如果能回到十年前，李彥宏會(huì)收回那句“新瓶裝舊酒”嗎？

　　12月11日，研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布2021年第三季度中國(guó)云服務(wù)市場(chǎng)報(bào)告。內(nèi)容顯示，中國(guó)云基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)季內(nèi)達(dá)到72億美元，同比增長(zhǎng)43%。

　　國(guó)內(nèi)云市場(chǎng)中，阿里云依舊遙遙領(lǐng)先，占比38.3%位居第一，華為云占比17.0%位居第二，騰訊云占比16.6%位居第三，百度智能云占比8.2%位居第四。

　　倘若在兩年前，在中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)中，當(dāng)被問(wèn)及誰(shuí)是第三名，華為云、百度智能云、金山云都還會(huì)來(lái)湊湊熱鬧。

　　彼時(shí)，阿里云和騰訊云的冠亞軍格局已定，但對(duì)于“第三名”的爭(zhēng)議，由于華為云和百度智能云在市場(chǎng)份額上互有勝負(fù)，因此對(duì)于“第三朵云”的爭(zhēng)奪，一直難以蓋棺定論。

　　幾年時(shí)間過(guò)去，華為云成功晉級(jí)“第三名”，但百度智能云“第四名”的地位卻并不安穩(wěn)。

　　今年12月2日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山引擎正式發(fā)布全系列的云產(chǎn)品，包括IaaS層的云基礎(chǔ)，PaaS層的視頻及內(nèi)容分發(fā)等模塊。在補(bǔ)齊IaaS層產(chǎn)品后，字節(jié)跳動(dòng)將與阿里云、騰訊云等同臺(tái)競(jìng)技。

　　一名火山引擎人士表示，火山引擎的目標(biāo)是做阿里云、騰訊云、華為云之外的“中國(guó)第四朵云”。在“字節(jié)云”的行軍路線上，首當(dāng)其沖的“敵人”就是百度智能云。

　　而對(duì)于百度智能云來(lái)說(shuō)，一方面，要和其它新晉云廠商爭(zhēng)奪“第四朵云”的稱號(hào);另一方面，還需要面對(duì)云計(jì)算行業(yè)中的馬太效應(yīng)。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，相比二季度，國(guó)內(nèi)云廠商排名整體沒(méi)有發(fā)生變化，但市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部廠商集中，三季度CR4由79.8%上升到80.1%，云廠商面臨的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　有趣的是，如今在市面上的媒體口徑下，百度智能云業(yè)務(wù)儼然成為百度給市場(chǎng)講的“新故事”業(yè)務(wù)，這背后，或許在于近幾年，百度廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增速放緩后，亟待尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　01

　　“主動(dòng)”錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇

　　“云計(jì)算這個(gè)東西不客氣一點(diǎn)講它是新瓶裝舊酒，沒(méi)有新東西。”2010中國(guó)IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，當(dāng)主持人問(wèn)及“對(duì)云計(jì)算什么樣理解?”，李彥宏毫不客氣地回答道。

　　此后數(shù)年，隨著云計(jì)算展現(xiàn)出來(lái)龐大潛力，“新瓶裝舊酒”，幾乎成為百度戰(zhàn)略失誤的一次典范。

　　事實(shí)上，云計(jì)算本質(zhì)上算是分布式計(jì)算、并行計(jì)算和網(wǎng)格計(jì)算的發(fā)展。早在2008年，百度Hadoop分布式系統(tǒng)就有300臺(tái)機(jī)器和2個(gè)集群，此后更是發(fā)展迅速。

　　也就是說(shuō)，在技術(shù)能力上，百度在當(dāng)時(shí)是國(guó)內(nèi)最有能力布局云計(jì)算的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　此外，據(jù)了解，于2001年加入百度，擔(dān)任總架構(gòu)師的劉拴林曾提及過(guò)要做企業(yè)級(jí)的云計(jì)算。建議不被采納后，劉拴林于2012年加入阿里巴巴，擔(dān)任技術(shù)副總裁，負(fù)責(zé)的正是阿里云的架構(gòu)體系。

　　在此基礎(chǔ)上，李彥宏為什么提出如此輕視云計(jì)算的看法，一切的一切，似乎都指向百度的另一個(gè)戰(zhàn)略——“框計(jì)算”。2009年8月18日，李彥宏在百度技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)上提出了這個(gè)全新的技術(shù)概念。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“框計(jì)算”就是要在百度的搜索框里，幾乎能夠解決用戶的所有需求，相當(dāng)于百度將成為一切信息乃至服務(wù)的入口。

　　彼時(shí)，行業(yè)對(duì)“框計(jì)算”的態(tài)度分為兩派，一方認(rèn)為，百度將會(huì)徹底顛覆現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局，有一定的壟斷嫌疑;另一方，則認(rèn)為“框計(jì)算”是百度公司自主創(chuàng)新體系的重要標(biāo)志。

　　這里需要補(bǔ)充一個(gè)背景，那時(shí)國(guó)內(nèi)正值谷歌與百度競(jìng)爭(zhēng)末期，谷歌退出中國(guó)幾乎成為定局，但盡管如此，谷歌在科技領(lǐng)域依舊是最有前瞻性的玩家。

　　谷歌CEO在2009年以前就提出“云計(jì)算”概念，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，云計(jì)算在IT業(yè)界已經(jīng)蔓延開來(lái)，許多IT公司無(wú)論大小，都在以自己的方式向云計(jì)算靠攏。

　　就在此時(shí)此刻，百度提出“框計(jì)算”，無(wú)疑是與以谷歌為先導(dǎo)的云計(jì)算迎面競(jìng)技。如果押注成功，百度公司從此告別與谷歌亦步亦趨的跟隨者身份，真正做到分庭抗禮。

　　于是，在云計(jì)算與框計(jì)算之間，百度更側(cè)重后者。

　　遺憾的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很快悄然到來(lái)，流量入口的改變使“框計(jì)算”落地遇阻。百度又在2011年推出易平臺(tái)，以此實(shí)現(xiàn)框計(jì)算的構(gòu)想，但最終也無(wú)疾而終。

　　至此，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代愈發(fā)火熱，百度不得不重新開始審視云服務(wù)。

　　“對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近一年來(lái)的觀察和思考，還讓我意識(shí)到，它的未來(lái)必須依靠云計(jì)算，由于移動(dòng)終端比較小，其計(jì)算能力及很多功能也相應(yīng)受到較多限制，而這些限制可以通過(guò)云計(jì)算的能力得到彌補(bǔ)。”

　　——《李彥宏：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)像在酒駕很刺激有危險(xiǎn)》(2012年7月27日IT商業(yè)新聞網(wǎng))

　　兩個(gè)月后，2012年9月百度世界大會(huì)上，百度發(fā)布個(gè)人云存儲(chǔ)PCS、多屏幕ScreenX技術(shù)、云應(yīng)用生成服務(wù)SiteApp、LBS·云、移動(dòng)云測(cè)試MTC、百度應(yīng)用引擎BAE和瀏覽內(nèi)核Engine。

　　這里主要關(guān)注個(gè)人云存儲(chǔ)PCS和百度應(yīng)用引擎BAE，后者是百度應(yīng)用引擎，可以認(rèn)為是由百度提供的PaaS服務(wù)，至于前者，當(dāng)時(shí)該產(chǎn)品還有個(gè)別稱，叫百度云。

　　實(shí)際上，百度云最初的名字叫百度網(wǎng)盤(這里沒(méi)有搞反)。2012年3月23日，百度在百度開發(fā)者大會(huì)上宣布正式推出云存儲(chǔ)服務(wù)產(chǎn)品百度網(wǎng)盤，而在9月的百度世界大會(huì)上，才升級(jí)為百度云并啟用新Logo。

　　這次更名背后意義頗大，這意味著在百度眼中，個(gè)人云存儲(chǔ)業(yè)務(wù)才擔(dān)得上百度云服務(wù)的名頭。

　　至于真正的云服務(wù)，直到2013年6月，百度宣布將面向開發(fā)者提供的服務(wù)正式命名為“百度開放云”，全面聚焦面向開發(fā)者的計(jì)算、存儲(chǔ)、應(yīng)用等技術(shù)能力的輸出，百度云計(jì)算才算是慢慢熬出頭來(lái)。

　　02

　　缺失的“一號(hào)位”

　　今年4月21日，國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布2020年全球云計(jì)算IaaS市場(chǎng)追蹤數(shù)據(jù)。市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部廠商集中，全球云計(jì)算3A格局穩(wěn)固，亞馬遜、微軟和阿里云排名全球前三。

　　如今，亞馬遜AWS在云計(jì)算領(lǐng)域內(nèi)的地位無(wú)人可挑戰(zhàn)，盡管這一概念是谷歌首先提出。谷歌也曾嘗試奮起直追，但依舊以失敗告終，這其中，谷歌的云戰(zhàn)略最受詬病的，莫過(guò)于內(nèi)部云團(tuán)隊(duì)的問(wèn)題。

　　僅在2018年一年內(nèi)，谷歌云人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)首席科學(xué)家李飛飛、AI中國(guó)中心總裁李佳、CEO戴安·格林，相繼出走。至此，谷歌云告別“三女俠”時(shí)代。

　　“成功的原因千千萬(wàn)，失敗的原因就幾個(gè)。”同為搜索引擎巨頭，百度和谷歌在云計(jì)算領(lǐng)域內(nèi)似乎踏入了同一條河流。

　　書接上文，2013年6月，“百度開放云”橫空出世，但百度云計(jì)算真正被重視，還要等到2016年。

　　同一時(shí)期，正值A(chǔ)WS云服務(wù)推出10周年、阿里云上線5周年，對(duì)于百度，則在2016年7月3日舉辦的百度云計(jì)算戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，由李彥宏正式宣布百度進(jìn)入云計(jì)算市場(chǎng)。

　　在這場(chǎng)重要的發(fā)布會(huì)上，“關(guān)鍵先生”分別是李彥宏、百度公司百度科學(xué)家吳恩達(dá)、百度云計(jì)算事業(yè)部總經(jīng)理劉煬。耐人尋味的是，此后幾年內(nèi)，百度云實(shí)際掌舵者，卻不是這幾位，這里先賣一個(gè)關(guān)子。

　　彼時(shí)，對(duì)于百度的云服務(wù)而言，最重要的一件事莫過(guò)于終于被“正名”。云計(jì)算戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后的幾個(gè)月內(nèi)，百度開放云正式品牌升級(jí)為“百度云”。

　　問(wèn)題是，之前百度的個(gè)人云存儲(chǔ)服務(wù)，由“百度網(wǎng)盤”升級(jí)為“百度云”，現(xiàn)在“百度云”被拿走了，那怎么辦?百度的處理方式是，屬于個(gè)人云的“百度云”，重新改回了原來(lái)的名字“百度網(wǎng)盤”。

　　這里還有一個(gè)小插曲，據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》透露，2016年百度云計(jì)算將“百度云”的名稱從百度網(wǎng)盤手里拿過(guò)去時(shí)，時(shí)任百度移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群組(MSG)負(fù)責(zé)人的李明遠(yuǎn)并不知情。

　　隨著“百度云”真正被“正名”，百度云服務(wù)的實(shí)際掌舵者也逐漸敲定。

　　2016年11月30日，百度云智峰會(huì)(ABCSummit)召開，百度總裁張亞勤、副總裁王路，副總裁兼總經(jīng)理尹世明，百度云聯(lián)席總經(jīng)理劉煬、副總經(jīng)理傅徐軍出席。

　　有趣的是，在這次峰會(huì)上，原本計(jì)劃出席的李彥宏、吳恩達(dá)都沒(méi)有出現(xiàn)，一切由總裁張亞勤包辦。

　　先看張亞勤，有著“神童”之稱，在2014年離開微軟后，于9月正式加入百度任總裁。加入百度的第二年，張亞勤和時(shí)任副總裁王湛等一起負(fù)責(zé)百度新興業(yè)務(wù)事業(yè)群組。

　　在這次百度云智峰會(huì)上，張亞勤向外界正式介紹了有ToB大客戶銷售背景的尹世明加入百度的消息，其任職百度副總裁，并擔(dān)任百度云事業(yè)部總經(jīng)理。

　　與此同時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，百度云還有一個(gè)總經(jīng)理——百度云聯(lián)席總經(jīng)理劉煬。此前，劉煬可謂是百度云的“一號(hào)位”，但在互聯(lián)網(wǎng)公司，“聯(lián)席”似乎有著魔力。果不其然，次年9月，劉煬出走B站擔(dān)任技術(shù)副總裁。

　　此后幾年，百度云在張亞勤的主導(dǎo)和尹世明的實(shí)際掌舵下繼續(xù)發(fā)展。

　　隨著時(shí)間推移，來(lái)到2018年，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛調(diào)整組織架構(gòu)，云計(jì)算逐漸成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠的戰(zhàn)略重心。同年12月18日，李彥宏發(fā)布內(nèi)部信，宣布架構(gòu)調(diào)整：

　　智能云事業(yè)部(ACU)升級(jí)為智能云事業(yè)群組(ACG)，同時(shí)承載AItoB和云業(yè)務(wù)的發(fā)展。ACG由尹世明負(fù)責(zé)，向張亞勤匯報(bào)，張亞勤同時(shí)繼續(xù)負(fù)責(zé)EBG和IDG。

　　當(dāng)外界認(rèn)為，百度云即將迎來(lái)高速發(fā)展期時(shí)，一年后，2019年3月，負(fù)責(zé)百度云業(yè)務(wù)的原百度總裁張亞勤宣布將于10月退休。緊接著，尹世明改為向百度CTO王海峰匯報(bào)。

　　此后，在2020年3月11日，百度CTO王海峰在內(nèi)部郵件中宣布，對(duì)百度智能云事業(yè)群組(ACG)進(jìn)行調(diào)整，其中，尹世明、張志琦兩人卸任原職務(wù)。某種程度上，此輪調(diào)整下，百度云內(nèi)部從此前的銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)向技術(shù)產(chǎn)品導(dǎo)向。

　　自此，“一把手”張亞勤、尹世明先后別離，百度云也未能走上后發(fā)先至之路。

　　03

　　困于AI的云業(yè)務(wù)

　　如果為百度找一個(gè)標(biāo)簽，那一定是“All in AI”，盡管李彥宏曾澄清沒(méi)這么說(shuō)過(guò)，但不可否認(rèn)，百度最突出的標(biāo)簽就是AI。

　　2017年2月，明星職業(yè)經(jīng)理人陸奇加入百度一個(gè)月后，主導(dǎo)梳理了百度業(yè)務(wù)，將其劃分為“四象限”。在任期間，陸奇為百度確立“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代”兩條主線。

　　正當(dāng)外界認(rèn)為陸奇要大展拳腳之際，2018年5月，陸奇突然辭去百度總裁兼COO職務(wù)，但他提出的戰(zhàn)略未發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，這點(diǎn)從李彥宏制定的OKR中也能反應(yīng)出來(lái)。

　　據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，李彥宏在2019年春節(jié)前夕制定了自己的OKR，其三項(xiàng)O(目標(biāo))中，前兩項(xiàng)為：打造一個(gè)空前繁榮、強(qiáng)大的百度移動(dòng)生態(tài)(O1);主流AI賽道模式跑通，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)(O2)。

　　可見，AI在百度戰(zhàn)略中的重要地位，這種戰(zhàn)略導(dǎo)向在云計(jì)算服務(wù)中也能體現(xiàn)出來(lái)。

　　首先是在2016年，張亞勤在2016百度云智大會(huì)首次提出了云計(jì)算“ABC三位一體”的概念，即AI(人工智能)、BIG Data(大數(shù)據(jù))和CloudComputing(云計(jì)算)，ABC戰(zhàn)略是百度云的一個(gè)重要烙印。

　　另一個(gè)明顯的標(biāo)志是，2019年4月11日，在百度云智峰會(huì)上，百度智能云總經(jīng)理尹世明宣布，“百度云”品牌全面升級(jí)為“百度智能云”，以ABC三位一體戰(zhàn)略，用更領(lǐng)先的AI能力推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)。

　　所謂“智能云”，即是與AI結(jié)合的云。事實(shí)上，2019年之后，百度云計(jì)算幾乎成為百度AI的一個(gè)子集。

　　2019年9月2日，百度進(jìn)一步升級(jí)“云+AI”戰(zhàn)略，智能云與CTO體系融合，百度智能云總經(jīng)理尹世明攜團(tuán)隊(duì)向集團(tuán)首席技術(shù)官王海峰匯報(bào)。

　　此后在2020年1月8日，百度再次架構(gòu)調(diào)整，將ACG(百度智能云事業(yè)群組)與AIG(AI技術(shù)平臺(tái)體系)、TG(基礎(chǔ)技術(shù)體系)、整合為“百度人工智能體系”(AIGroup)，繼續(xù)由百度CTO王海峰負(fù)責(zé)。

　　可以看到，一系列調(diào)整下，百度云最終變成AI體系的一部分。而百度云業(yè)務(wù)調(diào)整背后，或與其彼時(shí)的處境有關(guān)。

　　據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，百度在2019年為百度云制定了百億元人民幣營(yíng)收目標(biāo)。為此，百度把大量擴(kuò)招名額給百度云，年內(nèi)將擴(kuò)招近2000人。

　　但一年時(shí)間過(guò)去，根據(jù)界面新聞報(bào)道，百度智能云2019年未達(dá)成營(yíng)收目標(biāo)，僅完成70%，而且還在持續(xù)虧損中。

　　緊接著，據(jù)Tech星球獨(dú)家獲悉，百度云調(diào)整了2020年利潤(rùn)指標(biāo)。“Robin(李彥宏)的OKR對(duì)百度云的要求就一點(diǎn)：扭虧為盈。”一位百度云內(nèi)部人士表示，“我們收到的要求是毛利至少20%”。

　　據(jù)透露，百度云收入還包含了百度系內(nèi)部，“愛奇藝是我們KA客戶(大客戶)”。

　　需要了解的是，由于商業(yè)屬性的原因，云計(jì)算屬于重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，本質(zhì)上是服務(wù)器資源的租賃。這種模式具有典型的規(guī)模效應(yīng)，客戶越多，邊際成本越低，規(guī)模達(dá)到一定程度后才能開始盈利。

　　但由于在云計(jì)算實(shí)現(xiàn)盈利前需要巨量投入，云廠商每年需要花費(fèi)巨額資金用于服務(wù)器等硬件設(shè)備的購(gòu)置，以及IDC租賃、建設(shè)等，而上述資產(chǎn)對(duì)折舊攤銷的傳導(dǎo)會(huì)影響云廠商的當(dāng)期盈利能力。

　　現(xiàn)如今，AWS花了10年，阿里云花了12年才實(shí)現(xiàn)盈利。根據(jù)申萬(wàn)宏源報(bào)告顯示，阿里云從2015年起開始自建數(shù)據(jù)中心，預(yù)計(jì)投入超過(guò)700億人民幣。

　　正因?yàn)榍捌诰薮蟮耐度�，阿里云才能堪堪�?shí)現(xiàn)規(guī)�；�盈��，與之對(duì)比，百度云確實(shí)顯得有些“急功近利”。

　　據(jù)36氪報(bào)道，百度云員工透露，云計(jì)算在發(fā)展初期耗時(shí)耗錢，可相比投入重金的行業(yè)老大，百度云在集團(tuán)支持層面并無(wú)優(yōu)勢(shì)，一些銷售、市場(chǎng)投入支持甚至不及行業(yè)第二梯隊(duì)的金山云與浪潮云。

　　如果從這個(gè)視角來(lái)看，百度云逐漸落后頭部云廠商，實(shí)乃非戰(zhàn)之罪也。

　　04

　　結(jié)語(yǔ)

　　2021年11月17日，百度發(fā)布了截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告：百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收319億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)50.9億元。

　　其中，剔除愛藝奇廣告收入，三季度百度核心廣告收入為197億元，同比增長(zhǎng)5%，但今年三季度以來(lái)，百度廣告業(yè)務(wù)增速呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

　　與此同時(shí)，百度核心中其他收入，主要為創(chuàng)業(yè)業(yè)務(wù)(百度智能云/DuerOS小度音箱/阿波羅等)，三季度收入49億，同比增長(zhǎng)接近70%，仍然在持續(xù)的高增長(zhǎng)中。

　　其中，百度智能云業(yè)務(wù)營(yíng)收同比勁增73%，連續(xù)兩個(gè)季度增速超七成。

　　李彥宏對(duì)此表示：“百度多年深耕AI領(lǐng)域，始終致力于在用戶服務(wù)、企業(yè)服務(wù)及公共服務(wù)上開拓創(chuàng)新。百度智能云可協(xié)助企業(yè)在客戶服務(wù)上提質(zhì)增效。”

　　隨著廣告業(yè)務(wù)日漸萎靡，百度智能云業(yè)務(wù)再次被拿出來(lái)作為“市值壓艙石”，不過(guò)，相對(duì)于其它頭部云廠商，百度的云服務(wù)仍然略顯“虛浮”。

　　重新回到文章開頭的問(wèn)題，答案或許是肯定的，李彥宏將調(diào)整對(duì)云計(jì)算的態(tài)度。但盡管如此，恐依舊難以改變百度在云計(jì)算領(lǐng)域內(nèi)的現(xiàn)有局面。

　　參考資料：

　　鳴北林《百度云，行將就木》

　　潘亂《百度沒(méi)有文化》

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化《框計(jì)算：云計(jì)算的新對(duì)手》

　　財(cái)經(jīng)《獨(dú)家|百度推動(dòng)全員績(jī)效變革，管理者大刀能否奏效?》

　　36氪《獨(dú)家|半年內(nèi)三調(diào)架構(gòu)后，原百度云總經(jīng)理尹世明離職》

　　雷峰網(wǎng)《官方確認(rèn)!百度副總裁尹世明離職，曾負(fù)責(zé)百度智能云》

　　深響《三年投入后加碼AI，百度云來(lái)到十字路口前》

　　深響《丟了項(xiàng)目，沒(méi)了人才：谷歌云失落很多年》

　　長(zhǎng)橋海豚投研《現(xiàn)實(shí)太殘酷、夢(mèng)想太遙遠(yuǎn)，百度太難了》

　　財(cái)經(jīng)《獨(dú)家|百度云承擔(dān)百億營(yíng)收目標(biāo)》

　　界面《百度智能云2019年?duì)I收目標(biāo)僅完成70%，至今持續(xù)虧損》