據(jù)外媒報道，從目前的情況來看，三星2015年決定停止生產(chǎn)OLED電視絕對是一個錯誤，這個錯誤讓它現(xiàn)在付出了高昂的代價，把高端電視市場拱手讓給了競爭對手索尼和LG。

　　在2013年拉斯維加斯消費電子展(CES)上，耀眼的OLED電視在三星展臺閃亮登場。

　　同年晚些時候，這家韓國公司在電視市場上對這款售價1萬美元的55英寸電視機(jī)進(jìn)行了大肆宣傳。其中一項促銷活動是在倫敦海德公園社區(qū)舉辦了一場閣樓派對，這個社區(qū)被稱為全世界最昂貴的住宅區(qū)。

　　但是到2015年的時候，三星已經(jīng)停止生產(chǎn)OLED電視了，它聲稱市場還沒有準(zhǔn)備好接受高成本的技術(shù)。相反，它決定將重點放在發(fā)展液晶顯示屏上面，這種屏幕是背光的，通過所謂的量子點增強(qiáng)，半導(dǎo)體納米晶體可以發(fā)出不同顏色的光并改善圖像質(zhì)量。使用這種屏幕的電視機(jī)被稱作QLED電視。

　　事實證明，這是一個代價高昂的失誤。由于生產(chǎn)成本大幅下降，OLED電視現(xiàn)在已經(jīng)成為高端市場的主導(dǎo)技術(shù)�，F(xiàn)在高端電視機(jī)指的是尺寸在55英寸或以上、售價在2500美元以上的電視機(jī)。

　　三星現(xiàn)在是唯一一家不生產(chǎn)OLED屏幕的大型電視機(jī)制造商。雖然電視機(jī)業(yè)務(wù)的利潤不到三星總利潤的3%，它的利潤主要來自半導(dǎo)體和手機(jī)業(yè)務(wù)，但是，喪失高端電視市場的領(lǐng)導(dǎo)地位對它來說絕對是一個沉重的打擊。

　　三星拒絕評論終止生產(chǎn)OLED電視是否是一個代價高昂的錯誤，也不愿透露這是誰做出的決定。

　　從OLED和QLED電視機(jī)在過去的幾年里獲得的在線評論來看，韓國LG電子和日本索尼生產(chǎn)的OLED電視機(jī)因為圖像質(zhì)量優(yōu)異而獲得了不少粉絲。特別值得一提的是，評論人士稱，OLED電視的色彩更真實，分辨率更高，設(shè)計更有吸引力，價格也更趨合理。

　　這并不意味著三星的QLED電視就沒有支持者了。這種電視機(jī)也改善了圖像質(zhì)量，降低了價格，只是它們并非評論人士的首選。

　　市場研究公司Display Supply Chain Consultants的首席執(zhí)行官羅斯-楊(Ross Young)表示：“OLED電視在高端電視市場的份額大幅增長，這是其出色的圖像質(zhì)量帶來的直接結(jié)果。三星可能在2017年產(chǎn)品策略上出現(xiàn)了失誤，他們不應(yīng)該過份強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計而忽視了圖像質(zhì)量。”

　　據(jù)市場研究公司IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示，三星去年在全球高端電視市場的美元營收份額僅為18.5%，低于2015年的54.7%。與此同時，索尼和LG電子已經(jīng)雙雙超越三星，分別占據(jù)了36.9%和33%的市場份額。

　　當(dāng)然，三星仍然是全世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)商。它的這個頭銜已經(jīng)保持了12年。據(jù)市場研究公司Gfk的數(shù)據(jù)顯示，三星仍然聲稱自己是最大的高端電視機(jī)廠商，市場份額超過40%。

　　更高效的生產(chǎn)

　　據(jù)知情人士透露，三星電子決定將其電視業(yè)務(wù)建立在LCD技術(shù)上，是在該公司聽取了三星集團(tuán)現(xiàn)已解散的公司戰(zhàn)略辦公室的建議后做出的。

　　據(jù)知情人士稱：“該辦公室提出，把重點放在LCD上，而不是轉(zhuǎn)向未經(jīng)證實的OLED技術(shù)，將更有利可圖。”

　　知情人士稱，原因在于，電視機(jī)業(yè)務(wù)正在與利潤下滑作斗爭，三星認(rèn)為LCD技術(shù)可能比高成本的OLED技術(shù)更有利可圖。

　　唯一的問題是，在三星電子做出這個決定的時候，LG正在開發(fā)一個更高效的制造工藝來制造OLED屏幕。

　　LG表示，一臺主流的LG 55英寸OLED電視機(jī)的零售價已經(jīng)從2013年的1500萬韓元(約合14056美元)下降到今年的300萬韓元(約合2811美元)。

　　這已經(jīng)不是三星公司戰(zhàn)略辦公室做出的決策第一次被質(zhì)疑了。該辦公室由當(dāng)時擔(dān)任三星電子副董事長的崔志成(Choi Gee-sung)領(lǐng)導(dǎo)，后來因政治丑聞曝光受到批評而被關(guān)閉。受政治丑聞的影響，三星太子李在镕去年已因為涉嫌賄賂和挪用公款而被逮捕。李在镕否認(rèn)了所有指控，在上訴法院宣布緩刑后，他在今年2月被釋放。

　　三星表示，不生產(chǎn)OLED電視機(jī)的最大原因是屏幕老化問題。

　　不過，LG在其美國網(wǎng)站上說，盡管幾乎任何顯示屏都有可能出現(xiàn)老化現(xiàn)象，但它已經(jīng)通過技術(shù)解決了這個問題，該技術(shù)可以防止對屏幕的損害，并糾正短期問題。

　　利潤數(shù)據(jù)說明了這個問題

　　上個月，這場斗爭對企業(yè)業(yè)績的影響表現(xiàn)得更為明顯。LG周四表示，其電視業(yè)務(wù)部門在截至3月份的季度實現(xiàn)了77%的利潤增長，利潤率也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的14%。

　　三星電子周四宣布，其消費電子產(chǎn)品部門的季度利潤下降了32%。該公司表示，季度營收較上年同期有所下降，原因是公司改變了產(chǎn)品線，停止銷售一些中等價位的低端電視機(jī)產(chǎn)品。

　　索尼的電視業(yè)務(wù)在過去10年里累計虧損了8000億日元(約合74億美元)，然而在截至2017年3月的財年里，這部分業(yè)務(wù)實現(xiàn)了扭虧為盈。

　　為了扭虧為盈，索尼減少了全球市場的數(shù)量，將供應(yīng)鏈多元化，并且同時提供OLED電視機(jī)和LCD電視機(jī)。另外，它還放棄了與三星的LCD合資企業(yè)。

　　這種策略奏效了。雖然索尼去年在全球電視市場的美元營收份額僅10.2%，但在高端電視市場卻是第一。Shinhan Investment的分析師約翰-索爾(John Soh)稱，9月至12月財季的營業(yè)利潤率達(dá)到了10.7%。IHS的數(shù)據(jù)顯示，三星在高端電視市場的前景可能會進(jìn)一步惡化，今年預(yù)計會有71%的銷售來自于OLED電視，高于去年的51%。

　　另外，2018年世界杯將從今年6月開始。為期一個月的足球比賽今年將在俄羅斯舉行。這一直是全世界收視率最高的電視節(jié)目，這為電視機(jī)制造商們提供了一個絕佳的促銷機(jī)會。

　　OLED研究機(jī)構(gòu)UBI Research負(fù)責(zé)人、前三星顯示屏工程師Choong Hoon Yi表示，現(xiàn)在看來三星像犯了一個錯誤，但當(dāng)時這似乎并不是一個錯誤，因為三星認(rèn)為OLED技術(shù)還不太成熟。當(dāng)被問及是否計劃重啟OLED電視生產(chǎn)和銷售時，三星重申了之前的立場，即公司將專注于其他更有競爭力的技術(shù)。

　　三星電視業(yè)務(wù)總裁韓宗熙(Jonghee Han)上個月對記者表示：“我們的戰(zhàn)略沒有發(fā)生變化。”

　　一些分析師表示，三星可能不會失敗，因為它可以從價格上發(fā)起反擊。

　　據(jù)在線渠道的數(shù)據(jù)顯示，三星在2018年推出的Q7F 55英寸QLED電視的價格最初為1900美元，與去年的2500美元相比明顯降低。與此同時，LG的55英寸C7 OLED電視機(jī)2017年的初始價格為3500美元，而今年的C8的起步價為2500美元。

　　三星韓宗熙稱：“我們的目標(biāo)不是連續(xù)多年保持第一，而是永遠(yuǎn)保持第一。”