2020年的家電出口市場(chǎng)頗有“逆襲”之態(tài)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷的情況下，家電出口一路飄紅，許多企業(yè)的訂單已經(jīng)排到春節(jié)后的三四月份，在如此高增長(zhǎng)的行情下，卻仍有不少隱憂，規(guī)模增長(zhǎng)與盈利提升之間并不能劃上等號(hào)。海運(yùn)成本、原材料成本在不斷壓縮家電出口的盈利空間，同時(shí)，人民幣匯率走強(qiáng)更增加了出口盈利的難度。

　　出口市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　在筆者了解的多家家電企業(yè)中，無(wú)一例外地表示2020年下半年以來(lái)至今的出口量同比大幅增長(zhǎng)。

　　TCL公布2020年全年電視機(jī)累計(jì)銷售量2393萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.9%至，其中，北美市場(chǎng)全年銷售量同比增長(zhǎng)25.4%，歐洲市場(chǎng)全年銷售量同比增長(zhǎng)66%，快速增長(zhǎng)區(qū)域包括日本、巴西、澳大利亞、印度尼西亞和俄羅斯，全年同比增幅分別達(dá)181.3%、67.9%、45.9%、40.8%、31.4%。

　　2020年，長(zhǎng)虹美菱國(guó)際總體銷售收入同比增長(zhǎng)超30%以上，電視、冰洗、空調(diào)及品牌整體均超額完成全年目標(biāo)任務(wù)。海外品牌業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)75%以上，歐洲、澳洲、印尼實(shí)現(xiàn)超高速增長(zhǎng)，電商轉(zhuǎn)型成效顯著，線上占比達(dá)20%。廣東長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)30%，全年電視產(chǎn)銷量突破800萬(wàn)臺(tái)。

　　格蘭仕方面表示，2021年1月出口額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)超過(guò)35%。其中，格蘭仕在北美市場(chǎng)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，一季度訂單同比增長(zhǎng)75%，預(yù)計(jì)1月份出口額同比增長(zhǎng)翻番。

　　在移動(dòng)空調(diào)、除濕機(jī)等產(chǎn)品出口見(jiàn)長(zhǎng)的江蘇友奧電器，2020年實(shí)際出口同比2019年凈增長(zhǎng)超過(guò)80%， 2021年的訂單確認(rèn)情況良好，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)30%以上。

　　這一組組增長(zhǎng)數(shù)據(jù)已不是個(gè)例，中國(guó)家電企業(yè)整體在出口市場(chǎng)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月家用電器出口約3.4億臺(tái)，2020年1-12月累計(jì)出口約33.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.2%。

　　其中，冰箱增長(zhǎng)幅度最大，1-12月出口規(guī)模648萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.6%，在去年12月仍保持高增長(zhǎng)，出口規(guī)模648萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.7%;其次是空調(diào)，2020年全年累計(jì)出口4721萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.9%，12月我國(guó)空調(diào)出口357萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.9%;液晶電視出口量增幅相對(duì)較小，但是相比于以往而言，2020年液晶電視出口的增長(zhǎng)實(shí)屬不易，液晶電視臺(tái)2020年出口9994萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%，12月液晶電視出口813萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%;洗衣機(jī)2020年出口規(guī)模為2154萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.2%，但是12月出口有了小幅增長(zhǎng)，出口洗衣機(jī)195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%。

　　無(wú)論是家電行業(yè)整體出口規(guī)模，還是具體到家電企業(yè)個(gè)體，增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，究其原因，疫情帶來(lái)的市場(chǎng)刺激作用相當(dāng)重要。

　　2020年，新冠疫情席卷全球，國(guó)外對(duì)市場(chǎng)食品存儲(chǔ)、健康生活類家電需求猛增，與此同時(shí)，許多國(guó)家疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，海外家電企業(yè)不能完全開(kāi)工，制造能力嚴(yán)重不足，因此，作為全球家電制造重鎮(zhèn)的中國(guó)就發(fā)揮了舉足輕重的作用，海外訂單紛紛轉(zhuǎn)向中國(guó)。

　　但就是在訂單紛至沓來(lái)、規(guī)模增長(zhǎng)喜人之際，企業(yè)仍有不少擔(dān)憂。

　　一柜難求 運(yùn)價(jià)激增

　　“今年我們做了大半年出口生意，但是結(jié)款很慢，還有就是貨運(yùn)很貴，忙忙碌碌,收益卻不見(jiàn)多多少。”筆者一位做出口的經(jīng)銷商朋友這么吐槽。

　　在歐美多個(gè)國(guó)家疫情管控下，運(yùn)輸體系遭受空前考驗(yàn)，運(yùn)輸需求維持高位，運(yùn)力供需矛盾突出。資料顯示，2020年廣州港完成外貿(mào)集裝箱輸送量867.8萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)箱，同比增長(zhǎng)4.9%。另有統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每出口3.5個(gè)集裝箱只能返回1個(gè)。疫情造成的港口擁堵和集裝箱周轉(zhuǎn)不暢等問(wèn)題始終得不到有效緩解，集裝箱運(yùn)輸困境難以突破。

　　因此，在1月21日，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波攜團(tuán)隊(duì)與中遠(yuǎn)海運(yùn)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在集裝箱運(yùn)輸、端到端物流供應(yīng)鏈、海外合作、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、集中采購(gòu)和技術(shù)交流等方面開(kāi)展深度戰(zhàn)略合作。

　　“一柜難求”的貨運(yùn)矛盾下，帶來(lái)的是運(yùn)價(jià)的激增。

　　上海航運(yùn)交易所公布的中國(guó)出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)，反映了中國(guó)出口集裝箱運(yùn)輸市場(chǎng)價(jià)格變化趨勢(shì)。這一指數(shù)在2021年1月29日達(dá)到了2040.18點(diǎn)，而2020年5月的平均值僅為837.74點(diǎn)，翻倍的數(shù)值反映了海運(yùn)價(jià)格飆升。

　　原材料價(jià)格持續(xù)走高

　　海運(yùn)價(jià)格處于高位，原材料價(jià)格下半年以來(lái)也一直處于增長(zhǎng)通道。

　　對(duì)于大家電制作企業(yè)而言，銅、鋁、鋼材、塑料等核心原材料價(jià)格上漲勢(shì)必帶來(lái)成本壓力。這些原材料在2020年均價(jià)明顯上揚(yáng)，截至12月31日，LME(倫敦金屬交易所)3個(gè)月銅期貨收盤(pán)價(jià)格同比漲25.68%，鋁期貨收盤(pán)價(jià)格同比漲9.84%。

　　2021年1月初在《TCL白電致全體經(jīng)銷商朋友的一封信》明確指出，從2020年7月以來(lái)，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等主要原材料上漲35%以上(其中冰箱發(fā)泡用黑料和白料漲幅超過(guò)60%，鍍鋅板、電解銅漲幅超過(guò)40%)。同時(shí)物流成本也在不斷上漲，導(dǎo)致公司各項(xiàng)成本不斷攀升。長(zhǎng)虹美菱在一份價(jià)格調(diào)整通知中也提到，原材料成本的上漲導(dǎo)致公司成本大幅增長(zhǎng);奧克斯空調(diào)的漲價(jià)通知中措辭為“大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高。”

　　據(jù)生意社消息，銅價(jià)趨勢(shì)性上行并未結(jié)束，2021年有望再創(chuàng)新高，滬銅上方看至65000元/噸、70000元/噸兩處目標(biāo)位;倫銅關(guān)注8000美元/噸、8800美元/噸兩處目標(biāo)位。

　　正如一位空調(diào)利基品牌經(jīng)理人所感嘆：“銅價(jià)破六不是夢(mèng)!”在原材料價(jià)格不斷攀升的近況下，家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力陡增，出口訂單的暴增并不能帶來(lái)很高的利潤(rùn)空間。

　　人民幣升值 削減盈利空間

　　貨運(yùn)成本、制造成本壓縮家電企業(yè)出口盈利空間，人民幣升值，持續(xù)在高位運(yùn)行更是在擠壓家電出口企業(yè)的利潤(rùn)。

　　匯率變動(dòng)對(duì)一國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易有著直接的調(diào)節(jié)作用。在一定條件下，通過(guò)使本國(guó)貨幣對(duì)外貶值，即讓匯率下降，會(huì)起到促進(jìn)出口、限制進(jìn)口的作用;反之,本國(guó)貨幣對(duì)外升值，即匯率上升,則起到限制出口、增加進(jìn)口的作用。

　　1月27日，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)報(bào)6.4665，比前一日升值182個(gè)基點(diǎn)。1月5日以來(lái)，人民幣匯率已多日位于6.5這一心理點(diǎn)位線下。將時(shí)間線拉長(zhǎng)到近一年來(lái)看，人民幣大幅升值的行情已經(jīng)持續(xù)半年多，這給出口企業(yè)帶來(lái)較大成本壓力。

　　從中國(guó)外匯交易中心發(fā)布的匯率數(shù)據(jù)分析，近一年人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)從最高點(diǎn)2020年6月1日的7.1315到最低點(diǎn)2021年1月6日的6.4604，219天大幅升值6711個(gè)基點(diǎn)，累計(jì)升值約10.4%。

　　人民幣升值對(duì)于出口而言有抑制作用，同等額度美元所能兌換的人民幣減少，也就是說(shuō)隨著人民幣升值，家電企業(yè)想要獲得與此前相當(dāng)?shù)睦麧?rùn)空間，必須以更多的出口量獲得更高的出口額。換而言之就是人民幣升值的前提下，出口企業(yè)產(chǎn)品貶值，出口量增加的同時(shí)卻不能帶來(lái)等量的出口額增長(zhǎng)，甚至受原材料、貨運(yùn)成本激增的影響，盈利空間很難維持。

　　全球范圍內(nèi)疫情防控短期內(nèi)不會(huì)放松，我國(guó)家電出口需求增長(zhǎng)的局面將長(zhǎng)期存在，而同時(shí)盈利壓力依然不會(huì)減輕，這對(duì)于我國(guó)家電企業(yè)而言是個(gè)機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)、自主品牌輸出、產(chǎn)業(yè)加速協(xié)同、拓展戰(zhàn)略合作等都將在出口新機(jī)遇挑戰(zhàn)中迸發(fā)更多火花。