2023年3月2日，國務院新聞辦公室舉行“權威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會。海關總署副署長孫玉寧在會上透露，“截至今年2月底，在海關備案的跨境電商海外倉企業(yè)已達1713家。”

　　對于跨境商家來說，美國無疑是關注焦點，其已擁有非常成熟的電商市場，成為眾多跨境賣家的第一選擇。

　　美國零售電子商務收入及預測

　　美國電子商務市場起步較早，至今仍是全球最大的電子商務市場之一。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年美國零售電子商務收入逐年遞增，從4249億美元增至8752億美元，增長態(tài)勢顯著，預計2025年將達13297億美元。電商消費持續(xù)走強，愈多美國人養(yǎng)成數(shù)字消費習慣，行業(yè)整體形勢向好。

　　據(jù)國際貨幣基金組織的估計，2022年美國GDP達25.04萬億美元，是世界上最大的經(jīng)濟體。美國消費市場巨大，為電商的發(fā)展提供了沃土，亞馬遜、eBay、Wish在內(nèi)的諸多跨國電商公司總部都位于美國。

　　美國各品牌用戶在線購買情況

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年美國用戶在線購買的品牌前三為亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特，分別占比78%、47%、26%。亞馬遜以絕對優(yōu)勢排名第一，美國電商市場呈現(xiàn)“一超多強”局面;而零售巨頭沃爾瑪開通電商業(yè)務之后增長勢頭強勁，在用戶購買品牌中位居第二。

　　亞馬遜作為市面上廣受歡迎的便捷購物平臺，提供超150種不同的產(chǎn)品供消費者選擇，擁有全球上百萬的交易者，受眾規(guī)模龐大，當之無愧為電商領域市場龍頭。

　　在2022年整體下行的經(jīng)濟環(huán)境中，線上紅利逐漸消退，各電商平臺受到不小影響。亞馬遜發(fā)布的年度財報顯示，2022年，亞馬遜凈銷售額5140億美元，同比增長僅為9%，凈虧損達27億美元。在經(jīng)濟下行情況下，亞馬遜業(yè)務仍在不斷拓展，已遍及多個國家，成為電商行業(yè)的領先者。

　　美國電商雖起步較早，但滲透率低于中國，美國電商平臺不斷瞄準中國市場。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商出口規(guī)模為1.97萬億元，同比增長36.8%�？缇迟Q(mào)易往來日益增加以及互聯(lián)網(wǎng)技術滲透率提升的作用下，中國跨境電商出口規(guī)模將持續(xù)增長，預計2024年有望達到2.95萬億元。中國跨境電商發(fā)展?jié)摿�巨大�?023年中國兩會強調(diào)繼續(xù)發(fā)揮進出口對中國經(jīng)濟的支撐作用，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐表示，“2022年，中國賣家通過亞馬遜18大站點向全球消費者銷售了數(shù)十億件商品。中國外貿(mào)的基本盤是相對穩(wěn)定的，韌性是強大的，這些都是應對挑戰(zhàn)的底氣所在。”日前，亞馬遜全球開店亞洲首個綜合性賣家培訓中心在杭州正式落成，全力支持中國賣家開拓海外市場，創(chuàng)建品牌新格局。

　　為更好滿足使用者需求，近期，亞馬遜官方消息稱，自2023年1月16日起，賣家能在賣家平臺上查看亞馬遜優(yōu)惠券推薦商品列表，可在推薦列表里選擇單個或多個商品申請優(yōu)惠券。其目前已覆蓋的亞馬遜國家站點有美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、西班牙和日本。

　　另一美國電商巨頭沃爾瑪是美國最大的超市零售商，通過其跨境電商平臺，用戶可與超15萬家不同類型商家建立聯(lián)系，提供多樣化商品。沃爾瑪消費群體非常龐大，依托于沃爾瑪線下零售業(yè)務的發(fā)展，美國消費者對其認知度非常高，2021年沃爾瑪正式對中國賣家開放入駐。

　　2023年3月初，沃爾瑪2023財年第四季度財報發(fā)布，沃爾瑪中國Q4凈銷售額增長13.5%，可比銷售額增長13.3%，成績亮眼。沃爾瑪在電商業(yè)務方面持續(xù)發(fā)力，優(yōu)化線上商品的選品策略和整體履約效率，目前，沃爾瑪大賣場電商業(yè)務持續(xù)保持健康發(fā)展。

　　除開本土的電商平臺，其他電商巨頭也接連布局美國市場，如Tik  Tok小店、拼多多跨境平臺Temu等，通過不斷挖掘市場機會，在2022年均取得了不錯的成果。

　　美國不同產(chǎn)品類別在線購物回報率

　　從電商網(wǎng)購品類上看，美國消費者更傾向于必需品和娛樂產(chǎn)品。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年美國不同產(chǎn)品類別在線購物回報率中，衣服和鞋回報率較高，分別為26%和19%。服裝配飾作為美國電商銷售的主要品類，未來仍將是重要的電商驅(qū)動力。此外，娛樂產(chǎn)品頗具市場發(fā)展空間。

　　美國作為大消費市場，人均收入和消費水平均處于世界前列。美國電商市場規(guī)模龐大，各電商平臺“大佬云集”，無論從消費習慣還是營銷環(huán)境來看，美國電商行業(yè)發(fā)展預期整體向好，未來增長空間巨大。品牌出海美國時，應抓住線上渠道和品類優(yōu)勢，充分發(fā)揮社交媒體的引流作用，提升消費者品牌認知，從而帶動交易增長。