2022年中國知識付費市場規(guī)模將達1126.5億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模達2808.8億元。艾媒咨詢分析師認為，經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。知識付費內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴充至娛樂、社交類知識內(nèi)容。消費者偏向知識付費產(chǎn)品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費，為垂直領(lǐng)域的知識付費平臺提供了發(fā)展契機。

　　中國知識付費行業(yè)崛起背景驅(qū)動分析

　　中國居民人均可支配收入不斷增加，消費結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，公眾消費觀念、時間觀、效率觀念的轉(zhuǎn)變，越來越適應(yīng)通過付費來獲取一些知識，從而帶動了知識付費行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前中國知識付費行業(yè)已發(fā)展出視頻、音頻、直播、圖文等豐富的產(chǎn)品形態(tài)。

　　2015-2025年中國知識付費消費者規(guī)模及預(yù)測

　　數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，中國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模從0.5億人快速增長到2021年的4.8億人。艾媒咨詢分析師認為，居民消費不斷升級，在精神層面、自我技能等方面的需求逐漸顯現(xiàn)，愈來愈多的消費者愿意消費知識產(chǎn)品，以實現(xiàn)個人愛好、職場技能等方面的提升，預(yù)計2025年將突破6.4億人。

　　知識付費行業(yè)朝多元化、垂直化方向發(fā)展，職業(yè)技能類知識需求有望提升

　　知識付費內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴充至娛樂、社交類知識內(nèi)容。消費者偏向知識付費產(chǎn)品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費，為垂直領(lǐng)域的知識付費平臺提供了發(fā)展契機。數(shù)據(jù)顯示，2022年，CIER指數(shù)持續(xù)下降，且51.3%的中國消費者購買知識產(chǎn)品是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場運行，市場就業(yè)壓力激增，激發(fā)了提升職業(yè)技能的需求，市場規(guī)模不斷擴大。