2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1126.5億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2808.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)已形成相對(duì)穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場(chǎng)，從而豐富知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)發(fā)展可能性。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究及消費(fèi)者行為分析報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，62.2%的中國(guó)知識(shí)消費(fèi)者認(rèn)為自己有知識(shí)方面的焦慮、擔(dān)憂;80.1%的消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)類的產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者在精神和職業(yè)技能方面的需求不斷提升，消費(fèi)者對(duì)于知識(shí)付費(fèi)方面的產(chǎn)品消費(fèi)意愿較為強(qiáng)烈。消費(fèi)者使用的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)前三名，分別為喜馬拉雅、知乎和今日頭條，分別占比62.1%、38.8%和30.4%，其次為騰訊視頻、蜻蜓FM等。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)期、推薦意向

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，82.7%的中國(guó)知識(shí)消費(fèi)者認(rèn)為其購(gòu)買過(guò)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品比較符合或完全符合他們的期望;82.2%的消費(fèi)者表示愿意將他們購(gòu)買過(guò)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品推薦給其他人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品滿意度較高且愿意推薦給他人。

　　不同群體購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)比例

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，35歲以上的群體購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)的比例為41.2%，其中，35-45歲群體占比40.1%，46-50歲群體占比12.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“35歲+”群體已經(jīng)普遍開(kāi)始組建家庭，中年職場(chǎng)危機(jī)與家庭責(zé)任壓力較大，面對(duì)事業(yè)、金錢、家庭、健康等重重關(guān)卡，通過(guò)知識(shí)付費(fèi)的手段去獲取信息和方法，緩解社會(huì)節(jié)奏加快所帶來(lái)的焦慮。

　　2021年“35歲+”群體使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的原因

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，53.6%的“35歲+”受訪者使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的原因是期待學(xué)習(xí)新事物，42.9%的受訪者則為希望解決生活中的實(shí)際問(wèn)題;另外，被宣傳內(nèi)容吸引、排解孤獨(dú)、豐富生活也是“35歲+”消費(fèi)者使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的重要原因。

　　2022-2023年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，51.3%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)品，是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行，導(dǎo)致就業(yè)市場(chǎng)崗位減少，高校畢業(yè)生逐年增多和行業(yè)跳槽等條件使得應(yīng)聘人員就業(yè)壓力激增。為了在就業(yè)市場(chǎng)獲得招聘機(jī)會(huì)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品成為應(yīng)聘者提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效工具，激發(fā)了知識(shí)付費(fèi)職業(yè)技能提升的市場(chǎng)需求的上漲。

　　知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品日趨多元化，知識(shí)付費(fèi)從商業(yè)財(cái)經(jīng)、技能類型類向各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張，消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)、人際關(guān)系等垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品關(guān)注度越來(lái)越高。消費(fèi)者更偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。