蘋果去年推出的窄邊框手機(jī)iPhone X，在市場(chǎng)上遭遇了滑鐵盧，該手機(jī)銷量低迷，讓蘋果再度陷入了手機(jī)下滑的尷尬中。據(jù)外媒最新消息，最新的分析師報(bào)告顯示，蘋果再度削減了iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃，前后一共削減的規(guī)模高達(dá)7500萬(wàn)部。

　　實(shí)際上，進(jìn)入2018年以來，圍繞蘋果iPhone X的新聞中，“低迷”和“削減”成為兩大關(guān)鍵詞。早前，日本權(quán)威的日經(jīng)新聞報(bào)道稱，蘋果將一季度iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃削減了一半，從4000萬(wàn)部削減到2000萬(wàn)部。

　　據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)投資網(wǎng)站MotleyFool報(bào)道，日前美國(guó)BlueFin研究公司發(fā)布了蘋果的一份研究報(bào)告。報(bào)告稱，就在上周末，其消息來源顯示蘋果再次削減了iPhone X的生產(chǎn)計(jì)劃，削減規(guī)模為600萬(wàn)部。

　　這家機(jī)構(gòu)稱，和iPhone X最初的宏大銷售計(jì)劃相比，蘋果前后一共削減了7500萬(wàn)部的生產(chǎn)計(jì)劃。這相當(dāng)于一個(gè)季度的蘋果手機(jī)銷量。

　　在今年一季度，媒體報(bào)道了各種供應(yīng)商接到的蘋果訂單下降的新聞，以及華爾街分析師紛紛調(diào)低蘋果手機(jī)的銷售預(yù)期目標(biāo)。

　　據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，二月份臺(tái)灣供應(yīng)商獲得的蘋果手機(jī)零部件訂單不足，導(dǎo)致假期延長(zhǎng)，一些供應(yīng)商短期停產(chǎn)。

　　此前，日本野村證券將蘋果公司一季度的iPhone X銷量預(yù)測(cè)值，從1300萬(wàn)部到1800萬(wàn)部，削減到了800萬(wàn)部到1200萬(wàn)部。

　　iPhone X是蘋果公司第一次使用OLED屏幕推出的手機(jī)。三星顯示器公司是蘋果唯一的OLED供應(yīng)商。韓國(guó)多家媒體也已經(jīng)報(bào)道，蘋果已經(jīng)削減了超過一半的OLED屏幕訂單，導(dǎo)致三星生產(chǎn)規(guī)模大幅削減。

　　目前三星顯示器公司的OLED生產(chǎn)線開工率只有一半，三星正在積極尋找其他的手機(jī)屏幕客戶。由于iPhone X表現(xiàn)糟糕，全球手機(jī)OLED屏幕市場(chǎng)，從去年的供不應(yīng)求變成了供大于求。

　　目前已經(jīng)進(jìn)入三月下旬，按照慣例，蘋果公司將會(huì)在四月份公布一季度財(cái)報(bào)，其手機(jī)銷量也將水落石出。

　　值得一提的是，一季度和二季度是蘋果經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的淡季。許多消費(fèi)者已經(jīng)在圣誕季購(gòu)物旺季中購(gòu)買了想要的蘋果產(chǎn)品，導(dǎo)致后續(xù)兩個(gè)季度的銷量下降。此外，每年三季度，蘋果舉辦秋季發(fā)布會(huì)，推出本年度的新款手機(jī)，因此消費(fèi)者往往在上半年持幣等待蘋果的新品。

　　低迷的原因

　　從提振蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)的角度來看，iPhone X成為一款失敗的產(chǎn)品。去年四季度，蘋果在推出三款新手機(jī)的罕見情況下，出現(xiàn)了銷量同比下滑的情況。蘋果手機(jī)在過去兩年中已經(jīng)多個(gè)季度萎縮，然而，蘋果大手筆推出的iPhone X，難以幫助蘋果手機(jī)走出下滑危機(jī)。

　　iPhone X為何銷售低迷，媒體的分析比較一致。主要有兩個(gè)原因，首先是定價(jià)過高。蘋果999美元的定價(jià)創(chuàng)造了公司歷史記錄，而在亞太地區(qū)，iPhone X實(shí)際定價(jià)接近1300美元，更是超出了許多人的購(gòu)買能力。

　　2017年，蘋果、三星等公司掀起手機(jī)漲價(jià)的熱潮，結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者升級(jí)欲望進(jìn)一步下降，全球手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了歷史上第一次年度下滑。進(jìn)入2018年，三星等公司似乎吸取了隨意漲價(jià)的教訓(xùn)，手機(jī)價(jià)格出現(xiàn)了下調(diào)。

　　iPhone X銷售低迷的另外一個(gè)原因，是用戶體驗(yàn)不佳。劉海屏幕設(shè)計(jì)給用戶造成嚴(yán)重視覺干擾，在觀看圖片、視頻的過程中體驗(yàn)尤其糟糕。

　　異形屏幕設(shè)計(jì)，也給大量第三方開發(fā)者帶來了軟件設(shè)計(jì)的難題。

　　另外，蘋果在iPhone X中淘汰了指紋識(shí)別，代之以人臉識(shí)別。但是用戶在實(shí)際中使用中產(chǎn)生了質(zhì)疑或者爭(zhēng)議。美國(guó)科技媒體CNET的試用報(bào)告指出，iPhone X的人臉識(shí)別使用不方便，體驗(yàn)不如指紋識(shí)別。

　　一些消費(fèi)者指出，指紋識(shí)別可以在拿起手機(jī)的一瞬間完成，但是人臉識(shí)別還需要對(duì)準(zhǔn)臉部，許多情況下無(wú)法使用。另外之前也出現(xiàn)了被他人臉部解鎖的不安全報(bào)道。

　　人臉識(shí)別體驗(yàn)不佳，這也導(dǎo)致刷臉并未成為手機(jī)行業(yè)的主流。據(jù)悉，安卓手機(jī)今年的主流趨勢(shì)仍然是發(fā)展屏下指紋識(shí)別，廠商將會(huì)推出大量指紋識(shí)別的超窄邊框手機(jī)。