2月27日消息，eBay公布2024年第四季度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該公司Q4營(yíng)收為26億美元，每股收益為1.25美元，均超出市場(chǎng)預(yù)期。第四季度，eBay商品交易總額(GMV)增長(zhǎng)4%，達(dá)到193億美元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的191億美元。

　　截至2024年底，eBay的活躍買(mǎi)家數(shù)量達(dá)到1.34億，也超出市場(chǎng)預(yù)期。eBay預(yù)計(jì)，2025年第一季度營(yíng)收為25.2億至25.6億美元，調(diào)整后每股收益為1.32至1.36美元。相比之下，分析師平均預(yù)計(jì)營(yíng)收為26億美元，每股收益為1.33美元。

　　一、第四季度業(yè)績(jī)亮點(diǎn)：全面超預(yù)期

　　1. 營(yíng)收與利潤(rùn)表現(xiàn)優(yōu)異

　　eBay 2024年第四季度營(yíng)收達(dá)到26億美元，同比增長(zhǎng)3%，超出市場(chǎng)預(yù)期的25.8億美元。調(diào)整后每股收益為1.25美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的1.20美元。這一表現(xiàn)主要得益于平臺(tái)交易量的增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)效率的提升。

　　2. 商品交易總額(GMV)增長(zhǎng)4%

　　第四季度，eBay的商品交易總額(GMV)達(dá)到193億美元，同比增長(zhǎng)4%，超出市場(chǎng)預(yù)期的191億美元。GMV的增長(zhǎng)反映了平臺(tái)用戶(hù)活躍度的提升和賣(mài)家生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化。

　　3. 活躍買(mǎi)家數(shù)量創(chuàng)新高

　　截至2024年底，eBay的活躍買(mǎi)家數(shù)量達(dá)到1.34億，同比增長(zhǎng)2%，超出市場(chǎng)預(yù)期的1.33億。這一增長(zhǎng)表明eBay在全球范圍內(nèi)的用戶(hù)基礎(chǔ)進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其是在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。

　　二、全年業(yè)績(jī)回顧：穩(wěn)健增長(zhǎng)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　2024年全年，eBay實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101億美元，同比增長(zhǎng)2%;調(diào)整后每股收益為4.80美元，同比增長(zhǎng)5%。全年GMV達(dá)到750億美元，同比增長(zhǎng)3%。eBay在2024年持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)聚焦以下幾個(gè)方面：

　　優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)

　　eBay通過(guò)升級(jí)平臺(tái)技術(shù)、簡(jiǎn)化購(gòu)物流程和提升客戶(hù)服務(wù)質(zhì)量，顯著改善了用戶(hù)體驗(yàn)。例如，eBay推出了更智能的搜索功能和個(gè)性化推薦系統(tǒng)，幫助用戶(hù)更快找到心儀商品。

　　賦能賣(mài)家生態(tài)

　　eBay通過(guò)提供更多工具和資源，幫助賣(mài)家提升運(yùn)營(yíng)效率和銷(xiāo)售額。例如，eBay推出了新的廣告解決方案和數(shù)據(jù)分析工具，幫助賣(mài)家更好地了解市場(chǎng)需求和優(yōu)化庫(kù)存管理。

　　拓展新興市場(chǎng)

　　eBay在2024年加大了對(duì)新興市場(chǎng)的投入，特別是在東南亞和拉丁美洲地區(qū)。通過(guò)與本地合作伙伴的合作，eBay成功吸引了更多新用戶(hù)和賣(mài)家。

　　三、2025年第一季度展望：穩(wěn)健增長(zhǎng)預(yù)期

　　eBay預(yù)計(jì)，2025年第一季度營(yíng)收將在25.2億至25.6億美元之間，調(diào)整后每股收益為1.32至1.36美元。相比之下，分析師平均預(yù)計(jì)營(yíng)收為26億美元，每股收益為1.33美元。盡管eBay的營(yíng)收指引略低于市場(chǎng)預(yù)期，但其利潤(rùn)指引顯示出公司對(duì)成本控制和運(yùn)營(yíng)效率的信心。

　　eBay首席執(zhí)行官Jamie Iannone表示：“2024年是eBay轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，我們?cè)谟脩?hù)體驗(yàn)、賣(mài)家生態(tài)和新興市場(chǎng)拓展方面取得了顯著進(jìn)展。2025年，我們將繼續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新，為全球用戶(hù)和賣(mài)家創(chuàng)造更多價(jià)值。”

　　四、市場(chǎng)反應(yīng)與分析

　　eBay的財(cái)報(bào)發(fā)布后，市場(chǎng)反應(yīng)積極。截至發(fā)稿時(shí)，eBay股價(jià)在盤(pán)后交易中上漲3%。分析師普遍認(rèn)為，eBay在2024年的表現(xiàn)證明了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功，尤其是在提升用戶(hù)體驗(yàn)和優(yōu)化賣(mài)家生態(tài)方面的努力得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　1. 用戶(hù)增長(zhǎng)與GMV提升

　　eBay活躍買(mǎi)家數(shù)量的增長(zhǎng)和GMV的提升表明，平臺(tái)在吸引和留住用戶(hù)方面取得了顯著成效。特別是在新興市場(chǎng)，eBay通過(guò)本地化策略和合作伙伴關(guān)系，成功擴(kuò)大了用戶(hù)基礎(chǔ)。

　　2. 盈利能力增強(qiáng)

　　eBay在2024年通過(guò)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)了盈利能力的增強(qiáng)。調(diào)整后每股收益的增長(zhǎng)反映了公司在利潤(rùn)管理方面的成功。

　　3. 未來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　盡管eBay在2024年取得了亮眼成績(jī)，但其未來(lái)發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中保持差異化優(yōu)勢(shì)，以及如何進(jìn)一步提升用戶(hù)粘性和賣(mài)家忠誠(chéng)度，將是eBay需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

　　五、行業(yè)展望：電商平臺(tái)的未來(lái)趨勢(shì)

　　eBay的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也反映了全球電商行業(yè)的幾大趨勢(shì)：

　　用戶(hù)體驗(yàn)為核心

　　隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，電商平臺(tái)越來(lái)越注重用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化。從智能搜索到個(gè)性化推薦，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的用戶(hù)體驗(yàn)提升將成為電商平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　賣(mài)家生態(tài)的賦能

　　電商平臺(tái)的成功離不開(kāi)賣(mài)家的支持。通過(guò)提供更多工具和資源，幫助賣(mài)家提升運(yùn)營(yíng)效率和銷(xiāo)售額，將成為平臺(tái)吸引和留住賣(mài)家的關(guān)鍵。

　　新興市場(chǎng)的潛力

　　新興市場(chǎng)正成為全球電商增長(zhǎng)的重要引擎。通過(guò)本地化策略和合作伙伴關(guān)系，電商平臺(tái)可以更好地抓住這些市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)(COP.100EC.CN)顯示，當(dāng)前，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中出口跨境電商平臺(tái)類(lèi)玩家包括：阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜全球開(kāi)店、eBay、全球速賣(mài)通、Wish" target="_blank">Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉(cāng)、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、Temu。