據(jù)外媒報道，華爾街投行Cowen & Co.發(fā)現(xiàn)，與其他社交媒體網(wǎng)絡相比，Snap在廣告買家心目中的地位非常低，因此該投行下調了Snap股票評級，并預測該股會在未來12個月內下跌近30%。

　　該投行的分析師約翰-布萊克里奇(John Blackledge)將Snap股票評級從“與大盤持平”下調至“弱于大盤”。他將他對該公司2018年的營收預期從之前的13億美元下調至11億美元;他同時還警告投資者，從Cowen公司對社交媒體廣告商的調查結果來看，Snap第四季度的盈利狀況很可能會令人失望。

　　Cowen公司對美國50家資深廣告商進行了調查，要求他們對各主要社交網(wǎng)絡進行排名。

　　布萊克里奇在周四發(fā)布的一份報告中寫道：“總體而言，Snap相對于其他社交網(wǎng)絡的得分最低，在投資回報方面的得分很低，在廣告定向、數(shù)據(jù)、分析和檢測等方面的得分也非常低。96%的廣告買家更喜歡在Instagram Stories上做廣告，只有4%的廣告買家選擇Snap Ads。”

　　但是布萊克里奇更強調未來的機會，他說：“超過50%的廣告買家還沒有購買過Instagram Stories廣告或Snap廣告。”

　　Snap沒有立即回復記者的置評請求。

　　自去年3月IPO以來，Snap股票一直動蕩不穩(wěn)，受到波動和價格下跌的困擾。該股在過去的6個月里下跌了13%。

　　布萊克里奇給予Snap股票的12個月目標價為11美元，也就是說他預計該股將在未來12個月里下跌28%。

　　更讓人擔憂的是，F(xiàn)acebook的照片應用Instagram預計將成為所有社交網(wǎng)絡中每廣告買家份額增長的最大贏家，從而給Snap今年的業(yè)績帶來壓力。

　　據(jù)Cowen公司研究，所有在2017年在Instagram平臺上花了錢的廣告買家都希望續(xù)約，還有很多人表示他們將在新的一年里開始在該平臺投資廣告。

　　但可以肯定的是，調查確實發(fā)現(xiàn)了一些令Snap投資者感到樂觀的理由。

　　據(jù)Cowen公司稱，Snap的關鍵指標即每日活躍用戶預計會在第四季度同比增長16%。該公司最近重新設計了Snapchat應用程序，簡化了它的界面，以期帶動活躍用戶的增長。

　　布萊克里奇寫道：“我們認為，投資者渴望聽到對最近應用改版的回應，特別是它是否能推動每日活躍用戶的增長。”他還說，Snapchat的用戶在該應用上所花的時間也比以前更多了。

　　布萊克里奇稱，第四季度，年齡在18歲到24歲之間的用戶每天使用Snapchat的平均時間為53分鐘，這提升了老用戶的參與度水平。

　　雖然提高參與度對該公司來說是個好消息，但是布萊克里奇注意到，Snap最活躍用戶已經沒有太大的增長空間了。

　　布萊克里奇表示：“我們花了大量的時間來研究這些數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)Snap的強勁表現(xiàn)受到了年輕一代的很大影響。這是一個問題，因為Snap 已經在美國、法國、英國和澳大利亞等國的13歲到34歲之間的人群中達到70%的普及率。Snap面臨的挑戰(zhàn)是，用戶群是否會老化。”