據(jù)國外媒體報道，知情人士透露，亞馬遜已經(jīng)在蘋果的iOS平臺上對視頻廣告進行了幾個月的測試。這些消息人士表示，谷歌安卓平臺的類似產(chǎn)品計劃在今年晚些時候推出。消息人士要求不具名，因為他們沒有得到公開分享信息的授權(quán)。

　　這些簡短的視頻廣告是作為購物軟件上的搜索結(jié)果而出現(xiàn)的，對于廣告商來表示，這是一個寶貴的位置，因為在這款軟件上搜索產(chǎn)品的人，比那些在臉書上查看滾動信息、或者在谷歌旗下的YouTube上觀看視頻的人有更高的購買傾向。

　　亞馬遜在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上已經(jīng)成為一個快速增長的挑戰(zhàn)者，一個重要原因是該公司占據(jù)了美國所有網(wǎng)絡(luò)零售額的50%。

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司EMarketer的數(shù)據(jù)，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將從2018年的6.8%增長到今年的8.8%。廣告市場領(lǐng)先者谷歌的市場份額將從38.2%下滑至37.2%。

　　亞馬遜通過發(fā)言人拒絕置評。谷歌發(fā)言人沒有立即回復(fù)記者的置評請求。

　　銷售更多視頻廣告將給亞馬遜的廣告部門帶來了新的收入機會，該部門主要銷售帶有品牌標(biāo)識、產(chǎn)品照片和描述的廣告位，這些廣告位相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)世界的廣告牌。作為對比，視頻廣告與電視廣告相似，可以加深廣告的推廣力度。

　　根據(jù)EMarketer的數(shù)據(jù)，今年各品牌在移動視頻廣告上的支出將接近160億美元，比2018年增長22.6%。

　　隨著越來越多的民眾在智能手機上觀看視頻內(nèi)容，廣告主也開始調(diào)整自己的計劃，他們開始制作簡短的視頻廣告，爭奪戶外移動的消費者的眼球。實際上，視頻廣告在臉書和YouTube已經(jīng)司空見慣。

　　多年來，亞馬遜一直避免在其網(wǎng)站上出售廣告空間，以免干擾民眾的購物體驗。相反，它使用價格、產(chǎn)品描述和消費者評論來確定哪些產(chǎn)品在頁面獲得最突出的顯示。

　　如今，亞馬遜網(wǎng)站越來越成為一個付費的平臺，頁面頂部專門為出價最高的第三方賣家提供廣告位，這一轉(zhuǎn)變幫助提高了亞馬遜的收入和利潤。

　　兩年前，亞馬遜開始向該網(wǎng)站添加更多與產(chǎn)品相關(guān)的視頻內(nèi)容，以防止購物者流失到Y(jié)ouTube和Instagram，一些消費者會在這兩個網(wǎng)站查看視頻產(chǎn)品演示或者影響力人物的評價或推薦。

　　據(jù)悉，許多在其他平臺上發(fā)布的商品視頻指向了亞馬遜以外的購物鏈接，購物者可以在這些網(wǎng)站上購買產(chǎn)品。亞馬遜缺乏視頻內(nèi)容，這暴露了購物者參與和產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)方面的弱點，而其他網(wǎng)站提供的服務(wù)更好。

　　最新的視頻廣告項目也是亞馬遜將更多產(chǎn)品視頻放到平臺上的計劃的延續(xù)。

　　一位知情人士表示，亞馬遜移動視頻廣告的門檻收費為3.5萬美元，每一次播放收費五美分，連續(xù)顯示六十天。另外一位消息人士表示，亞馬遜視頻廣告的報價根據(jù)商品不同而有差別，不是所有的賣家都執(zhí)行同樣的報價。

　　美國科技市場研究公司Forrester Research的分析師科林·科本(Collin Colburn)表示，在智能手機軟件上銷售視頻廣告，擴大了亞馬遜的營銷宣傳范圍，從亞馬遜自家的硬件設(shè)備(比如機頂盒、數(shù)字書閱讀器)拓展到了蘋果手機等外部設(shè)備，因為許多人都使用亞馬遜客戶端進行網(wǎng)上購物。

　　這位分析師表示：“他們慢慢推出這些新體驗，看看是否會打亂消費者購物體驗，看看這是不是廣告主想要的東西。這將為他們創(chuàng)建一種新的廣告格式，并以另一種方式銷售平臺上的廣告空間。”(騰訊科技審校/承曦)