艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，“TVB識貨”入駐淘寶直播，正式入局直播帶貨行業(yè)。根據(jù)TVB官方3月8日早間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其官方淘寶直播賬號“TVB識貨”3月7日六小時的直播首秀共帶來超2350萬元的全場銷售額，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬，累計(jì)觀看人次超485萬，最高在線人數(shù)超3萬人，并在當(dāng)晚淘寶直播間實(shí)時排行榜中位居第二位。

　　殺入直播帶貨，TVB股價創(chuàng)歷史最大漲幅

　　TVB于3月7日晚間上演直播首秀之后，TVB母公司電視廣播(0511.HK)股價繼續(xù)攀升，3月8日以13.4港元/股報(bào)收，較前一交易日漲85.08%，公司股價過去四日累計(jì)漲幅達(dá)200%，呈直線上升趨勢，創(chuàng)年內(nèi)新高。

　　據(jù)了解，早在2022年4月，TVB已在抖音開設(shè)了“TVB識貨”系列賬號，試水直播電商。此次與淘寶直播合作，TVB試圖進(jìn)一步擴(kuò)展內(nèi)地電商業(yè)務(wù)的布局。據(jù)3月8日TVB官方消息，“TVB已全面開展電子商貿(mào)直播，致力為客戶和消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價值和充滿娛樂性的電商新體驗(yàn)，此乃本公司業(yè)務(wù)發(fā)展上一重大里程碑，預(yù)計(jì)可為公司帶來可觀的收益”。

　　電商業(yè)務(wù)已日益成為TVB收入中的重要部分。根據(jù)TVB財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021年，TVB的電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入為2.38億港元，在總營收中僅占8%。但到了2022年中期，電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入已增長至4.6億港元，在總營收占比中升至25%，較2021年末的8%上漲了17%。

　　此次TVB宣布與淘寶直播合作，TVB總裁彭明曄表示，在瞬息萬變的數(shù)字商貿(mào)年代，直播帶貨已逐漸成為消費(fèi)常態(tài)，而TVB也在積極地通過電子商貿(mào)投資、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)合作等方式入局。他相信，與中國最大的數(shù)字零售平臺——淘寶的合作，將進(jìn)一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務(wù)的布局，令TVB在龐大的電商直播市場分得一杯羹。

　　中國直播電商進(jìn)入“2.0”戰(zhàn)場，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

　　2016年，中國直播電商伴隨直播的風(fēng)口誕生。從前期摸索，到資本加持、平臺扶持與政府引導(dǎo)，直播電商業(yè)態(tài)已經(jīng)成型，直播電商賽道開始步入“2.0”戰(zhàn)場。

　　目前，直播電商行業(yè)的投資已向全產(chǎn)業(yè)鏈蔓延，從MCN機(jī)構(gòu)、直播運(yùn)營機(jī)構(gòu)、直播代播機(jī)構(gòu)到新型直播電商平臺，均可見資本入局。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。隨著“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國直播電商市場已顯示出強(qiáng)大的潛力和活力。

　　湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究員王連芬表示，直播電商進(jìn)入2.0時代，直播平臺形成了專業(yè)分工，美妝護(hù)膚、日用家居、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、專業(yè)設(shè)備等都有專門直播頻道，各有針對群體。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶中通過直播購買的品類主要是食品飲料(38.7%)、洗護(hù)用品(34.3%)、家居用品(32.1%)、服飾箱包(29.9%)和水果生鮮(27.0%)等。當(dāng)下，直播電商品類多樣，直播購物已逐漸走進(jìn)人們的生活，成為大眾日常消費(fèi)的重要方式，滲透率不斷提高。

　　未通過網(wǎng)絡(luò)直播購物的用戶，未來愿意嘗試直播購物購買的三大品類分別是洗護(hù)用品(33.3%)、家居用品(26.7%)和食品飲料(20.0%)。從廣義角度來看，直播電商已經(jīng)覆蓋全行業(yè)，但總體來說，生活類用品、快消品始終是直播購物的強(qiáng)勢品類，更受大眾歡迎。

　　從東方甄選開始，中國直播電商告別了粗暴叫賣式帶貨1.0時代，開啟了全新的內(nèi)容直播2.0時代，品牌商逐漸意識到了內(nèi)容效應(yīng)疊加品牌效應(yīng)的附加值。

　　靠著“港劇情懷”和香江特色，“TVB識貨”本身也是在探索內(nèi)容和電商結(jié)合的通路。如去年的東方甄選一般，現(xiàn)在的“TVB識貨”還在沉淀中。能否持續(xù)吸引熱度、流量，最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)需求，是TVB在淘寶直播持續(xù)起勢的關(guān)鍵。TVB的直播之路能為其業(yè)績帶來多少增量，仍待時間檢驗(yàn)。