打印機(jī)行業(yè)屬于成熟行業(yè),市場規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩,中國家用打印機(jī)入戶率仍有上升空間,隨著國產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮,未來家用打印機(jī)市場將保持較高增速。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國打印機(jī)市場規(guī)模為352.1億元,其中家用打印機(jī)市場規(guī)模為33.8億元,預(yù)計(jì)2025年中國打印機(jī)市場規(guī)模為408.4億元,家用打印機(jī)市場規(guī)模為62.1億元。
相較美日等發(fā)達(dá)國家50%以上的打印機(jī)家庭入戶率,中國8.9%的普及水平仍有較大提升空間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,疫情下的居家打印習(xí)慣,疊加“雙減”政策帶來的家庭教育需求,將成為中國打印機(jī)市場增長的主要驅(qū)動力,結(jié)合更多企業(yè)入局和創(chuàng)新產(chǎn)品迭代等供給情況優(yōu)化,未來家用市場的增速將高于企業(yè)端和政務(wù)端。
2016-2025年中國打印機(jī)市場規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)顯示,2021年中國打印機(jī)市場規(guī)模為352.1億元,其中家用打印機(jī)市場規(guī)模為33.8億元,預(yù)計(jì)在2025年,中國打印機(jī)市場規(guī)模為408.4億元,家用打印機(jī)市場規(guī)模為62.1億元。
中國家用打印機(jī)用戶畫像
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國家用打印機(jī)消費(fèi)者以中青年群體(71.0%)為主,多數(shù)是來自高線城市(77.8%)的中高收入群體(66.0%),普遍具備高等教育學(xué)歷(84.6%)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,出于對子女教育的重視,這類人群是家用打印機(jī)的核心用戶,且女性在消費(fèi)決策中擔(dān)任更積極的角色。
超九成家庭用戶每周使用打印機(jī)
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,92.3%消費(fèi)者每周使用家用打印機(jī)一次及以上,主要用于打印課業(yè)資料(81.3%)和打印辦公文件(55.4%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化,居家學(xué)習(xí)辦公帶來高頻打印需求,將推動中國家庭對家用打印機(jī)的接受度和持有比例不斷攀升。
2022年中國家用打印機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢
相較美日等發(fā)達(dá)國家50%以上的打印機(jī)家庭入戶率,國內(nèi)8.9%的普及水平仍有較大提升空間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,疫情下的居家打印習(xí)慣,疊加“雙減”政策帶來的家庭教育需求,將成為中國打印機(jī)市場增長的主要驅(qū)動力,結(jié)合更多企業(yè)入局和創(chuàng)新產(chǎn)品迭代等供給情況優(yōu)化,未來家用市場的增速將高于企業(yè)端和政務(wù)端。
近年來,喵喵機(jī)、小米等頭部品牌,以垂直細(xì)分領(lǐng)域?yàn)橥黄瓶冢瑖@居家辦公、教育學(xué)習(xí)、錯題打印等高頻核心場景,開發(fā)出附加值高、體驗(yàn)更強(qiáng)、更專業(yè)化的創(chuàng)新產(chǎn)品,獲得了消費(fèi)市場較高的認(rèn)可度。隨著入局者逐漸增多,未來通過差異化的定位,擺脫同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)的創(chuàng)新品類,在競爭加劇的打印機(jī)市場中將更勝一籌。
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