據(jù)國外媒體報道稱，美國聯(lián)邦上訴法院日前裁定，批準(zhǔn)AT&T以854億美元收購時代華納的交易。同時，美國商務(wù)部也表示自己沒有計劃對該公司收購時代華納的判決展開下一步審查。由此，這起自去年6月就開始運營的劃時代交易終于塵埃落定，但對于華納旗下HBO、特納(Turner)和華納兄弟(WarnerBros)等子公司來說，他們面臨的變革或許才剛剛開始。

　　AT&T宣布將時代華納集團(tuán)更名為“華納傳媒公司”(WarnerMedia)，同時宣布了新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊，希望推進(jìn)其媒體內(nèi)容開發(fā)。作為重組計劃的一部分，華納傳媒預(yù)計此次重組將包括大規(guī)模裁員和削減成本舉措，以更好的讓自己同Netflix在流媒體視頻領(lǐng)域展開競爭。

　　華納傳媒首席執(zhí)行官約翰-斯坦基(John Stankey)在當(dāng)?shù)貢r間周一聲音嘶啞的向一名記者解釋重組AT&T最新收編的娛樂部門，打破了歷史上相對獨立HBO、特納和華納兄弟部門的背后原因。

　　斯坦基說：“我們的目標(biāo)是，創(chuàng)造一種足夠吸引顧客觀看的產(chǎn)品，這就是我們的工作”

　　上述這些舉措被認(rèn)為是精簡AT&T旗下娛樂公司，以便更好對抗Netflix的必要步驟，同時將賦予CNN和華納兄弟(WarnerBros.)制片公司首席執(zhí)行官更大的權(quán)力，并會加速HBO和特納長期掌門人的退出。

　　斯坦基在這家電信巨頭工作了30年，現(xiàn)在他正尋求通過AT&T以850億美元收購時代華納的交易創(chuàng)建一家“現(xiàn)代化”的媒體帝國。他希望這一媒體帝國能將AT&T龐大的電話、互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星電視分銷業(yè)務(wù)與時代華納的電影制片和電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)結(jié)合在一起，并更好的利用雙方客戶數(shù)據(jù)。

　　AT&T稱，此次收購將幫助華納傳媒獲得針對具有某些特征個人出售定向產(chǎn)品的能力，就像Netflix和亞馬遜等大型科技競爭對手所做的那樣(即定向廣告)。

　　過去一周，斯坦基已經(jīng)著手開始了這一工作。他任命了康卡斯特旗下NBC環(huán)球前高管羅伯特-格林布拉特(RobertGreenblatt)，負(fù)責(zé)監(jiān)督HBO和特納這兩個此前獨立部門的原創(chuàng)節(jié)目。這位前NBC和Showtime高管此前曾一手打造了《X檔案》(TheX-Files)和《六尺之下》(Six Feet Under)等熱門電視節(jié)目。今后，他將有權(quán)決定該投資哪些節(jié)目，以及這些節(jié)目能在哪個平臺能找到最多的觀眾。

　　斯坦基說：“羅伯特可以縱觀整個版圖，查看我們構(gòu)建的所有內(nèi)容，以及這些內(nèi)容如何與盡可能廣泛的受眾相匹配。”

　　與此同時，斯坦基對吸引小眾群體似乎并不感興趣。去年秋天，華納傳媒叫停了專注于韓國觀眾的付費點播服務(wù)DramaFever以及在線喜劇品牌SuperDeluxe。相反，他希望進(jìn)一步擴(kuò)大“廣泛客戶群的用戶基數(shù)”。

　　這位高管舉了一個例子，說明精簡后公司架構(gòu)的意義所在：華納傳媒將擁有一系列最具吸引力的動畫資產(chǎn)，從Cartoon Network到AdultSwim動畫頻道、從樂一通卡通系列(Looney Tunes)到翰納-芭芭拉(Hanna-Barbera)等著名的華納動畫角色，不一而足。

　　“(現(xiàn)在的)問題是，他們都隸屬于不同的部門。”斯坦基說。

　　而在這樣一個越來越要求按需觀看，而不是在電視上觀看的市場環(huán)境中，將有價值的動畫資源統(tǒng)一到一個娛樂集團(tuán)中是極具意義的。斯坦基說，華納兄弟高管凱文-特蘇哈拉(KevinTsujihara)將負(fù)責(zé)尋找將這些資產(chǎn)貨幣化的最佳方式。

　　但行業(yè)資深分析師克雷格-莫菲特(Craig Moffett)和邁克爾-內(nèi)桑森(MichaelNathanson)指出，在HBO首席執(zhí)行官理查德-普萊普勒(RichardPlpler)和特納總裁戴維-利維(David Levy)的高調(diào)離職后，華納傳媒的此次重組可能會對人才的保留工作起到負(fù)面作用。

　　莫菲特和內(nèi)桑森在今天早些時候發(fā)表的一份報告中寫道：“一家電信公司和一家媒體公司的企業(yè)文化完全不同，人們完全可以想象如今華納傳媒的高管恐怕已經(jīng)如坐針氈。因此，我們必須從人才隊伍的角度來看待上周的離職，以及今天上午的重組消息，而這恐怕會加深大家的恐懼心理。”

　　斯坦基指出，裁員將不會像一些媒體描述的那樣全方面展開。他表示，目前華納傳媒內(nèi)部有“少量”的冗余、重復(fù)崗位，HBO和特納都將保留各自的內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊，但每個電視部門都擁有不同的團(tuán)隊來對接相同的分銷商，這是完全沒有意義的。”