二季度，全球兩大社交網(wǎng)絡(luò)之一的推特(Twitter)用戶大幅下滑，導(dǎo)致股價(jià)暴跌兩成。據(jù)外媒最新消息，推特已經(jīng)展開(kāi)內(nèi)部重組，并調(diào)整高管，計(jì)劃通過(guò)更有意思的媒體內(nèi)容來(lái)挽留用戶。

　　推特上市之后，一直面臨用戶增長(zhǎng)乏力的危機(jī)，微型博客的產(chǎn)品模式被指過(guò)于小眾，各種怪異符號(hào)讓網(wǎng)絡(luò)小白根本不知如何使用。糟糕的是，推特的用戶規(guī)模走向惡化，開(kāi)始從增長(zhǎng)停滯變成用戶萎縮。

　　據(jù)今日美國(guó)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，推特已經(jīng)展開(kāi)了一次內(nèi)部重組，在打擊僵尸粉絲的同時(shí)，計(jì)劃用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容繼續(xù)留住用戶。

　　在新的高層調(diào)整中，TJ Adeshola任命為美國(guó)市場(chǎng)體育合作計(jì)劃的負(fù)責(zé)人，Nick Sallon被任命為新聞業(yè)務(wù)合作計(jì)劃的負(fù)責(zé)人。這兩人都將向負(fù)責(zé)美國(guó)地區(qū)外部合作計(jì)劃的高管Laura Froelich匯報(bào)工作。

　　從上述調(diào)整可以看出，推特準(zhǔn)備用媒體內(nèi)容來(lái)吸引用戶注冊(cè)或訪問(wèn)。

　　上周五，推特首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人多西表示，在體育、新聞、娛樂(lè)等媒體內(nèi)容方面的合作，對(duì)于驅(qū)動(dòng)推特的用戶訪問(wèn)十分重要。

　　實(shí)際上，推特已經(jīng)享受到了媒體合作帶來(lái)的實(shí)惠。多西介紹說(shuō)，世界杯的內(nèi)容合作給推特二季度增加了3000萬(wàn)美元的收入，在比賽期間，推特的訪問(wèn)流量增加了1150億次。

　　在世界杯期間，推特和�？怂贵w育頻道進(jìn)行了合作，球員每打進(jìn)一個(gè)球，推特都將發(fā)帖宣布。多西表示，今年的俄國(guó)世界杯是推特有史以來(lái)最大的事件性創(chuàng)收活動(dòng)。

　　多西也表示，未來(lái)將會(huì)按照世界杯的模式來(lái)策劃更多的重大事件創(chuàng)收活動(dòng)。

　　在過(guò)去幾年中，推特陷入了用戶增長(zhǎng)的困境，公司曾經(jīng)尋求變賣，但是沒(méi)有科技巨頭愿意接手。推特進(jìn)行了大量的產(chǎn)品改造，取消各種怪異設(shè)計(jì)提高易用性，甚至取消了誕生以來(lái)一直奉行的140個(gè)字符限制，但是這些改造并未帶來(lái)用戶增長(zhǎng)。

　　在二季度，推特證實(shí)活躍用戶規(guī)模減少了一百萬(wàn)人，這一消息引發(fā)了資本市場(chǎng)恐慌，推特股價(jià)一天之內(nèi)暴跌兩成。

　　據(jù)美聯(lián)社等媒體報(bào)道，在過(guò)去一年時(shí)間里，推特開(kāi)始進(jìn)行清理社交平臺(tái)的舉動(dòng)，大量刪除僵尸粉絲和虛假賬號(hào)，刪除規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了一億人。推特希望此舉能夠去除社交平臺(tái)的水分，提升實(shí)際用途。

　　由于產(chǎn)品改造效果不明顯，推特之前采取了另外一個(gè)辦法刺激用戶增長(zhǎng)，那就是體育賽事直播，推特花費(fèi)了數(shù)千萬(wàn)美元，獲得了美國(guó)一些體育賽事的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。

　　據(jù)今日美國(guó)報(bào)報(bào)道，此次提拔的TJ Adeshola，過(guò)去幾年中一直負(fù)責(zé)推特的體育賽事合作項(xiàng)目，其中包括美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟、美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟。此人2012年加盟推特，過(guò)去曾經(jīng)在著名的體育頻道ESPN負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)銷售和營(yíng)銷。

　　周一提拔的另外一位高管Nick Sallon，之前負(fù)責(zé)推特新聞產(chǎn)品，比如引入了彭博財(cái)經(jīng)頻道在推特的新聞直播節(jié)目，另外負(fù)責(zé)BuzzFeed新聞網(wǎng)站的早間節(jié)目。

　　值得一提的是，推特用戶停滯不前，除了自身原因之外，Snapchat、Instagram等手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)和各種聊天工具在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大行其道，搶走大量的年輕人，相對(duì)古老的Facebook和推特呈現(xiàn)出某種“老態(tài)”。