙男主”，還有實(shí)力派演員張譯、雷佳音、岳云鵬的保駕護(hù)航，同樣備受市場(chǎng)關(guān)注。

　　艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，喜劇片、科幻片、動(dòng)作片、愛(ài)情片是受訪消費(fèi)者最想看的春節(jié)檔電影類型，分別占比54.83%、41.15%、39.01%、35.66%。由此看來(lái)，作為本屆春節(jié)檔唯一一部主打喜劇類型的合家歡喜劇電影——《交換人生》潛力十足。節(jié)日氣氛的烘托，加之雷佳音、張小斐兩位主演的加持，只要內(nèi)容過(guò)關(guān)，能夠逗人發(fā)笑，喜劇在春節(jié)檔市場(chǎng)潛力巨大。

　　此外，在本次調(diào)研中，50.21%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃春節(jié)去看《流浪地球2》，36.81%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃看《交換人生》，36.25%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃看《滿江紅》，30.32%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃看《無(wú)名》。

　　在票房冠軍的預(yù)測(cè)上，35.52%的受訪消費(fèi)者投給了《流浪地球2》，13.81%的受訪消費(fèi)者投給了《滿江紅》，13.67%的受訪消費(fèi)者投給了《交換人生》，12.06%的受訪消費(fèi)者投給了《無(wú)名》 。

　　從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)檔格局初顯，但一切仍未塵埃落定�！读骼说厍�2》無(wú)疑是當(dāng)下春節(jié)電影檔票房冠軍的熱門，承載著諸多期待和關(guān)注。而《滿江紅》《無(wú)名》《交換人生》也有望成為黑馬選手。

　　《流浪地球2》能否延續(xù)前作口碑，再創(chuàng)票房佳話?仍有待市場(chǎng)驗(yàn)證。

　　疫情三年，電影市場(chǎng)有何變化？

　　值得注意的是，三年疫情，全國(guó)電影市場(chǎng)也發(fā)生了巨大且深刻的變化。如今線上購(gòu)買電影票已經(jīng)成為常態(tài)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成用戶選擇線上購(gòu)買電影票。

　　受訪消費(fèi)者最常使用淘票票、美團(tuán)、貓眼、支付寶、微信等線上購(gòu)票平臺(tái)。

　　此外，電影市場(chǎng)營(yíng)銷方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)票平臺(tái)（淘票票、貓眼等）、短視頻平臺(tái)（抖音、快手等）、社交平臺(tái)（微博、小紅書等）是受訪消費(fèi)者了解影片信息的主要渠道。隨著短視頻平臺(tái)的崛起，電影營(yíng)銷渠道也日益多元化，短視頻成為電影營(yíng)銷的主陣地。

　　文藝片《隱入塵煙》就曾借助影片二創(chuàng)視頻作品，通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)的不斷傳播和發(fā)酵，使影片熱度不斷上升，許多網(wǎng)友在看到短視頻后自發(fā)去到電影院支持影片，票房最終實(shí)現(xiàn)逆襲。

　　貓眼專業(yè)版平臺(tái)顯示,《流浪地球2》在抖音上的話題播放量已累計(jì)突破10億。據(jù)貓眼電影宣發(fā)榜，《無(wú)名》領(lǐng)跑微博熱度榜及微博指數(shù)榜;《滿江紅》在抖音話題榜、抖音官抖榜領(lǐng)跑。

　　但不論市場(chǎng)如何改變，電影質(zhì)量仍是票房取勝的關(guān)鍵，內(nèi)容為王是永恒不變的真理。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正在回暖。“今年春節(jié)檔電影的內(nèi)容還是比較豐富的。隨著影院‘煙火氣’逐漸回歸，各方對(duì)春節(jié)檔寄予較高期待。目前觀眾的消費(fèi)熱情較為高漲，2023年春節(jié)檔完全有可能創(chuàng)出佳績(jī)。”艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　當(dāng)下，春節(jié)電影檔暗流涌動(dòng)，硝煙四起。哪部影片能夠拔得頭籌?誰(shuí)能再造票房神話?值得我們共同期待!

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　　調(diào)研時(shí)間：2023年01月