2024年已接近尾聲，回顧2024年1-11月彩電市場表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月中國彩電市場零售量2776萬臺，同比下降2.0%，零售額1136億元，同比增長15.3%。中國彩電市場從2020年開始，市場規(guī)模逐漸收縮，“量額齊跌”成為過去幾年彩電市場的年終總結(jié)詞。

　　消費品以舊換新政策實施后，市場出現(xiàn)抬頭現(xiàn)象，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年9-11月彩電市場“量額雙增”，零售量同比增長10.0%，零售額同比增長33.1%，“國補”政策對于提振消費的作用明顯。

　　在當前的彩電市場格局中，其需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出鮮明的特征。從整體需求構(gòu)成來看，更新?lián)Q代需求占據(jù)主導(dǎo)地位，新增需求比例較低。進一步深入分析更新?lián)Q代需求狀況，會發(fā)現(xiàn)其中存在一個較為突出的現(xiàn)象，即有相當比例的消費者是基于超年限使用彩電后而產(chǎn)生的換新訴求。在實際的市場消費場景里，眾多消費者仍然在使用超出正常使用壽命的彩電產(chǎn)品，隨著時間推移，這類超年限使用所積累的潛在換新需求規(guī)模不容小覷。

　　在此市場背景下，以舊換新政策的推出具有極為關(guān)鍵的意義與價值。該政策精準地瞄準了這一龐大的潛在換新需求群體，通過一系列具有吸引力的優(yōu)惠措施與便利的操作流程，有效地激發(fā)了這部分原本處于蟄伏狀態(tài)的潛在換新需求，促使其加速轉(zhuǎn)化為實際的購買行為，進而對整個彩電市場的消費活力起到了強有力的激活與提振作用，成為推動彩電市場穩(wěn)定向好發(fā)展的重要政策驅(qū)動力之一。同樣，該政策紅利有望延續(xù)至明年的彩電市場，并形成強有力的拉動作用。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年中國彩電市場兩大需求基本維持穩(wěn)定，在此基礎(chǔ)之上，彩電市場零售規(guī)模有望迎來小幅回升。全年來看，2025年中國彩電市場零售量有望達到3150萬臺，同比小幅增長1.4%，零售額將達1304億元，同比增長1.3%。

　　具體節(jié)奏看，一季度的市場態(tài)勢較為特殊，由于春節(jié)提前這一關(guān)鍵因素的作用，市場面臨的壓力相對而言更為顯著。除了這種因節(jié)奏變動而產(chǎn)生的影響之外，政策端仍存在諸多關(guān)鍵的不確定因素，將會使得企業(yè)和渠道處于觀望與焦慮之中。

　　首先，補貼方式于所涉及的補貼資金何時能夠到位是一個核心關(guān)注點。其次，惠及品類是否會發(fā)生變化也是企業(yè)和渠道極為關(guān)心的問題。最后，補貼力度的大小同樣至關(guān)重要,補貼力度直接決定了消費者在購買彩電時能夠享受到的實際優(yōu)惠幅度，進而顯著影響消費者的購買決策。

　　雖然外部環(huán)境的不確定因素較多，但從內(nèi)部看，結(jié)構(gòu)升級必將成為明年彩電市場的確定性發(fā)展趨勢，大尺寸、Mini LED、高能效產(chǎn)品滲透率的持續(xù)走高，將會帶動2025年中國彩電市場的零售額進一步提升。