2022年12月7日，國務(wù)院發(fā)布10條防疫政策，對我國疫情防控作出政策性調(diào)整，多地陸續(xù)發(fā)布消息調(diào)整優(yōu)化防控政策，通信行程卡等也相繼下線，一定程度上宣告了我國在3年疫情之后的全面放開，生產(chǎn)生活秩序穩(wěn)步恢復(fù)，城市活力逐步復(fù)位，公眾被疫情壓抑已久的出行熱情也在2023年迎來重燃。過去幾個月的春節(jié)假期以及更短暫的清明假期已顯露出公眾的“報復(fù)性旅游”意向，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這種報復(fù)性旅游很大程度上也會延伸至五一假期，并惠及五一旅游出行市場。

　　即將到來的五一假期是暑假前時間最長的公眾假期，也是旅游出行市場上半年的熱門出行檔期。根據(jù)國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于2023年部分節(jié)假日安排的通知》，今年的五一假期安排時間具體為：4月29號至5月3號共5天調(diào)休。可見今年五一假期確實是一個小長假。五一假期作為上半年受到諸多期待的“重頭假期”，有望成為春節(jié)假期之后又一個民眾旅游出行熱門檔期。

　　臨近“五一”之際，為客觀反映五一出游者意向及旅行需求，艾媒智庫聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計算分析系統(tǒng)，開展主題為“中國五一假期旅游消費行為洞察調(diào)研”的全國隨機(jī)抽樣調(diào)查，以更好幫助人們了解我國五一旅游市場的出游群體、出游意愿和市場趨勢。

　　本次參與調(diào)研的受訪者，男女占比分別為37.3%，62.7%，年齡分布為26歲及以下(11.0%)、27-39歲(61.3%)、40-49歲(23.9%)、50歲及以上(3.8%)。

　　五一期間花好時節(jié)，出游正當(dāng)時，超八成網(wǎng)民五一假期有較強(qiáng)出游意向

　　去年同期的五一出游調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近四成(38.1%)的網(wǎng)民在去年的五一假期有出游規(guī)劃，而對比今年的網(wǎng)民出游意向，從本次調(diào)研數(shù)據(jù)來看，超八成的網(wǎng)民已經(jīng)有不同類型的出游計劃，可見今年五一公眾出游意向較大，僅有1.9%的人表示暫時不確定。五一期間花好時節(jié)，出游正當(dāng)時，再疊加報復(fù)式旅游的出行熱情，主客觀驅(qū)動之下，五一旅游市場熱度可期，這從前幾日12306五一車票預(yù)售即秒空的盛況中也可捕捉到一些跡象，可以設(shè)想，本次五一假期有望創(chuàng)造公眾出行新高峰。

　　具體的出行安排方面，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，39.7%的網(wǎng)民計劃在五一選擇省內(nèi)游，24.6%的網(wǎng)民計劃本市游，省內(nèi)游和本市游相對出行時間和旅游預(yù)算更加友好，成為多數(shù)五一出游者的共同選擇，同時也有一部分人計劃跨省游，占比為21.4%，另外，出境政策放寬，國外旅行重燃生機(jī)，但五一期間境外游規(guī)模仍相對較小，僅有1.3%的人計劃境外游，可見國內(nèi)外疫情政策的張力等不穩(wěn)定因素以及相對偏高的出境預(yù)算一定程度上限制著出境旅游的規(guī)模和大眾熱情。

　　值得關(guān)注的是，五一出游網(wǎng)民在旅游交通工具的選擇上，更傾向于自駕游。自駕游相對比其他交通工具更私密、安全，疫情以來公眾對出游安全更加敏感，加之最近廣東等地的流感風(fēng)波，自駕游成為人們旅游出行的絕佳選擇。

　　經(jīng)濟(jì)下行影響出游安排，超半數(shù)出游者選擇舒適型旅行，旅游消費回歸理性

　　旅游經(jīng)濟(jì)在新冠疫情和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境雙重疊加影響之下，呈現(xiàn)出較先前旅游經(jīng)濟(jì)和消費觀念不同的新特質(zhì)。旅游消費觀念方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)(55.3%)出游者本次五一假期選擇舒適型的旅游消費觀念，吃住達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)即可;28.2%出游者則偏向于經(jīng)濟(jì)型消費，重點在游，對吃住沒有過多要求;僅有16.5%的出游者維持吃住游都是高標(biāo)準(zhǔn)的享受型旅游消費觀念�？梢�，公眾對旅游的經(jīng)濟(jì)敏感性在上升，旅游消費觀念傾向于回歸理性。

　　關(guān)于出行預(yù)算方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，五一出游者人均旅游預(yù)算相對集中在低預(yù)算、高性價比的消費區(qū)間，預(yù)算在1000-2000元的出游者占比達(dá)53.8%，預(yù)算在1000元以下的消費者比例也達(dá)到8.8%，而預(yù)算在3000元以上的消費者比例最小，占比為7.5%，在一定程度上可見旅游消費的理性回歸和旅游經(jīng)濟(jì)的新轉(zhuǎn)向。如近期在社交媒體上引起較大關(guān)注的大學(xué)生“特種兵式旅游”，緊湊安排出游行程，“33小時速游北京，一天打卡8個景點”，依靠夜宿海底撈，棲身火車車廂等壓縮食宿成本。作為時間敏感性和經(jīng)濟(jì)敏感性消費者的大學(xué)生和新晉打工人，以“特種兵式旅游”詮釋了當(dāng)下新形態(tài)的旅游消費觀念和出游模式，但同時這種近乎于軍訓(xùn)和馬拉松的拉練式旅游，對于消費者的體力則有著較高強(qiáng)度的要求。

　　出游目的地散點狀分布，蘇杭等南方新一線城市以及麗江南方古鎮(zhèn)古城更受青睞

　　五一時節(jié)，南方初夏之熱情依稀可見，北方春末之溫柔觸手可及，南北各具地域韻味，也為五一出游者提供了更多樣的目的地選擇，據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研顯示，本次五一假期熱門出游城市多集中在南方新一線城市和水鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)等，如杭州(26.4%)、麗江(24.5%)、成都(21.3%)等。值得一提的是，雖然熱門出游TOP10城市中較難捕捉到北方城市的身影，但近期新晉網(wǎng)紅城市——淄博，以其獨具山東風(fēng)味的燒烤盛宴和淳樸無欺的營商環(huán)境在社交媒體上有著相當(dāng)可觀的討論度，山東文旅局方面近期以來也在加大對省內(nèi)的旅游優(yōu)惠扶持力度，如推出了省內(nèi)多個城市的旅游套套票，一定程度上有望吸引更多五一出游者回流北方，尤其是齊魯山東。

　　五一出游目的多樣，放松解壓、觀光打卡等精神旅行占據(jù)主導(dǎo)動機(jī)

　　“5月1日”位居一年時間坐標(biāo)之中的中間區(qū)位，五一假期也相應(yīng)成為承上啟下、放松解壓、出游充電的絕佳時機(jī)。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，五一出游者的出游動機(jī)豐富多元，包括放松身心、緩解壓力(67.9%)，觀光旅游、打卡景點(60.9%)，增長個人見識(39.1%)，消費購物(29.4%)，結(jié)交朋友(22.1%)等。從中可見，放松解壓、觀光打卡等精神需求是五一出游者的主要目的和主導(dǎo)動機(jī)，這一定程度上也反映出了五一假期對于出游者精神充電的獨特價值。

　　與此同時，多樣的社交平臺選擇和海量的旅游種草內(nèi)容為五一出游者提前規(guī)劃出游行程和美食攻略提供了很大助益和便利，對于五一假期的期待也體現(xiàn)在超九成網(wǎng)民已做好了出行攻略，網(wǎng)民獲取五一攻略的渠道，包括內(nèi)容社區(qū)平臺(43.6%)、本地生活服務(wù)平臺(42.2%)、地圖導(dǎo)航平臺(41.3%)等，攻略在手、萬事俱備，只待五一假期的到來!

　　疫情政策放開，不穩(wěn)定影響漸趨消散，五一旅游市場有望重燃

　　近日，“五一”假期首日(4月29日)火車票開售，多條熱門線路放票后幾分鐘內(nèi)均已售罄。不僅火車票銷售火爆，“五一”假期出游的整體熱度已經(jīng)創(chuàng)下階段新高。4月6日，攜程發(fā)布的“五一”假日旅游前瞻報告顯示，國內(nèi)游訂單量已追平2019年同期，同比增長超7倍。在去哪兒平臺上，截至4月12日，國內(nèi)熱門城市“五一”機(jī)票提前預(yù)訂量已超過2019年同期，熱門城市“五一”酒店提前預(yù)訂量較2019年同期增長4倍。

　　關(guān)于今年五一假期是否會是一個高峰旺季，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85.6%網(wǎng)民表示會，五一假期將會是疫情放開后的另一個旅游高峰，消費者積壓的旅游需求有望在“五一”期間得到釋放，14.4%網(wǎng)民則認(rèn)為不會，雖然疫情已放開，但人多的場所仍會存在風(fēng)險。

　　前方是以“五一”小長假開始的五月，世界那么大，一起去看看!