據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，當(dāng)蘋(píng)果公司在去年10月份發(fā)售iPhone XR手機(jī)時(shí)，該公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在中國(guó)的一家社交網(wǎng)絡(luò)上向100多萬(wàn)粉絲特別提到了這款設(shè)備。他說(shuō)：“看到這么多中國(guó)人喜歡新的iPhone XR真是太好了。”

　　這一消息突顯了蘋(píng)果的一個(gè)期待，即在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，這款手機(jī)將成為熱銷(xiāo)機(jī)型，這款手機(jī)也是蘋(píng)果2018年三款新手機(jī)中最便宜的一款。

　　然而，iPhone XR遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋(píng)果的預(yù)期，迫使該公司大幅減少該產(chǎn)品的生產(chǎn)，并削減了整體收入預(yù)期。

　　知情人士說(shuō)，雖然蘋(píng)果沒(méi)有發(fā)布其手機(jī)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但需求弱于預(yù)期，而iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)售低迷，在一定程度上促成了庫(kù)克上周宣布自2011年上任以來(lái)，蘋(píng)果首次下調(diào)營(yíng)收預(yù)期。庫(kù)克將需求減弱歸咎于中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩。

　　分析師表示，僅僅幾個(gè)月后就將XR稱(chēng)為失敗還為時(shí)過(guò)早。但銷(xiāo)售下滑的早期跡象可能會(huì)破壞蘋(píng)果以不同價(jià)格銷(xiāo)售高端智能手機(jī)的盈利戰(zhàn)略，以及借此重新提振智能手機(jī)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。

　　分析人士說(shuō)，蘋(píng)果iPhone XR機(jī)型的銷(xiāo)售一直疲軟。根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司BCN的數(shù)據(jù)，在日本，蘋(píng)果降低了XR的價(jià)格，而且該機(jī)型在日本的銷(xiāo)量甚至不及前幾年的iPhone機(jī)型，比如iPhone6S和8。

　　分析人士說(shuō)，iPhone XR在中國(guó)并沒(méi)有獲得蘋(píng)果預(yù)期中的銷(xiāo)量，因?yàn)樗�正在被�?duì)價(jià)格敏感的買(mǎi)家和尋求身份象征的消費(fèi)者拋棄。

　　一些中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，盡管iPhone XR比高端的iPhone XS和XS Max至少便宜25%，但是6499元人民幣(約合945美元)的標(biāo)價(jià)仍然太高。

　　iPhone XR被吹捧的一些功能，如面部識(shí)別和雙SIM卡支持，早已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更便宜的手機(jī)上。覬覦身份象征的的消費(fèi)者正選擇價(jià)格最高的iPhone。

　　上海程序員李德榮(音譯)說(shuō)，他正在考慮把自己的iPhone 7改成華為Mate 20 Pro。當(dāng)他在一家手機(jī)商店挑選時(shí)，李先生覺(jué)得盡管蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)很棒，但是iPhone“定價(jià)過(guò)高”。相比之下，華為的電池和攝像頭性能良好。他說(shuō)，Mate 20的芯片組很適合玩游戲。

　　在中國(guó)，蘋(píng)果最近開(kāi)始向iPhone XR以舊換新計(jì)劃提供折扣優(yōu)惠。

　　通過(guò)分析采購(gòu)數(shù)據(jù)和與供應(yīng)商交談，瑞銀(UBS)分析師蒂姆·阿庫(kù)里(Tim Arcuri)估計(jì)，截至2018年10月，蘋(píng)果計(jì)劃在全球所有銷(xiāo)售的新iPhone中，約有45%的產(chǎn)品是XRS。

　　他說(shuō)：“他們只是制造了太多iPhone XR，但是消費(fèi)者興趣不大，尤其是在中國(guó)。”

　　阿庫(kù)里說(shuō)，讓問(wèn)題更加嚴(yán)重的是，蘋(píng)果受到了中國(guó)貨幣匯率變化的沖擊。他說(shuō)，隨著美元兌人民幣匯率上漲，他認(rèn)為蘋(píng)果提高了XR的本地價(jià)格，以保持利潤(rùn)率，使其價(jià)格進(jìn)一步高于華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手機(jī)，以及其他功能更豐富的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型。

　　庫(kù)克在上周三給投資者的信中承認(rèn)了一些匯率挑戰(zhàn)，他說(shuō)，“我們知道，強(qiáng)勢(shì)美元將造成外匯上的不利局面。”

　　去年10月下旬，蘋(píng)果開(kāi)始銷(xiāo)售配置液晶顯示屏的XR，這是在其價(jià)格較高的OLED版本iPhone在9月份上市五周后開(kāi)始銷(xiāo)售的。分析師表示，這一錯(cuò)開(kāi)的時(shí)機(jī)本應(yīng)讓蘋(píng)果在一個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售更高端的機(jī)型，而不會(huì)受到來(lái)自自身的低成本產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。

　　但一位知情人士表示，在液晶顯示屏版本上市幾天后，蘋(píng)果已經(jīng)下調(diào)了對(duì)這款手機(jī)的產(chǎn)量預(yù)測(cè)。這一早期跡象表明，該手機(jī)的初始銷(xiāo)售未能達(dá)到蘋(píng)果的預(yù)期。

　　在去年新手機(jī)上市發(fā)售時(shí)，庫(kù)克通常對(duì)iPhone的需求持樂(lè)觀態(tài)度。但是11月初，在預(yù)購(gòu)開(kāi)始兩周后，庫(kù)克回避了分析師提出的有關(guān)iPhone需求的問(wèn)題。

　　科技市場(chǎng)研究公司Canalys駐上海的分析師莫佳(音譯)表示，近年來(lái)，在最新推出的蘋(píng)果手機(jī)系列中，價(jià)格最低的入門(mén)型(如7和8)在中國(guó)很受歡迎。

　　這位分析師表示，蘋(píng)果很可能希望在2018年的產(chǎn)品陣容中繼續(xù)采用這樣的產(chǎn)品模式，不過(guò)蘋(píng)果很難定出比比XS和XS Max低得多的價(jià)格，因?yàn)檫@最終可能會(huì)通過(guò)奪走客戶(hù)而損害對(duì)其高價(jià)版本旗艦產(chǎn)品的需求。

　　賈說(shuō)，蘋(píng)果可能認(rèn)為iPhone XR“對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該足夠有吸引力”。但中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化。

　　在過(guò)去一年左右的時(shí)間里，華為推出了具有競(jìng)爭(zhēng)力的P20和MATE系列，OPPO和vivo還提供了更加符合大眾市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的高端機(jī)型。

　　雖然蘋(píng)果iPhone XR的定價(jià)與蘋(píng)果過(guò)去的入門(mén)級(jí)機(jī)型相比沒(méi)有太大變化，但它比OPPO和vivo銷(xiāo)售的一些旗艦機(jī)型定價(jià)高出很多。

　　在過(guò)去幾年中，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)變得越來(lái)越常見(jiàn)，iPhone的身份地位象征已有所減弱，但它仍然是一種體現(xiàn)某種優(yōu)越感的產(chǎn)品。比如蘋(píng)果的最高端機(jī)型iPhone XS Max在中國(guó)的起價(jià)為9599元。

　　一位知情人士表示，在中國(guó)，蘋(píng)果一直在努力解決iPhone XR嚴(yán)重庫(kù)存的問(wèn)題。

　　在過(guò)去的兩個(gè)月里，蘋(píng)果多次下調(diào)XR的產(chǎn)量預(yù)測(cè)，包括1月份的調(diào)整。知情人士說(shuō)，到目前為止，蘋(píng)果對(duì)iPhone XR新機(jī)發(fā)售前半年的產(chǎn)量預(yù)期值已大致減半，降至3000萬(wàn)至4000萬(wàn)臺(tái)之間。