9月13日消息，北京時(shí)間今日凌晨1點(diǎn)，2023年蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)如期而至。蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 15系列智能手機(jī)，以及Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2智能手表。

　　今年最新的iPhone 15系列仍然包含4款機(jī)型，分別是6.1英寸的iPhone 15和iPhone 15 Pro，以及6.7英寸的iPhone 15 Plus和iPhone 15 Pro Max。

　　iPhone 15/15 Plus系列主要在以下幾方面做出了升級(jí)：外觀方面全系搭配“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)，劉海屏成為歷史;影像方面，iPhone 15/15 Plus像素升級(jí)到4800萬(wàn)像素?cái)z像頭，且iPhone 15 Pro Max獨(dú)占潛望式長(zhǎng)焦鏡頭;iPhone 15/15 Plus同時(shí)全面切換Type-C接口。

　　售價(jià)方面，iPhone 15/15 Plus 128GB版本的起售價(jià)不變，iPhone 15 Pro Max首次取消了128GB版本。

　　其中，iPhone 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB 8999元;

　　iPhone 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元;

　　iPhone 15 Pro 128GB 7999元、256GB 8999元、512GB 10999元、1TB 12999元;

　　iPhone 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。

　　iPhone 15系列將于9月15日20點(diǎn)開(kāi)始接受預(yù)定，9月22日正式發(fā)售。

　　IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，新一代iPhone 15系列在外觀和硬件配置上進(jìn)行了近幾年最大幅度的升級(jí)。第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口，第一次使用3nm制程的手機(jī)芯片，第一次搭配鈦合金邊框……雖然有著諸多“第一次”的提升，但I(xiàn)DC認(rèn)為，隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無(wú)疑將面臨更大挑戰(zhàn)，極有可能改變過(guò)去幾年蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)(單價(jià)600美元以上，不含稅基準(zhǔn)，下同)一騎絕塵的局面。

　　IDC發(fā)布的《中國(guó)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)安卓與iOS份額趨勢(shì)》數(shù)據(jù)就顯示，自2022年第四季度至2023年第二季度的3個(gè)季度中，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢(shì)，從2022年第四季度的71.9%，降至了今年二季度的65.4%。

　　談及蘋(píng)果的產(chǎn)品定價(jià)策略，郭天翔表示，上一代iPhone 14系列是大存儲(chǔ)容量版本售價(jià)相比上代有所提升，但是起始存儲(chǔ)的價(jià)格保持不變。蘋(píng)果的產(chǎn)品均價(jià)從去年第四季度明顯提升，超過(guò)1000美元，環(huán)比增長(zhǎng)12.0%。今年iPhone 15 系列的人民幣定價(jià)依然堅(jiān)持這個(gè)策略，除起始存儲(chǔ)的價(jià)格繼續(xù)提升。預(yù)計(jì)新品上市初期受產(chǎn)能影響，供貨將有不足，所以市場(chǎng)價(jià)格難有任何優(yōu)惠。

　　不過(guò)郭天翔也強(qiáng)調(diào)，如果未來(lái)新品銷(xiāo)售情況低于預(yù)期，蘋(píng)果很有可能仍會(huì)采取降價(jià)促銷(xiāo)的方式來(lái)吸引消費(fèi)者。

　　事實(shí)上，IDC數(shù)據(jù)顯示，由于整體中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的低迷和消費(fèi)者需求的疲軟，使得蘋(píng)果也不得不從今年3月開(kāi)始進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，至今年第二季度整體均價(jià)已回落至971美元，環(huán)比下降11.4%。

　　郭天翔認(rèn)為，雖然近年來(lái)蘋(píng)果手機(jī)的升級(jí)變化并不明顯，而國(guó)內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)獲得了一定的進(jìn)展，但蘋(píng)果依然具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著華為的回歸以及其它國(guó)內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。