隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象將會(huì)在音樂平臺(tái)、游戲、直播等更多線上場景涌現(xiàn)。元宇宙為虛擬人的發(fā)展提供了契機(jī)，虛擬人的商業(yè)價(jià)值不斷被挖掘和釋放。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近七成用戶喜歡虛擬人形象的外形/聲音，其次喜歡虛擬人的作品;有70.7%的受訪用戶會(huì)給虛擬主播“打賞”;接近九成的用戶月均“打賞”金額在300元以內(nèi);超過七成(77.2%)的受訪用戶會(huì)購買虛擬人代言產(chǎn)品或周邊產(chǎn)品。

　　虛擬人分類及特點(diǎn)

　　目前，虛擬人主要分為服務(wù)型虛擬人和身份型虛擬人。服務(wù)型虛擬人具有功能性，能夠替代真人服務(wù)，完成內(nèi)容生產(chǎn)以及一些簡單的工作，降低已有服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的成本。身份型虛擬人具有身份性，多以虛擬IP或偶像呈現(xiàn)，能夠?yàn)槲磥淼奶摂M世界提供人的核心交互中介。

　　中國虛擬人核心市場和帶動(dòng)市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，虛擬人產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2021年，中國虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬人形象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有較強(qiáng)的可塑性，結(jié)合人工智能技術(shù)等前沿科技，能夠在虛擬主播、數(shù)字員工、虛擬偶像等新業(yè)態(tài)上滿足用戶的多樣化需求，產(chǎn)生巨大市場機(jī)會(huì)，推動(dòng)虛擬人產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

　　中國虛擬人愛好者調(diào)查：了解程度

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相較于2021年，2022年中國網(wǎng)民對虛擬人的了解和關(guān)注程度更高，從2021年的63.6%的關(guān)注度上升至2022年87.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社交媒體多元化發(fā)展，推動(dòng)了虛擬人的宣傳，網(wǎng)民滲透率提升。

　　中國虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

　　加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加快標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

　　建立統(tǒng)一的虛擬數(shù)字人標(biāo)準(zhǔn)體系，立足國內(nèi)、借鑒國際，加強(qiáng)虛擬數(shù)字人標(biāo)準(zhǔn)化工作的總體規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌開展虛擬數(shù)字人關(guān)鍵技術(shù)、基礎(chǔ)應(yīng)用、服務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)品應(yīng)用及服務(wù)和安全等領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)研制。以虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求為引領(lǐng)，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的共性問題，加快推進(jìn)重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)和基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)的研制，動(dòng)態(tài)更新虛擬數(shù)字人綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系，及時(shí)滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需。

　　著重在虛擬數(shù)字人的三維建模、動(dòng)作捕捉、智能交互、2D/3D基礎(chǔ)應(yīng)用、安全可信等方面，開展相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研制，進(jìn)一步建立評(píng)級(jí)體系，以標(biāo)準(zhǔn)化手段提高技術(shù)創(chuàng)新的市場化效率。